為什么品牌建設(shè)要選擇投放央視廣告?
借助央視權(quán)威媒體展播,提高品牌公信力。再通過朋友圈、公眾賬號、網(wǎng)絡(luò)軟文、微博、今日頭條等新媒體進行N次傳播,提升品牌影響力。
越來越多的廣告主認為,電視觀眾越來越少,電視廣告到底還有沒有效果?
即使是央視廣告,對于預(yù)算很有限的成長型企業(yè)來說,分配預(yù)算到底值不值得?
這些問題可能會困擾著眾多企業(yè)主,也會成為企業(yè)品牌發(fā)展中的障礙。
抖音、快手、短視頻等直播時代的到來,讓廣告主可能認為不去投放廣告獲取流量就失去了很多機會,對于有一定實力的企業(yè)來說也值得去嘗試。
但從品牌整體營銷傳播的角度來看,促進企業(yè)銷售拉動,除了流量,口碑同樣很重要。
即使有了流量,如果沒有好的口碑,轉(zhuǎn)化率一定會受到影響。
對于成長型企業(yè)來說,本身預(yù)算非常有限,如何合理分配就體現(xiàn)出市場人員的策略能力和管理者對于自身市場的重視程度了。如果從企業(yè)品牌好感度方面來說,好的口碑自然能夠拉動銷售,因為好口碑就是產(chǎn)品銷售的說服力,能夠幫助企業(yè)在銷售和招商中提升對目標的決策影響,這也是自古以來口碑存在的價值。
用戶喜歡搜索,搜索的結(jié)果是什么?企業(yè)如何把自身的品牌優(yōu)勢以及信用背書通過搜索體現(xiàn)出來?
我們可以把搜索的結(jié)果稱作品牌口碑。
央視對于成長型企業(yè)的價值,可以作為企業(yè)的品牌背書,同時這個背書是可以通過線下與線上多種途徑去進行二次傳播的。線上的信息傳播,被搜索引擎抓取到,這也是成長型企業(yè)真正需要的價值體現(xiàn)。被搜索引擎抓取之后的效果,讓央視廣告的價值再次體現(xiàn)以及升華。
所以對于央視廣告投放來說,要把央視廣告投放作為一個企業(yè)重要的事件營銷對待,央視廣告既是一個傳播行為,同時這個行為本身也具備非常好的傳播屬性,在品牌發(fā)展過程中具有極大的利用價值。
越來越多的初創(chuàng)型、成長型企業(yè)意識到:央視廣告的品牌背書價值更大,能夠降低消費者的選擇成本,促成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
經(jīng)過中央電視臺的嚴格審查,登錄央視的產(chǎn)品和品牌會比其他未曾登錄的同款產(chǎn)品品牌更具說服力;同時利用央視廣告展播事件,將二次傳播做到極致,則央視廣告的作用將會為企業(yè)品牌發(fā)展提供持續(xù)長久的核動力。
(責編:李瑩瑩)