今年的“雙11”大促，寵物品牌成為各大電商平臺的增長亮點。據(jù)天貓統(tǒng)計，10月21日晚8點開賣后1小時，15個寵物品牌成交破千萬元。

市場消費火熱，寵物股也業(yè)績大增。近日，乖寶寵物、佩蒂股份、源飛寵物等上市企業(yè)紛紛發(fā)布三季度報告，業(yè)績均穩(wěn)步增長。

近年來，寵物食品國產(chǎn)升級、出口持續(xù)增長齊發(fā)力，寵物經(jīng)濟“遍地開花”，“寵物+”成為商業(yè)新密碼，行業(yè)正在迎來新一輪升級發(fā)展紅利期。國產(chǎn)寵物品牌何時迎來“巨無霸”企業(yè)誕生？

“寵物兇猛”

國產(chǎn)品牌業(yè)績增長

“雙11”作為年度消費盛宴，已成為寵物消費的主戰(zhàn)場

90后小玖說：“這次‘雙11’給自家小狗囤了20多斤狗糧、12罐凍干以及魚油、沐浴露、棉衣、鞋，花了3000元?！别B(yǎng)貓人茉茉則表示，“雙11”囤了一柜子罐頭和凍干零食

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開門紅，開賣后1小時，15個寵物品牌成交破千萬元；開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍，659個品牌訂單量同比翻倍。京東超市寵物業(yè)務也發(fā)布了10月21日開搶日前4小時戰(zhàn)報，京東寵物業(yè)務前1小時銷售金額同比增長34倍，前1小時的下單客戶同比增長10倍

其中，國產(chǎn)以及新銳品牌表現(xiàn)較為突出。天貓數(shù)據(jù)顯示，10月21日8點后開賣4小時，弗列加特、柒哦、許翠花、Mango、海洋之星成為訂單量同比增長最快的五大寵物品牌。弗列加特與在京東榜單上排名第一的麥富迪，都是來自深交所創(chuàng)業(yè)板上市公司乖寶寵物旗下的核心品牌，天貓榜單提到的許翠花則是國產(chǎn)新品牌高爺家旗下的貓砂品牌

在資本市場，寵物行業(yè)上市公司也有著較好的表現(xiàn)。近日，幾家寵物品牌上市公司陸續(xù)公布三季報，業(yè)績集體報喜

10月23日，乖寶寵物披露三季度報告，公司前三季度業(yè)績創(chuàng)下同期新高，實現(xiàn)營業(yè)收入36.71億元，同比增長17.96%；凈利潤4.7億元，同比增長49.64%。同日，佩蒂股份發(fā)布三季度報告，前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.23億元，同比增長44.34%；歸母凈利潤1.55億元，同比增長630.85%。10月29日，源飛寵物披露三季度報告，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入9.31億元，同比增長27.29%；歸母凈利潤1.20億元，同比增長14.76%

艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，預計2025年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8114億元。千億級市場規(guī)模吸引了眾多品牌入局，據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫，2023年，我國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件45起，融資金額為70.94億元。今年截至2024年9月11日，我國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件23起，融資金額23.49億元

推陳出

細分賽道市場空間擴增

“寵物兇猛”的銷售表現(xiàn)，反映出當下的一個主流消費趨勢是，隨著中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量的增加、養(yǎng)寵觀念的升級，消費者對寵物品牌的需求愈發(fā)專業(yè)而細分。

目前，市場上多家寵物美容店內，寵物洗護除了包含日常清潔護理外，還有額外的基礎檢查、足部按摩、口腔清潔等精細化服務。除了貓狗之外，兔子、爬寵、鳥類也逐漸進入年輕人的視野，為相關產(chǎn)品開辟了增長機遇。除此以外，寵物托管、陪護、殯葬、學習、美容、攝影、醫(yī)療等細分賽道，產(chǎn)品服務也在不斷推陳出新

天元寵物副總裁、Petstar品牌主理人虞曉春舉例，攜寵出行是非常流行的一種寵物社交方式，甚至成為一種潮流新風尚。Petstar 通過調研出行過程中的寵物需求，研發(fā)了車載窩、車載墊、車載安全繩等一系列產(chǎn)品，希望能給每一個“毛孩子”更好的出行體驗。

今年，寵物烘焙蛋糕吸引了大量消費者的青睞。據(jù)介紹，好利來推出全新寵物烘焙品牌— Holiland Pet 寵物蛋糕在官方小程序及天貓商城線上開賣，上線即被搶購一空。

在寵物電器方面，各大電器廠家也紛紛發(fā)力。2023年，松下推出了全新的寵物產(chǎn)品矩陣，包含自動貓砂盆、寵物烘干箱、寵物飲水機、智能喂食器、智能保鮮碗、逗貓玩具等產(chǎn)品。飛利浦推出的寵物空氣凈化器，吸引了業(yè)內、媒體及消費者多方關注。

服裝定制風也“吹”到了寵物界。GIGIWAWA寵物服裝品牌主理人YOYO介紹道：“我們可以為寵物量身定制，尤其是一些異寵，在市面上找不到合適的衣服，我們會提供上門定制服務?！?/span>

“寵物賽道有越來越多的細分領域產(chǎn)生，代表人們對于‘養(yǎng)寵’概念的提升和優(yōu)化?！鄙虾H時尚中心園區(qū)管理有限公司總經(jīng)理張欣說，越來越豐富的社會需求，將提供更多的市場機會，市場將誕生越來越多的寵物單位、寵物品牌。

競爭升級

何時迎來國產(chǎn)品牌“巨無霸”

數(shù)據(jù)顯示，2013年至2023年中國寵物食品市場規(guī)模年復合增長率為22.4%，遠超全球4.9%的增速，同期線上渠道銷售額年度增長率甚至可達49.05%。

目前，國產(chǎn)寵物品牌競爭正逐漸朝著更高端、更智能的方向升級。

乖寶寵物在財報中反復強調“高端化”策略的推進，比如加快品牌高端化步伐，提升麥富迪品牌的高端產(chǎn)品占比，同時，定位高端的肉食貓糧品牌弗列加特也在進行產(chǎn)品升級。招股書中也提到，乖寶寵物IPO實際募集資金凈額為14.7億元，其中募投項目規(guī)劃資金6億元，主要用于“寵物食品生產(chǎn)基地擴產(chǎn)建設項目”（3.67億元），該募投項目將新建高端主糧、高端零食及保健品生產(chǎn)線，改善公司現(xiàn)有寵物食品工藝技術和擴大現(xiàn)有產(chǎn)能。

近年來，行業(yè)中的頭部企業(yè)比如CatLink、PETKIT（小佩）、uah、玲瓏貓等紛紛選擇出海，海外智能寵物用品賽道上已有多家中國品牌。

在江蘇益和寵物用品有限公司，一臺臺生產(chǎn)機器高速運轉，生產(chǎn)出品類豐富的寵物用品，通過質檢后，將被銷往世界各地?！拔覀冄邪l(fā)的植物貓砂，粉塵量少、氣味清新，更有利于貓的健康，也解決了貓尿氣味難聞的痛點，很受市場歡迎。”益和董事長施立平介紹，僅這一項產(chǎn)品就獲得全球50多個國家和地區(qū)的消費者青睞。去年，該企業(yè)銷售額達到4.7億元。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為，在功能化、細分化升級的大背景下，寵物行業(yè)正在迎來新一輪升級發(fā)展紅利期。

在近幾年的大促銷售榜單中，越來越多國產(chǎn)品牌占據(jù)了大促活動銷售榜前十名。業(yè)內人士表示，對比國外寵物食品行業(yè)排名前十公司的市場占有率，我們完全有理由期待屬于中國“毛孩子”的巨無霸企業(yè)誕生。