為什么品牌建設(shè)要選擇投放央視廣告？

越來越多的廣告主認(rèn)為，電視觀眾越來越少，電視廣告到底還有沒有效果？

這些問題可能會困擾著眾多企業(yè)主，也會成為企業(yè)品牌發(fā)展中的障礙。

抖音、快手、短視頻等直播時代的到來，讓廣告主可能認(rèn)為不去投放廣告獲取流量就失去了很多機會，對于有一定實力的企業(yè)來說也值得去嘗試。

但從品牌整體營銷傳播的角度來看，促進企業(yè)銷售拉動，除了流量，口碑同樣很重要。

即使有了流量，如果沒有好的口碑，轉(zhuǎn)化率一定會受到影響。

對于成長型企業(yè)來說，本身預(yù)算非常有限，如何合理分配就體現(xiàn)出市場人員的策略能力和管理者對于自身市場的重視程度了。如果從企業(yè)品牌好感度方面來說，好的口碑自然能夠拉動銷售，因為好口碑就是產(chǎn)品銷售的說服力，能夠幫助企業(yè)在銷售和招商中提升對目標(biāo)的決策影響，這也是自古以來口碑存在的價值。

用戶喜歡搜索，搜索的結(jié)果是什么？企業(yè)如何把自身的品牌優(yōu)勢以及信用背書通過搜索體現(xiàn)出來？

我們可以把搜索的結(jié)果稱作品牌口碑。

央視對于成長型企業(yè)的價值，可以作為企業(yè)的品牌背書，同時這個背書是可以通過線下與線上多種途徑去進行二次傳播的。線上的信息傳播，被搜索引擎抓取到，這也是成長型企業(yè)真正需要的價值體現(xiàn)。被搜索引擎抓取之后的效果，讓央視廣告的價值再次體現(xiàn)以及升華。

所以對于央視廣告投放來說，要把央視廣告投放作為一個企業(yè)重要的事件營銷對待，央視廣告既是一個傳播行為，同時這個行為本身也具備非常好的傳播屬性，在品牌發(fā)展過程中具有極大的利用價值。

越來越多的初創(chuàng)型、成長型企業(yè)意識到：央視廣告的品牌背書價值更大，能夠降低消費者的選擇成本，促成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。

經(jīng)過中央電視臺的嚴(yán)格審查，登錄央視的產(chǎn)品和品牌會比其他未曾登錄的同款產(chǎn)品品牌更具說服力；同時利用央視廣告展播事件，將二次傳播做到極致，則央視廣告的作用將會為企業(yè)品牌發(fā)展提供持續(xù)長久的核動力。

（責(zé)編：李瑩瑩）