5月10至12日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉辦。 

2024世界品牌莫干山大會系列活動是由新華社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網聯合主辦，來自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球學術機構、行業(yè)協(xié)會的代表4000余人齊聚一堂，聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點、發(fā)出全球品牌聲音。

5月12日，在浙江德清國際展覽中心舉行了2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會。在下午的“鄉(xiāng)村振興·地標名品”主題推介環(huán)節(jié)，與會嘉賓就農業(yè)品牌化如何助力鄉(xiāng)村振興、供應鏈產業(yè)鏈建設如何助推農業(yè)高質量發(fā)展、農產品的區(qū)域優(yōu)勢如何轉化為品牌優(yōu)勢等問題進行了深入探討。

在“鄉(xiāng)村振興·地標名品”行動中，各地市縣紛紛積極響應，涌現了一批在產業(yè)方面表現突出的縣域、地區(qū)和企業(yè)，為表彰他們的探索成就，發(fā)布會上同時舉行了頒發(fā)“中國品牌十年路典型案例”儀式。

作為入選代表之一，在“地理標志品牌政府代表發(fā)言”環(huán)節(jié)，中共蘄春縣委副書記、縣長陳丹發(fā)表了講話。尤其值得注意的是，在昨天剛結束的《2024中國品牌價值信息》發(fā)布中，蘄艾品牌在全國地理標志產品區(qū)域品牌百強榜中更是名列前茅。

蘄春，地處湖北東部，大別山南麓，長江中游北岸。千百年來，“不為良相，便為良醫(yī)”的中醫(yī)藥文化、“天道自然天人相應”的養(yǎng)生文化、“千年爐火不熄”的楚陶文化在此交相輝映；“時珍故里”“王府勝地”“教授名縣”“中國艾都”四張名片熠熠生輝。

陳丹表示，近年來，隨著“健康中國”戰(zhàn)略深入實施，蘄春充分挖掘李時珍和《本草綱目》兩個世界級品牌，錨定“建設國家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)核心區(qū)，建設李時珍中醫(yī)藥健康城”目標，堅持對內整合，對外開放，集中優(yōu)勢資源，大力發(fā)展蘄艾品牌，全縣形成高位推動、社會聚力、標準引領、品牌賦能、融合延伸的蘄艾大健康產業(yè)發(fā)展態(tài)勢。2023年，蘄春蘄艾產業(yè)產值達128億元，創(chuàng)稅近3億元，全產業(yè)鏈帶動30萬人就業(yè)。在昨天的“2024中國品牌價值評價信息”發(fā)布活動中，蘄艾品牌位居全國地理標志產品區(qū)域品牌百強榜第24位，位居全國中藥材地標品牌價值首位。

陳丹介紹，蘄春對蘄艾品牌打造主要體現在以下五種做法：

一是堅持種植為基，夯實道地品牌。

二是堅持加工為要，打造科技品牌。

三是堅持服務為魂，創(chuàng)優(yōu)特色品牌。

四是堅持平臺為媒，構建流通品牌。

五是堅持融合為鏈，擦亮矩陣品牌。

會后，中共蘄春縣委副書記、縣長陳丹接受了中國國家品牌網的專題采訪。

中國國家品牌網：習近平總書記強調要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。請您談談蘄春在品牌建設方面，特別是在蘄艾品牌建設取得了哪些成績？

陳丹：近年來，蘄春縣搶抓“健康中國”戰(zhàn)略機遇，堅持高舉高打蘄艾品牌，錨定“打造中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)核心區(qū)、建設李時珍中醫(yī)藥健康城”戰(zhàn)略定位，聚力發(fā)展以蘄艾為核心的大健康產業(yè)，做大做強蘄艾品牌矩陣。一是產業(yè)發(fā)展有了大突破。2023年，省委、省政府把蘄艾大健康產業(yè)列為全省生命健康產業(yè)鏈重要組成部分，上升為省級戰(zhàn)略。在省市縣三級強力推動下，蘄艾正朝著千億產業(yè)進發(fā)。全縣蘄艾種植面積超過20萬畝，涉艾加工企業(yè)565家，在全國各地建設蘄艾艾灸館10000余家。二是品牌張力有了大提升。蘄艾先后被授予“國家地理標志產品”“農產品區(qū)域公用品牌”，蘄春縣被國務院認定為“中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)”，被國家中藥協(xié)會授予“中國艾都”稱號，“蘄春艾灸療法”入選國家級非遺，“蘄春艾灸師”獲“國家勞務品牌”。蘄艾榮登“十大楚藥”之首，成為湖北省兩個核心農產品品牌之一，品牌價值連續(xù)9年攀升，達130.30億元，榮登全國區(qū)域品牌（地理標志）第24位，也是全國中藥材地標品牌價值最高品牌。三是群眾增收有了新路徑。蘄春依托蘄艾品牌優(yōu)勢，先后成功創(chuàng)建國家現代農業(yè)（蘄艾）產業(yè)園、蘄艾國家地標產品保護示范區(qū)，蘄艾產業(yè)成為湖北省、黃岡市重點扶持產業(yè)。2023年，蘄艾產業(yè)綜合產值達到128億元，增加值和稅收均占全縣GDP和稅收的1/5，帶動30萬人就業(yè)，3萬人脫貧。

中國國家品牌網：近十年來，蘄春在打造蘄艾品牌、做大做強蘄艾品牌采取了哪些有效舉措？收獲了哪些心得體會？

陳丹：一直以來，我縣堅持“養(yǎng)生蘄春，從艾出發(fā)”，實施蘄艾品牌戰(zhàn)略，依托政府、市場、文化、科技四方面力量共同發(fā)力，搶占產業(yè)發(fā)展制高點。一是優(yōu)化了品牌布局。積極對接新華社民族品牌工程、中國品牌建設促進會，大力挖掘蘄艾品牌價值，啟動“蘄春艾灸療法”“蘄春艾灸師”等品牌價值評估，形成了以蘄艾為核心，蘄春艾灸療法、蘄春艾灸師等系列品牌矩陣。二是健全了標準體系。牽頭或參考制訂省級以上蘄艾標準30項，涵蓋蘄艾種植、收購倉儲、生產加工、產品質量、灸療服務、品牌建設等6大類30項標準，其中ISO國際標準1項，國家標準2項，湖北省地方標準10項，行業(yè)標準17項，涵蓋蘄艾種植、收購倉儲、生產加工、產品質量、灸療服務、品牌建設等領域。蘄艾系列地方標準榮獲湖北省“十大荊楚好標準”，通過標準建設，努力打造全國艾產業(yè)行業(yè)引領者，提高行業(yè)話語權，提升影響力。三是提升了品牌質量。加快科研和專利技術創(chuàng)新步伐，開發(fā)眼貼、灸貼、足貼等蘄艾爆款產品；完善縣級公共檢驗檢測平臺，申籌創(chuàng)建湖北省艾制品質檢中心；77家蘄艾企業(yè)完善全面質量管理，成功通過ISO9001質量管理體系認證，78家企業(yè)取得蘄艾地理標志專用標志使用資質。四是加強了品牌保護。設立縣品牌推廣中心、知識產權保護中心，全面提升服務品牌建設水平；建設蘄艾協(xié)會知識產權保護工作站、商標品牌指導站和知識產權保護檢察服務站，強化知識產權綜合服務能力；成立蘄艾執(zhí)法中隊，維護蘄艾品牌市場成長秩序，不斷提升蘄艾品質和地位，擦亮“中國艾都”這一響亮的蘄春名片。

在做強做大蘄艾品牌歷程中，我們認為發(fā)展大健康產業(yè)，傳承中醫(yī)文化，需要文化力量、市場力量、創(chuàng)新力量、政府力量。第一，市場力量是根本。隨著生活水平的提高，“治未病”理念空前提升，人民群眾對健康的投入與關注集中引爆，健康產業(yè)方興未艾，蘄艾產業(yè)因時而生、因市而旺。蘄艾產業(yè)的發(fā)展軌跡表明：市場的力量是無窮的，遵循市場規(guī)律是發(fā)展大道。第二，創(chuàng)新力量是引擎。創(chuàng)新是發(fā)展的動力源泉。在推進蘄艾產業(yè)發(fā)展過程中，通過創(chuàng)新發(fā)展理念、創(chuàng)新科研機制、創(chuàng)新利益聯結機制、創(chuàng)新“龍頭企業(yè)+合作社+農戶”“互聯網+蘄艾”等新模式、創(chuàng)新舉辦蘄艾文化節(jié)等活動，賦予了蘄艾產業(yè)新內涵，形成了蘄艾品牌優(yōu)勢。第三，文化力量是核心。文化是軟實力，文化是產業(yè)騰飛的翅膀，蘄艾種植文化、蘄艾加工文化、蘄艾艾灸文化等博大精深，需要推廣與營銷。隨著人們對艾灸養(yǎng)生的日益青睞，艾灸進醫(yī)院、進社區(qū)、進家庭日益普及，艾灸治未病需要通過文化推廣深入人心，大眾受惠必須文化普及。第四，政府力量是關鍵。充分發(fā)揮政府這只有形之手的引導作用，通過高位推動、政策激勵、破解難題等一系列手段，增強市場主體發(fā)展信心，為蘄艾產業(yè)蓬勃發(fā)展提供強大支撐。事實表明：環(huán)境的軟實力決定發(fā)展的硬實力，政府只有創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，產業(yè)發(fā)展才有吸引力、擴張力和競爭力，才會產生規(guī)模效應。

中國國家品牌網：通過近十年的品牌建設，蘄艾究竟有哪些特色，能夠在眾多艾草品牌中脫穎而出呢？

陳丹：在艾草行業(yè)有這么一句話：世界上只有兩種艾，一種是蘄艾，一種是其他艾。與其他艾相比，蘄艾有著非常明顯的優(yōu)勢：一是道地性足。蘄春地處大別山南麓，植被豐富，地理環(huán)境優(yōu)勢突出，非常適宜道地藥材生長，特別是蘄春還處在神奇的北緯30度線上，光照充分，雨量充沛，氣候溫和，四季分明，鑄就了蘄艾植株高大、葉片肥厚、出絨率高等特點，是歷史典籍和現代科學公認的道地藥材。二是有效成分高。在藥效成分上蘄艾是公認藥效最好的艾草，揮發(fā)油、總黃酮、燃燒熱值、浸出物、糅酸等物質是其它艾草的3-6倍，素有“艾中茅臺”之稱。三是文化底蘊重。在久遠的歷史演變中，艾草衍生出了多種用途，如燃艾取火、拿艾占卜、靠艾找水、用艾治病、詠艾成詩等，特別是艾草在治病灸疾方面功效獨特，已有近3000年的歷史，以艾葉為藥物的經典名方數不勝數。四是產品種類全。近年來，我們大力支持企業(yè)加大蘄艾藥用、器具、家紡、美妝、日化、纖維、多糖等領域研發(fā)力度，不斷豐富蘄艾產品種類，形成了一二三產融合發(fā)展的良好格局。截至目前，蘄艾產品已研發(fā)18個系列1000多個品種，擁有準、械、消、妝字號187個，蘄艾系列注冊商標7194件。五是愛鄉(xiāng)情懷深。一直以來，全縣上下聚焦聚力發(fā)展以蘄艾為核心的大健康產業(yè)，特別是我們本地的企業(yè)家朋友，懷著對家鄉(xiāng)的熱愛和對蘄艾的信任，深耕蘄艾產業(yè)，堅持追求品質、做強品牌，努力做好艾、做真艾，為市場提供了一大批高品質產品，也為蘄艾產業(yè)突破性發(fā)展提供了源源不斷的活力。目前，全縣登記注冊涉艾市場主體超過4000家，蘄艾全產業(yè)綜合產值超過百億元，成為了名副其實的強縣富民產業(yè)。

中國國家品牌網：請您簡要介紹一下蘄艾品牌帶動地方經濟發(fā)展、做大做強蘄艾產業(yè)的發(fā)展情況？

陳丹：近年來，蘄春搶抓“健康中國”戰(zhàn)略機遇，堅持以蘄艾產業(yè)為突破口，聚焦聚力發(fā)展千億級大健康產業(yè)集群，推動蘄艾全產業(yè)鏈融合發(fā)展。2023年，我縣以蘄艾為核心的大健康產業(yè)產值過百億元，創(chuàng)稅近3億元，帶動全產業(yè)鏈30萬人就業(yè)。

一是強種植，抓住原料“牛鼻子”。設立湖北省蘄艾產業(yè)技術研究院，培育揮發(fā)油含量和出絨率高的蘄黃1號和蘄青1號兩大優(yōu)質品種，提高優(yōu)質種苗的供應能力。大力推行蘄艾規(guī)?；藴驶?、機械化、生態(tài)化種植，在全縣、全市推廣種植蘄艾，蘄艾種植面積不斷擴大。

二是暢渠道，打通物流“增長極”。推動蘄艾訂單收購、流動收購、保護價收購，做到優(yōu)質優(yōu)價、應收盡收。建設萬噸蘄艾倉儲物流加工中心11家，初步建成20個覆蓋城鄉(xiāng)、功能齊全的收儲網點，解決群眾種植后顧之憂。加快建設蘄艾數智云倉，依托全國17家之一的李時珍中藥材專業(yè)市場、全國88家之一的中藥材倉儲物流鄂東基地和全省唯一的李時珍中藥材線上交易中心這“三大平臺”，打造全國艾產品集散交易基地，推動蘄艾產品走進“千家萬戶”。

三是精加工，打好倍增“組合拳”。加大市場主體引進培育力度，支持引導企業(yè)自主創(chuàng)新。蘄艾產品已研發(fā)18個系列1000多個品種，擁有藥準字、醫(yī)療器械、消毒產品、化妝品許可字號187個，蘄艾系列注冊商標超過7000件。全縣登記注冊涉艾市場主體超過4000家，其中過億元企業(yè)7家，規(guī)上企業(yè)23家，高新技術企業(yè)27家。

四是優(yōu)服務，搶占市場“制高點”。依托蘄春艾灸療法國家級非遺、“蘄春艾灸師”全國第一勞務品牌，建立健全蘄春艾灸師培訓標準體系和蘄春艾灸館“八統(tǒng)一”標準，大力推廣蘄春艾灸館“千城萬店”計劃，著力將蘄艾品牌、中醫(yī)藥文化推向全國。目前，全縣艾灸培訓機構達31家，累計培訓艾灸師7.6萬人，第一批標準化“蘄春艾灸館”已在北京、上海等城市落地開花。

五是促融合，形成效益“放大器”。充分發(fā)揮蘄艾作為湖北省兩大公共區(qū)域品牌之一的優(yōu)勢，成功創(chuàng)建國家級蘄艾現代農業(yè)產業(yè)園。堅持融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，加大“蘄艾+文旅”“蘄艾+中醫(yī)”“蘄艾+藥膳”等特色業(yè)態(tài)發(fā)展，已基本形成集蘄艾種植、生產加工、艾灸養(yǎng)生、康養(yǎng)文旅等于一體的一二三產高度融合的產業(yè)體系。

中國國家品牌網：面對未來的機遇與挑戰(zhàn)，蘄春在品牌建設方面有哪些措施，以進一步提升蘄艾品牌的價值及產品的市場競爭力?

陳丹：具體來講，就是全力打造“1+N+X”蘄艾品牌矩陣?！?”是龍頭，就是堅持高舉高打李時珍和《本草綱目》國際品牌。李時珍是蘄春最大的金字招牌，他所編著的《本草綱目》被譽為“東方醫(yī)藥巨典”和“中國古代的百科全書”，被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產《世界記憶名錄》?！癗”是內核，就是蘄艾系列品牌，包括蘄艾國家地理標志保護產品品牌、蘄春艾灸療法國家非遺品牌、蘄春艾灸師全國最受歡迎勞務品牌、蘄艾產業(yè)技術研究院科研品牌等。通過對蘄艾系列品牌持續(xù)培育、整體提升，厚植品牌建設根基，促進一二三產融合發(fā)展，實現品牌效應聚合放大。“X”是外延，就是推進蘄艾與制造業(yè)品牌、農業(yè)品牌、服務業(yè)品牌、建筑業(yè)品牌、文旅業(yè)品牌、中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新品牌等國內其他知名品牌融合發(fā)展，做好“蘄艾+”文章，實現品牌共創(chuàng)、成果共享、發(fā)展共榮。

下一步，我縣將持續(xù)做大做強蘄艾品牌，圍繞省委、省政府聚焦的生命健康產業(yè)，錨定“時珍故里·中國艾都”定位，奮力沖刺蘄艾大健康千億產業(yè)，積極促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，努力為構建人類衛(wèi)生健康共同體作出更多蘄春貢獻。