從過去更多強(qiáng)調(diào)實(shí)用，到現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值、品牌內(nèi)涵等附加值，國(guó)貨正在向高端發(fā)力。

一直以來，國(guó)貨品牌憑借親民的價(jià)格、過硬的質(zhì)量備受消費(fèi)者青睞。不過近年來，越來越多的中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，不斷向中高端市場(chǎng)突破，不少中國(guó)產(chǎn)品成為高端化的代名詞。這里所說的高端實(shí)際上是一個(gè)追求品質(zhì)、打造品牌的過程。

以美妝為例，珀萊雅、貝泰妮等頭部國(guó)貨美妝企業(yè)都推出了自己的高端線品牌或產(chǎn)品。珀萊雅2023年推出的能量系列，在價(jià)格上實(shí)現(xiàn)飛躍。在天貓旗艦店，珀萊雅其他核心產(chǎn)品線面霜售價(jià)在200元—300元之間，能量系列面霜?jiǎng)t挺進(jìn)400元—500元區(qū)間，幾乎翻倍。在鞋服領(lǐng)域，高端化趨勢(shì)也十分明顯，比如，波司登從產(chǎn)品高端化邁向品牌高端化。在新能源車方面，更多自主車企通過進(jìn)入新能源細(xì)分領(lǐng)域，沖擊高端市場(chǎng)，如純電超跑領(lǐng)域涌入MG Cyberster、仰望U9、昊鉑SSR等車型，而理想MEGA、小鵬X9、上汽大通大家9等則角逐高端純電MPV市場(chǎng)。

值得一提的是，國(guó)貨瞄準(zhǔn)高端化，實(shí)質(zhì)并不是價(jià)格上的高端，而是追求品質(zhì)、打造品牌的行為，因?yàn)閱渭兊膬r(jià)格提升并非高端化的真正內(nèi)涵。

高端，意味著產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升，這能夠使國(guó)貨在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者的青睞；高端，意味著產(chǎn)品擁有更高的附加值和溢價(jià)空間，這有助于提升企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)地位；高端，要求企業(yè)提供更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和更嚴(yán)格的質(zhì)量控制，消費(fèi)者購買時(shí)更有信心；高端，意味著企業(yè)通常會(huì)投入更多資源進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，從而推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展；高端，意味著國(guó)貨通常會(huì)注入更多本土文化元素，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的民族特色，引發(fā)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。

凡此種種，通過追求品質(zhì)，企業(yè)可以贏得消費(fèi)者的信任和忠誠度，從而建立穩(wěn)固的品牌基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

不難看出，發(fā)力高端，是國(guó)貨產(chǎn)品的一個(gè)重要變化——從功能性需求轉(zhuǎn)向精神需求的滿足。當(dāng)國(guó)貨具備一定品質(zhì)基礎(chǔ)后，就不再局限于“一分錢一分貨”的層面，而是更強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值、品牌內(nèi)涵等附加值，形成一種文化符號(hào)，并逐漸演變?yōu)橐环N身份象征。

所以，國(guó)貨高端化可以理解為新時(shí)代中國(guó)制造的升級(jí)，更以一種全新的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系向消費(fèi)者展示中國(guó)制造和中國(guó)品牌，讓越來越多的國(guó)貨品牌在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象以及服務(wù)等多方面不遜于國(guó)際品牌。