隨著人們健康意識(shí)的提高、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群的擴(kuò)大以及國(guó)潮元素的興起，運(yùn)動(dòng)國(guó)貨品牌紛紛開(kāi)始崛起。艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)運(yùn)行狀況及消費(fèi)需求數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模已躍升至4926億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，科技創(chuàng)新成為運(yùn)動(dòng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)動(dòng)品牌商開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品的用料品質(zhì)、科技發(fā)展更為重視。

在5月29日舉行的“以我為名 科技李寧”主題科技大秀上，李寧集團(tuán)鞋研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)總經(jīng)理徐劍光表示，通過(guò)長(zhǎng)期的科技創(chuàng)新積累，李寧打造了由科技研發(fā)和運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究?jī)纱蟀鍓K構(gòu)成的技術(shù)平臺(tái)。其中，基于運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究成果應(yīng)用的創(chuàng)新是李寧當(dāng)下及未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)力方向。

5月29日舉行的“以我為名 科技李寧”主題科技大秀。 左雨晴 攝

“基于運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究成果應(yīng)用的創(chuàng)新是沒(méi)有上限的，它更考驗(yàn)一個(gè)品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解、對(duì)產(chǎn)品的理解和對(duì)科技研發(fā)及應(yīng)用的駕馭能力，考驗(yàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)多學(xué)科、多領(lǐng)域的知識(shí)融合和項(xiàng)目創(chuàng)新與實(shí)施能力，將是運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)的必經(jīng)之路?！彼f(shuō)。

與此同時(shí)，由于運(yùn)動(dòng)鞋服與賽事相關(guān)性極強(qiáng)，對(duì)高等級(jí)專業(yè)賽事的贊助成為了運(yùn)動(dòng)品牌有效營(yíng)銷推廣路徑。在2023無(wú)錫馬拉松賽事中，“破三”選手跑鞋品牌穿著率前十中就有7個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌。

通過(guò)積極贊助馬拉松等高等級(jí)專業(yè)體育賽事，眾多國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌得以展現(xiàn)自身產(chǎn)品的科技含量和品牌影響力。而對(duì)專業(yè)賽事的深入研究，又會(huì)讓運(yùn)動(dòng)品牌具備從運(yùn)動(dòng)洞察到科技的轉(zhuǎn)化能力，并實(shí)現(xiàn)從科技到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力。從而讓運(yùn)動(dòng)品牌的科技創(chuàng)新成果在助力運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)表現(xiàn)的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)在大眾層面的廣泛應(yīng)用，探索科技創(chuàng)新的無(wú)限可能。