最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1至4月全國(guó)網(wǎng)上零售額4.41萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.74萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.9%。1至4月商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)額增長(zhǎng)25.1%，其中在線旅游增長(zhǎng)77.6%。中國(guó)線上消費(fèi)正在全面擴(kuò)張并不斷攻城略地。

5月23日，拼多多公布一季度營(yíng)收868.1億元，同比增長(zhǎng)131%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)246%，在2023年四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)58%、66%、93.9%和123%收入增速的基礎(chǔ)上仍在不斷加速。從收入結(jié)構(gòu)看，拼多多交易服務(wù)收入暴增327%，在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)成為拼多多最大的收入來(lái)源。說(shuō)明以低價(jià)格著稱的拼多多交易量規(guī)模擴(kuò)大更多。

過(guò)去幾年，曾被認(rèn)為流量見(jiàn)頂?shù)碾娚淌袌?chǎng)以更快速度增長(zhǎng)。這是多重因素共振形成的結(jié)果。新冠疫情曾導(dǎo)致大部分城市家庭更加依賴線上購(gòu)物，在此期間可以提供更低價(jià)格的直播帶貨崛起，引起電商間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，短視頻平臺(tái)則將更多下沉市場(chǎng)用戶帶入線上市場(chǎng)。拼多多在這個(gè)階段發(fā)起并順應(yīng)了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大，刺激了京東、阿里巴巴去年底也開(kāi)始參與拼價(jià)格。線上零售越來(lái)越聚焦價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，并在一定程度上對(duì)實(shí)體零售價(jià)格造成影響，是導(dǎo)致當(dāng)前物價(jià)持續(xù)低位運(yùn)行的原因之一。

線上零售發(fā)展趨勢(shì)會(huì)帶來(lái)兩個(gè)效應(yīng)：一是一些供給部門(mén)會(huì)面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，從而對(duì)生產(chǎn)制造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)形成一定沖擊；二是對(duì)一部分實(shí)體商業(yè)部門(mén)的影響也會(huì)繼續(xù)下去，并向部分服務(wù)業(yè)部門(mén)蔓延。

電商低價(jià)模式以及直播帶貨讓越來(lái)越多的生產(chǎn)商能夠通過(guò)平臺(tái)直接面向消費(fèi)者。過(guò)去，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，工廠通過(guò)區(qū)域代理和批發(fā)模式層層向下鋪貨，企業(yè)和渠道具有價(jià)格主導(dǎo)權(quán)，商品在城區(qū)內(nèi)與同行競(jìng)爭(zhēng)。在外貿(mào)領(lǐng)域，雖然代工競(jìng)價(jià)導(dǎo)致利潤(rùn)很薄，但工廠有規(guī)模化訂單和確定性收益?，F(xiàn)在，一些生產(chǎn)商拋開(kāi)渠道直接上網(wǎng)銷售，面向全國(guó)大市場(chǎng)，可能會(huì)習(xí)慣性以外貿(mào)訂單的思維，通過(guò)低價(jià)策略擴(kuò)大規(guī)模銷售，即薄利多銷。當(dāng)一個(gè)工廠如此運(yùn)營(yíng)獲利后，其他類似的企業(yè)也會(huì)跟從，從而引發(fā)工廠間低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。為了進(jìn)一步降低成本，“白牌”（沒(méi)有品牌商標(biāo)）產(chǎn)品越來(lái)越多，撐起拼多多成長(zhǎng)的正是眾多知名度不高的白牌，甚至有些工廠為了維持運(yùn)營(yíng)和生存零利潤(rùn)銷售。

電商平臺(tái)從交易中抽取傭金，因此會(huì)制定一系列措施鼓勵(lì)做大交易量，而價(jià)格無(wú)疑是最大利器。當(dāng)他們把越來(lái)越多的工廠和種植戶直接帶到平臺(tái)后，平臺(tái)為了交易流量而企業(yè)為了銷售規(guī)模，就可能會(huì)導(dǎo)致一定程度的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，我國(guó)面向共建“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)的外貿(mào)出口也在高速增長(zhǎng)，這些市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的要求之一也是實(shí)惠。這意味著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)正在給中國(guó)供給部門(mén)帶來(lái)一定的成本挑戰(zhàn)。

這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)品牌、中國(guó)創(chuàng)造的影響有待進(jìn)一步觀察和研究。以服裝業(yè)為例，直播帶貨等線上零售的低價(jià)不僅讓許多服裝批發(fā)市場(chǎng)生意下滑，還可能影響著一部分原創(chuàng)服裝品牌，因?yàn)樵瓌?chuàng)在設(shè)計(jì)、打版、企宣等各環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生成本，線下售賣(mài)時(shí)客戶會(huì)從面料、穿著舒適度等多維角度感受價(jià)值，但直播間的白牌價(jià)格，也會(huì)擠占一部分原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)。

當(dāng)工廠通過(guò)平臺(tái)直接入市后，市場(chǎng)定價(jià)和銷售渠道將會(huì)發(fā)生改變。比如目前家電行業(yè)開(kāi)始從廠商聯(lián)手“卷同行”，進(jìn)入家電廠商內(nèi)部“卷同伴”，各種授權(quán)店、專賣(mài)店、直營(yíng)店、專營(yíng)店、旗艦店等不同渠道之間形成相互競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系也帶來(lái)影響。

線上平臺(tái)面向全國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模性與補(bǔ)貼優(yōu)勢(shì)，在客觀上要求實(shí)體零售業(yè)做出轉(zhuǎn)型和改變。例如，在線上零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)下，線下商店的交易功能或許會(huì)趨弱，同時(shí)作為與線上平臺(tái)互補(bǔ)的場(chǎng)景，要比當(dāng)前更具體驗(yàn)性和便利性，并強(qiáng)調(diào)更優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)。歸根結(jié)底，無(wú)論是線上平臺(tái)越來(lái)越多的低價(jià)商品，還是實(shí)體商店打造消費(fèi)體驗(yàn)的趨勢(shì)，產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量才是讓企業(yè)走得越來(lái)越遠(yuǎn)的籌碼。