Less is more

少即是多，是現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡·德·羅所提出的建筑設(shè)計(jì)哲學(xué)，百年的發(fā)展歷程讓這一哲學(xué)為其他藝術(shù)發(fā)展提供了借鑒。在時(shí)代的浪潮之下，少即是多，也不再局限于一種設(shè)計(jì)手段和思路，它更像是一種精神，影響著方方面面。

小即是大，少即是多，少非空白，而是精簡(jiǎn)，多也不是擁擠，而是完美。

少即是多鼓勵(lì)人們善于做減法，強(qiáng)調(diào)有效實(shí)用，但卻也不是單純極簡(jiǎn)主義的回歸，而是一種圍繞有限問(wèn)題的執(zhí)著和堅(jiān)持，從而號(hào)召突出并優(yōu)化解決方案。

當(dāng)下，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，企業(yè)品牌需要一個(gè)更精準(zhǔn)更易達(dá)成的價(jià)值體系，將品牌的價(jià)值深度和賣點(diǎn)挖掘出來(lái)，與品牌價(jià)值和產(chǎn)品功能進(jìn)行結(jié)合和價(jià)值觀升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

一、少即是多——簡(jiǎn)化標(biāo)識(shí)增強(qiáng)品牌視覺(jué)識(shí)別效果

在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，一個(gè)品牌對(duì)外的接觸點(diǎn)從不只是標(biāo)識(shí)本身，在整體把握中創(chuàng)造具有影響力的用戶體驗(yàn)才是更為重要的因素。也就是說(shuō)，如何將品牌標(biāo)識(shí)集中表現(xiàn)出品牌內(nèi)涵，以及如何有效地引領(lǐng)品牌視覺(jué)識(shí)別，才是每一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷者需要思考的問(wèn)題。

一位葡萄牙設(shè)計(jì)師曾做過(guò)一個(gè)很有趣的LOGO設(shè)計(jì)項(xiàng)目，他將一批知名品牌的LOGO化繁為簡(jiǎn)，只保留LOGO中最能識(shí)別的部分圖案與顏色。結(jié)果，很多人驚奇的發(fā)現(xiàn)，即便那些LOGO被改得面目全非，人們?nèi)匀灰谎劬驼J(rèn)出了那些品牌。

視覺(jué)是人們所能掌握的最直觀和簡(jiǎn)單的溝通方式。聚焦那些世界級(jí)品牌標(biāo)識(shí)，它們都具有良好藝術(shù)性的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)品牌本身的主色調(diào)和一些獨(dú)特的線條，能有效的傳遞信息，吸引更多的受眾群體，并賦能品牌價(jià)值。

品牌標(biāo)識(shí)如果能聚焦、準(zhǔn)確的執(zhí)行的話，簡(jiǎn)化反而更能體現(xiàn)品牌的多樣化。因此，將品牌標(biāo)識(shí)集中表現(xiàn)出其內(nèi)涵，加強(qiáng)品牌視覺(jué)識(shí)別，才能加強(qiáng)品牌印象和用戶體驗(yàn)；但值得一提的是，采取標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)化決策的品牌多是已經(jīng)享有一定的知名度，有資本使品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更加概念化；而新興品牌在標(biāo)識(shí)上則需要在一開(kāi)始就采用更加具體寫(xiě)實(shí)的方案來(lái)提升品牌相關(guān)性，以加深消費(fèi)者印象，積累客戶，吸引更多的消費(fèi)群體。

二、少即是多——沒(méi)有比唯一選擇更好的選擇了

我們每個(gè)人或多或少都帶有一些“選擇恐懼癥”，當(dāng)我們面對(duì)過(guò)多的選擇的時(shí)候，我們往往也會(huì)花費(fèi)更多的選擇成本。企業(yè)在營(yíng)銷方面也一樣，繁多的產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的成本；大而全往往導(dǎo)致高昂的營(yíng)銷成本，無(wú)法使得企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中鎖定優(yōu)勢(shì)，而少即是多的營(yíng)銷法則往往可以為企業(yè)帶來(lái)新的活力，很多情況下唯一的選擇才是人們最好的選擇。

加多寶（中國(guó)）飲料有限公司無(wú)論是在品牌上，還是在產(chǎn)品上都專注“加多寶”，加多寶涼茶專注一款產(chǎn)品，在保持核心穩(wěn)定的情況下，仍不會(huì)推出多樣化的產(chǎn)品內(nèi)容改變。

除加多寶之外，蘋(píng)果也采用少即是多的營(yíng)銷方式，蘋(píng)果手機(jī)功能強(qiáng)大并不會(huì)影響它的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)。而更多的去除多余繁縟的裝飾，強(qiáng)調(diào)功能性。

沒(méi)有比唯一選擇更好的選擇，對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者而言，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的繁雜功能和華美外包裝，不如突出功能的強(qiáng)大；與其自豪產(chǎn)品的多樣性，不如專注產(chǎn)品的唯一性，一來(lái)這杜絕了別人的復(fù)制性可能，二來(lái)也能夠培養(yǎng)忠實(shí)的客戶群體，在這個(gè)生活水平不斷提高的年代，品牌能和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，才是企業(yè)目前最迫切的需求。

三、少即是多——挖掘深度，集中打造爆款記憶點(diǎn)

二元法則定位是大師艾·里斯與杰克·特勞特在《22條商規(guī)》中所提出的商業(yè)概念。

在任何一個(gè)領(lǐng)域，最終都只會(huì)有兩個(gè)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)。

而在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的現(xiàn)象更是屢屢出現(xiàn)，“少即是多”，可以是對(duì)品牌的精準(zhǔn)定位，挖掘深度，成為某一領(lǐng)域的唯一；更可以打造一個(gè)讓人印象深刻的爆款記憶點(diǎn)，以最少的成本去創(chuàng)造最多的價(jià)值。

同為美妝大牌的蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛，旗下產(chǎn)品線眾多，但提及兩者明星產(chǎn)品，如果沒(méi)有一定的了解，很多人都說(shuō)不上來(lái)?？梢坏┨峒靶『谄亢托∽仄?，人們多少會(huì)有點(diǎn)印象。

如上，無(wú)論是一個(gè)品牌還是一款產(chǎn)品，其身上的優(yōu)勢(shì)標(biāo)簽從來(lái)都只有更多。所謂過(guò)猶不及，與其強(qiáng)調(diào)過(guò)多的優(yōu)勢(shì)，還不如堅(jiān)持少即是多的原則，適時(shí)刪繁就簡(jiǎn)，集中打造一個(gè)爆款記憶點(diǎn)。這樣一方面能夠在宣發(fā)上有了一個(gè)明確方向；另一方面也能為品牌后續(xù)發(fā)展路線做出延展。