5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)在浙江省湖州市德清縣召開。5月11日，新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合發(fā)布“2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”。

在此次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中，中國(guó)石化品牌價(jià)值高達(dá)3892.01億元，增長(zhǎng)305.8億元，位居企業(yè)品牌價(jià)值榜首位，蟬聯(lián)能源化工行業(yè)榜首。

大會(huì)期間，中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司董事、黨組副書記鐘韌出席世界品牌公開課，從品牌建設(shè)與國(guó)家戰(zhàn)略的關(guān)系、加快提升品牌全球影響力等方面發(fā)表了觀點(diǎn)。

回顧中國(guó)石化品牌發(fā)展歷程，鐘韌表達(dá)了自己的感受：戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的核心要素，必須服從于大局，從國(guó)家戰(zhàn)略中找準(zhǔn)定位，科學(xué)指引企業(yè)品牌建設(shè)方向；開放是品牌發(fā)展的必由之路，必須立足于國(guó)際，用全球化視野深耕品牌，加快塑造國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)新是品牌成長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，必須落于業(yè)務(wù)，以高端高質(zhì)開辟新賽道，持續(xù)夯實(shí)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力；責(zé)任是品牌價(jià)值的莊嚴(yán)承諾，必須融于文化，講好為民造福的品牌故事，全力塑造高度負(fù)責(zé)品牌形象。

堅(jiān)持戰(zhàn)略領(lǐng)航 加快提升品牌核心引領(lǐng)力

品牌發(fā)展，戰(zhàn)略先行。鐘韌認(rèn)為要在契合國(guó)家發(fā)展大局大勢(shì)中，把準(zhǔn)品牌建設(shè)的坐標(biāo)和方向，以前瞻思維、系統(tǒng)思維、底線思維持續(xù)完善品牌建設(shè)規(guī)劃，為打造世界一流卓著品牌提供戰(zhàn)略支撐。深入實(shí)施世界領(lǐng)先發(fā)展方略，在對(duì)標(biāo)世界一流中探索品牌建設(shè)規(guī)律，扎實(shí)推進(jìn)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，更好地引領(lǐng)公司高質(zhì)量發(fā)展。

突出科技創(chuàng)新 全面提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

沒有創(chuàng)新，就沒有未來(lái)。鐘韌認(rèn)為要牢牢把握發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的歷史機(jī)遇，主動(dòng)融入國(guó)家科技創(chuàng)新體系，高質(zhì)量推進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略科技任務(wù)攻關(guān)，打好關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)戰(zhàn)，以打造更多“國(guó)之重器”，更好服務(wù)“國(guó)之大者”。積極布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，努力在“專精特新”上實(shí)現(xiàn)跨界融合、彎道超車，培育更多“拳頭產(chǎn)品”、“單項(xiàng)冠軍”和行業(yè)標(biāo)桿。加快建設(shè)特色鮮明、領(lǐng)跑行業(yè)、具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高端產(chǎn)業(yè)集群，勇當(dāng)石化產(chǎn)業(yè)鏈的“鏈長(zhǎng)”和“龍頭”。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，順應(yīng)時(shí)代潮流，堅(jiān)守品質(zhì)追求，加快構(gòu)建人性化、個(gè)性化品牌體驗(yàn)場(chǎng)景，引領(lǐng)業(yè)務(wù)再造、管理再造、模式再造，推動(dòng)品牌向價(jià)值鏈、生態(tài)鏈高端延伸，奮力走在新型工業(yè)化發(fā)展道路前列。

強(qiáng)化國(guó)際運(yùn)營(yíng) 加快提升品牌全球影響力

品牌國(guó)際化不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，也是全球經(jīng)濟(jì)格局多元化發(fā)展的重要象征。鐘韌表示，中國(guó)石化將繼續(xù)實(shí)施開放合作戰(zhàn)略，以更加積極的姿態(tài)主動(dòng)擁抱經(jīng)濟(jì)全球化，深度融入“一帶一路”建設(shè)，加快培育具有全球影響力的石化品牌。針對(duì)各國(guó)價(jià)值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等差異，建立品牌海外差異化發(fā)展機(jī)制，著力在細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)造更大的生存空間，成為引領(lǐng)全球能源轉(zhuǎn)型的重要力量。制定提升品牌與國(guó)際傳播能力發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)新開展以“4個(gè)國(guó)家級(jí)試點(diǎn)+3個(gè)集團(tuán)級(jí)試點(diǎn)+N個(gè)企業(yè)自選試點(diǎn)”為主體的“4+3+N”跨文化融合試點(diǎn)工作，以“石化故事”彰顯“中國(guó)價(jià)值”，共同塑造新時(shí)代中國(guó)企業(yè)全球形象。

增進(jìn)民生福祉 全面提升品牌價(jià)值創(chuàng)造力

責(zé)任是品牌的脊梁。中國(guó)石化將錨定“雙碳”目標(biāo)，積極擁抱能源革命，推進(jìn)布局頁(yè)巖氣、氫能、地?zé)崮?、光伏、風(fēng)電等清潔能源，加快向“油氣氫電服”綜合能源服務(wù)商轉(zhuǎn)型，著力向社會(huì)提供更安全、更潔凈、更多元的能源化工產(chǎn)品，成為全球能源企業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的先行者。另外，中國(guó)石化將踐行央企責(zé)任是打造卓著品牌、助力高質(zhì)量發(fā)展的重要命題。中國(guó)石化心懷“國(guó)之大者”，肩負(fù)職責(zé)使命，不斷擦亮“黨和人民好企業(yè)”“負(fù)責(zé)任國(guó)際化大公司”形象，勇?lián)呜?zé)任，擔(dān)當(dāng)“大國(guó)重器”，履行社會(huì)責(zé)任，增進(jìn)民生福祉。

鐘韌表示，要始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，圍繞能源保障、抗震救災(zāi)、鄉(xiāng)村振興、社會(huì)關(guān)愛等內(nèi)容，模范履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)做好“健康快車”“情暖驛站”“司機(jī)之家”等公益項(xiàng)目，用實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)，讓“黨和人民好企業(yè)”的形象走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

多年來(lái)，中國(guó)石化堅(jiān)決扛穩(wěn)保障國(guó)家能源安全、引領(lǐng)中國(guó)石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擔(dān)當(dāng)國(guó)家戰(zhàn)略科技力量“三大核心職責(zé)”，把品牌建設(shè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)世界一流企業(yè)的重要引擎，積極踐行“能源至凈 生活至美”品牌承諾。中國(guó)石化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將繼續(xù)加快建設(shè)世界一流企業(yè)步伐，在服務(wù)人民美好生活中不斷提升品牌價(jià)值，為推動(dòng)我國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)石化力量。