據(jù)了解，江西老字號(hào)的設(shè)立旨在促進(jìn)江西老品牌的傳承創(chuàng)新與發(fā)展，充分發(fā)揮老字號(hào)在商貿(mào)流通、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用。擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有深厚文化底蘊(yùn)，在歲月流轉(zhuǎn)中形成巨大影響力的品牌才有資格參與評(píng)選。

回過(guò)去：中國(guó)羽絨服的開(kāi)山鼻祖

在江西共青城鴨鴨羽絨服的展廳里放著三件珍貴的藏品，訴說(shuō)著鴨鴨羽絨服的過(guò)往。兩件是作為國(guó)禮贈(zèng)送給前來(lái)訪(fǎng)華的外賓夫婦同款?！傍嗻嗭w入克林姆林宮”發(fā)生在上世紀(jì)80年代，至今還在江西共青城當(dāng)?shù)乇粋鳛榧言?huà)。另一件是鴨鴨羽絨服的暢銷(xiāo)款，在交通網(wǎng)絡(luò)以及信息傳播沒(méi)有那么發(fā)達(dá)的上世紀(jì)，創(chuàng)下了日銷(xiāo)十萬(wàn)件的銷(xiāo)售記錄。

靠著它們，鴨鴨創(chuàng)下了“10萬(wàn)鴨鴨鬧西湖”“10萬(wàn)鴨鴨闖關(guān)東”“10萬(wàn)鴨鴨飛浦江”等一系列銷(xiāo)售神話(huà)。

源起江西鄱陽(yáng)湖畔的鴨鴨羽絨服成立于1972年，是中國(guó)成立最早的羽絨服品牌。從江西地域性的品牌逐漸壯大走向全國(guó)，后出口數(shù)十個(gè)國(guó)家，“中國(guó)的鴨鴨，世界的朋友”響徹海內(nèi)外。后在國(guó)內(nèi)“后起之秀”以及海外服裝品牌的夾擊之下，持續(xù)領(lǐng)跑的鴨鴨逐漸沉寂，淡出大眾的視線(xiàn)。

看今日:老品牌 煥新生

老字號(hào)品牌除了深厚的品牌歷史，更在于其生生不息，隨著時(shí)代的變遷積極擁抱變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，反而在時(shí)間的沉淀下欣欣向榮、綻放價(jià)值，老而不衰。

經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間低谷的鴨鴨羽絨服近年來(lái)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。渠道端，在保留原有線(xiàn)下渠道的基礎(chǔ)上，同步發(fā)展線(xiàn)上電商賽道，入駐各大電商平臺(tái)：既有天貓、京東、唯品會(huì)等貨架式電商，也有抖音、快手等直播類(lèi)電商以及視頻號(hào)等私域電商。全渠道深入消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大了產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接觸點(diǎn);產(chǎn)品端，為滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣的需求，鴨鴨羽絨服持續(xù)集結(jié)全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，與國(guó)內(nèi)外知名的IP推出多元的產(chǎn)品系列，全溫度帶打造多場(chǎng)景穿著體驗(yàn)，全價(jià)格滿(mǎn)足不同層級(jí)的消費(fèi)人群需求;營(yíng)銷(xiāo)端，鴨鴨羽絨服與咨詢(xún)公司華與華展開(kāi)合作，牽手社區(qū)媒體平臺(tái)新潮傳媒，持續(xù)傳播品牌故事，聚焦穿透“天冷了就穿鴨鴨”用戶(hù)心智。

唯有適應(yīng)時(shí)代變化，維護(hù)品牌聲譽(yù)，共塑品牌價(jià)值才能長(zhǎng)存。且看鴨鴨羽絨服如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中續(xù)寫(xiě)新篇、歷久彌新，走向百年品牌。