5月10至12日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉辦。 

2024世界品牌莫干山大會系列活動(dòng)是由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦，來自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的代表4000余人齊聚一堂，聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點(diǎn)、發(fā)出全球品牌聲音。

5月12日，在浙江德清國際展覽中心舉行了2024《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會。在下午的“鄉(xiāng)村振興·地標(biāo)名品”主題推介環(huán)節(jié)，與會嘉賓就農(nóng)業(yè)品牌化如何助力鄉(xiāng)村振興、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)如何助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢等問題進(jìn)行了深入探討。

在“鄉(xiāng)村振興·地標(biāo)名品”行動(dòng)中，各地市縣紛紛積極響應(yīng)，涌現(xiàn)了一批在產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)突出的縣域、地區(qū)和企業(yè)，為表彰他們的探索成就，發(fā)布會上同時(shí)舉行了頒發(fā)“中國品牌十年路典型案例”儀式。

作為入選代表之一，在“地理標(biāo)志品牌政府代表發(fā)言”環(huán)節(jié)，中共蘄春縣委副書記、縣長陳丹發(fā)表了講話。尤其值得注意的是，在昨天剛結(jié)束的《2024中國品牌價(jià)值信息》發(fā)布中，蘄艾品牌在全國地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌百強(qiáng)榜中更是名列前茅。

蘄春，地處湖北東部，大別山南麓，長江中游北岸。千百年來，“不為良相，便為良醫(yī)”的中醫(yī)藥文化、“天道自然天人相應(yīng)”的養(yǎng)生文化、“千年?duì)t火不熄”的楚陶文化在此交相輝映；“時(shí)珍故里”“王府勝地”“教授名縣”“中國艾都”四張名片熠熠生輝。

陳丹表示，近年來，隨著“健康中國”戰(zhàn)略深入實(shí)施，蘄春充分挖掘李時(shí)珍和《本草綱目》兩個(gè)世界級品牌，錨定“建設(shè)國家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)核心區(qū)，建設(shè)李時(shí)珍中醫(yī)藥健康城”目標(biāo)，堅(jiān)持對內(nèi)整合，對外開放，集中優(yōu)勢資源，大力發(fā)展蘄艾品牌，全縣形成高位推動(dòng)、社會聚力、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品牌賦能、融合延伸的蘄艾大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。2023年，蘄春蘄艾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)128億元，創(chuàng)稅近3億元，全產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)30萬人就業(yè)。在昨天的“2024中國品牌價(jià)值評價(jià)信息”發(fā)布活動(dòng)中，蘄艾品牌位居全國地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌百強(qiáng)榜第24位，位居全國中藥材地標(biāo)品牌價(jià)值首位。

陳丹介紹，蘄春對蘄艾品牌打造主要體現(xiàn)在以下五種做法：

一是堅(jiān)持種植為基，夯實(shí)道地品牌。

二是堅(jiān)持加工為要，打造科技品牌。

三是堅(jiān)持服務(wù)為魂，創(chuàng)優(yōu)特色品牌。

四是堅(jiān)持平臺為媒，構(gòu)建流通品牌。

五是堅(jiān)持融合為鏈，擦亮矩陣品牌。

會后，中共蘄春縣委副書記、縣長陳丹接受了中國國家品牌網(wǎng)的專題采訪。

中國國家品牌網(wǎng)：習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。請您談?wù)勌I春在品牌建設(shè)方面，特別是在蘄艾品牌建設(shè)取得了哪些成績？

陳丹：近年來，蘄春縣搶抓“健康中國”戰(zhàn)略機(jī)遇，堅(jiān)持高舉高打蘄艾品牌，錨定“打造中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)核心區(qū)、建設(shè)李時(shí)珍中醫(yī)藥健康城”戰(zhàn)略定位，聚力發(fā)展以蘄艾為核心的大健康產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)蘄艾品牌矩陣。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了大突破。2023年，省委、省政府把蘄艾大健康產(chǎn)業(yè)列為全省生命健康產(chǎn)業(yè)鏈重要組成部分，上升為省級戰(zhàn)略。在省市縣三級強(qiáng)力推動(dòng)下，蘄艾正朝著千億產(chǎn)業(yè)進(jìn)發(fā)。全縣蘄艾種植面積超過20萬畝，涉艾加工企業(yè)565家，在全國各地建設(shè)蘄艾艾灸館10000余家。二是品牌張力有了大提升。蘄艾先后被授予“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，蘄春縣被國務(wù)院認(rèn)定為“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”，被國家中藥協(xié)會授予“中國艾都”稱號，“蘄春艾灸療法”入選國家級非遺，“蘄春艾灸師”獲“國家勞務(wù)品牌”。蘄艾榮登“十大楚藥”之首，成為湖北省兩個(gè)核心農(nóng)產(chǎn)品品牌之一，品牌價(jià)值連續(xù)9年攀升，達(dá)130.30億元，榮登全國區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）第24位，也是全國中藥材地標(biāo)品牌價(jià)值最高品牌。三是群眾增收有了新路徑。蘄春依托蘄艾品牌優(yōu)勢，先后成功創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（蘄艾）產(chǎn)業(yè)園、蘄艾國家地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，蘄艾產(chǎn)業(yè)成為湖北省、黃岡市重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。2023年，蘄艾產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)到128億元，增加值和稅收均占全縣GDP和稅收的1/5，帶動(dòng)30萬人就業(yè)，3萬人脫貧。

中國國家品牌網(wǎng)：近十年來，蘄春在打造蘄艾品牌、做大做強(qiáng)蘄艾品牌采取了哪些有效舉措？收獲了哪些心得體會？

陳丹：一直以來，我縣堅(jiān)持“養(yǎng)生蘄春，從艾出發(fā)”，實(shí)施蘄艾品牌戰(zhàn)略，依托政府、市場、文化、科技四方面力量共同發(fā)力，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。一是優(yōu)化了品牌布局。積極對接新華社民族品牌工程、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，大力挖掘蘄艾品牌價(jià)值，啟動(dòng)“蘄春艾灸療法”“蘄春艾灸師”等品牌價(jià)值評估，形成了以蘄艾為核心，蘄春艾灸療法、蘄春艾灸師等系列品牌矩陣。二是健全了標(biāo)準(zhǔn)體系。牽頭或參考制訂省級以上蘄艾標(biāo)準(zhǔn)30項(xiàng)，涵蓋蘄艾種植、收購倉儲、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品質(zhì)量、灸療服務(wù)、品牌建設(shè)等6大類30項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，其中ISO國際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，國家標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，湖北省地方標(biāo)準(zhǔn)10項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)17項(xiàng)，涵蓋蘄艾種植、收購倉儲、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品質(zhì)量、灸療服務(wù)、品牌建設(shè)等領(lǐng)域。蘄艾系列地方標(biāo)準(zhǔn)榮獲湖北省“十大荊楚好標(biāo)準(zhǔn)”，通過標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，努力打造全國艾產(chǎn)業(yè)行業(yè)引領(lǐng)者，提高行業(yè)話語權(quán)，提升影響力。三是提升了品牌質(zhì)量。加快科研和專利技術(shù)創(chuàng)新步伐，開發(fā)眼貼、灸貼、足貼等蘄艾爆款產(chǎn)品；完善縣級公共檢驗(yàn)檢測平臺，申籌創(chuàng)建湖北省艾制品質(zhì)檢中心；77家蘄艾企業(yè)完善全面質(zhì)量管理，成功通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，78家企業(yè)取得蘄艾地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用資質(zhì)。四是加強(qiáng)了品牌保護(hù)。設(shè)立縣品牌推廣中心、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，全面提升服務(wù)品牌建設(shè)水平；建設(shè)蘄艾協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站、商標(biāo)品牌指導(dǎo)站和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)檢察服務(wù)站，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)能力；成立蘄艾執(zhí)法中隊(duì)，維護(hù)蘄艾品牌市場成長秩序，不斷提升蘄艾品質(zhì)和地位，擦亮“中國艾都”這一響亮的蘄春名片。

在做強(qiáng)做大蘄艾品牌歷程中，我們認(rèn)為發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，傳承中醫(yī)文化，需要文化力量、市場力量、創(chuàng)新力量、政府力量。第一，市場力量是根本。隨著生活水平的提高，“治未病”理念空前提升，人民群眾對健康的投入與關(guān)注集中引爆，健康產(chǎn)業(yè)方興未艾，蘄艾產(chǎn)業(yè)因時(shí)而生、因市而旺。蘄艾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡表明：市場的力量是無窮的，遵循市場規(guī)律是發(fā)展大道。第二，創(chuàng)新力量是引擎。創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力源泉。在推進(jìn)蘄艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，通過創(chuàng)新發(fā)展理念、創(chuàng)新科研機(jī)制、創(chuàng)新利益聯(lián)結(jié)機(jī)制、創(chuàng)新“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”“互聯(lián)網(wǎng)+蘄艾”等新模式、創(chuàng)新舉辦蘄艾文化節(jié)等活動(dòng)，賦予了蘄艾產(chǎn)業(yè)新內(nèi)涵，形成了蘄艾品牌優(yōu)勢。第三，文化力量是核心。文化是軟實(shí)力，文化是產(chǎn)業(yè)騰飛的翅膀，蘄艾種植文化、蘄艾加工文化、蘄艾艾灸文化等博大精深，需要推廣與營銷。隨著人們對艾灸養(yǎng)生的日益青睞，艾灸進(jìn)醫(yī)院、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭日益普及，艾灸治未病需要通過文化推廣深入人心，大眾受惠必須文化普及。第四，政府力量是關(guān)鍵。充分發(fā)揮政府這只有形之手的引導(dǎo)作用，通過高位推動(dòng)、政策激勵(lì)、破解難題等一系列手段，增強(qiáng)市場主體發(fā)展信心，為蘄艾產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。事實(shí)表明：環(huán)境的軟實(shí)力決定發(fā)展的硬實(shí)力，政府只有創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才有吸引力、擴(kuò)張力和競爭力，才會產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

中國國家品牌網(wǎng)：通過近十年的品牌建設(shè)，蘄艾究竟有哪些特色，能夠在眾多艾草品牌中脫穎而出呢？

陳丹：在艾草行業(yè)有這么一句話：世界上只有兩種艾，一種是蘄艾，一種是其他艾。與其他艾相比，蘄艾有著非常明顯的優(yōu)勢：一是道地性足。蘄春地處大別山南麓，植被豐富，地理環(huán)境優(yōu)勢突出，非常適宜道地藥材生長，特別是蘄春還處在神奇的北緯30度線上，光照充分，雨量充沛，氣候溫和，四季分明，鑄就了蘄艾植株高大、葉片肥厚、出絨率高等特點(diǎn)，是歷史典籍和現(xiàn)代科學(xué)公認(rèn)的道地藥材。二是有效成分高。在藥效成分上蘄艾是公認(rèn)藥效最好的艾草，揮發(fā)油、總黃酮、燃燒熱值、浸出物、糅酸等物質(zhì)是其它艾草的3-6倍，素有“艾中茅臺”之稱。三是文化底蘊(yùn)重。在久遠(yuǎn)的歷史演變中，艾草衍生出了多種用途，如燃艾取火、拿艾占卜、靠艾找水、用艾治病、詠艾成詩等，特別是艾草在治病灸疾方面功效獨(dú)特，已有近3000年的歷史，以艾葉為藥物的經(jīng)典名方數(shù)不勝數(shù)。四是產(chǎn)品種類全。近年來，我們大力支持企業(yè)加大蘄艾藥用、器具、家紡、美妝、日化、纖維、多糖等領(lǐng)域研發(fā)力度，不斷豐富蘄艾產(chǎn)品種類，形成了一二三產(chǎn)融合發(fā)展的良好格局。截至目前，蘄艾產(chǎn)品已研發(fā)18個(gè)系列1000多個(gè)品種，擁有準(zhǔn)、械、消、妝字號187個(gè)，蘄艾系列注冊商標(biāo)7194件。五是愛鄉(xiāng)情懷深。一直以來，全縣上下聚焦聚力發(fā)展以蘄艾為核心的大健康產(chǎn)業(yè)，特別是我們本地的企業(yè)家朋友，懷著對家鄉(xiāng)的熱愛和對蘄艾的信任，深耕蘄艾產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持追求品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，努力做好艾、做真艾，為市場提供了一大批高品質(zhì)產(chǎn)品，也為蘄艾產(chǎn)業(yè)突破性發(fā)展提供了源源不斷的活力。目前，全縣登記注冊涉艾市場主體超過4000家，蘄艾全產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超過百億元，成為了名副其實(shí)的強(qiáng)縣富民產(chǎn)業(yè)。

中國國家品牌網(wǎng)：請您簡要介紹一下蘄艾品牌帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、做大做強(qiáng)蘄艾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況？

陳丹：近年來，蘄春搶抓“健康中國”戰(zhàn)略機(jī)遇，堅(jiān)持以蘄艾產(chǎn)業(yè)為突破口，聚焦聚力發(fā)展千億級大健康產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。2023年，我縣以蘄艾為核心的大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值過百億元，創(chuàng)稅近3億元，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈30萬人就業(yè)。

一是強(qiáng)種植，抓住原料“牛鼻子”。設(shè)立湖北省蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，培育揮發(fā)油含量和出絨率高的蘄黃1號和蘄青1號兩大優(yōu)質(zhì)品種，提高優(yōu)質(zhì)種苗的供應(yīng)能力。大力推行蘄艾規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、生態(tài)化種植，在全縣、全市推廣種植蘄艾，蘄艾種植面積不斷擴(kuò)大。

二是暢渠道，打通物流“增長極”。推動(dòng)蘄艾訂單收購、流動(dòng)收購、保護(hù)價(jià)收購，做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、應(yīng)收盡收。建設(shè)萬噸蘄艾倉儲物流加工中心11家，初步建成20個(gè)覆蓋城鄉(xiāng)、功能齊全的收儲網(wǎng)點(diǎn)，解決群眾種植后顧之憂。加快建設(shè)蘄艾數(shù)智云倉，依托全國17家之一的李時(shí)珍中藥材專業(yè)市場、全國88家之一的中藥材倉儲物流鄂東基地和全省唯一的李時(shí)珍中藥材線上交易中心這“三大平臺”，打造全國艾產(chǎn)品集散交易基地，推動(dòng)蘄艾產(chǎn)品走進(jìn)“千家萬戶”。

三是精加工，打好倍增“組合拳”。加大市場主體引進(jìn)培育力度，支持引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)新。蘄艾產(chǎn)品已研發(fā)18個(gè)系列1000多個(gè)品種，擁有藥準(zhǔn)字、醫(yī)療器械、消毒產(chǎn)品、化妝品許可字號187個(gè)，蘄艾系列注冊商標(biāo)超過7000件。全縣登記注冊涉艾市場主體超過4000家，其中過億元企業(yè)7家，規(guī)上企業(yè)23家，高新技術(shù)企業(yè)27家。

四是優(yōu)服務(wù)，搶占市場“制高點(diǎn)”。依托蘄春艾灸療法國家級非遺、“蘄春艾灸師”全國第一勞務(wù)品牌，建立健全蘄春艾灸師培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)體系和蘄春艾灸館“八統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)，大力推廣蘄春艾灸館“千城萬店”計(jì)劃，著力將蘄艾品牌、中醫(yī)藥文化推向全國。目前，全縣艾灸培訓(xùn)機(jī)構(gòu)達(dá)31家，累計(jì)培訓(xùn)艾灸師7.6萬人，第一批標(biāo)準(zhǔn)化“蘄春艾灸館”已在北京、上海等城市落地開花。

五是促融合，形成效益“放大器”。充分發(fā)揮蘄艾作為湖北省兩大公共區(qū)域品牌之一的優(yōu)勢，成功創(chuàng)建國家級蘄艾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。堅(jiān)持融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，加大“蘄艾+文旅”“蘄艾+中醫(yī)”“蘄艾+藥膳”等特色業(yè)態(tài)發(fā)展，已基本形成集蘄艾種植、生產(chǎn)加工、艾灸養(yǎng)生、康養(yǎng)文旅等于一體的一二三產(chǎn)高度融合的產(chǎn)業(yè)體系。

中國國家品牌網(wǎng)：面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，蘄春在品牌建設(shè)方面有哪些措施，以進(jìn)一步提升蘄艾品牌的價(jià)值及產(chǎn)品的市場競爭力?

陳丹：具體來講，就是全力打造“1+N+X”蘄艾品牌矩陣?！?”是龍頭，就是堅(jiān)持高舉高打李時(shí)珍和《本草綱目》國際品牌。李時(shí)珍是蘄春最大的金字招牌，他所編著的《本草綱目》被譽(yù)為“東方醫(yī)藥巨典”和“中國古代的百科全書”，被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《世界記憶名錄》?！癗”是內(nèi)核，就是蘄艾系列品牌，包括蘄艾國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品品牌、蘄春艾灸療法國家非遺品牌、蘄春艾灸師全國最受歡迎勞務(wù)品牌、蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院科研品牌等。通過對蘄艾系列品牌持續(xù)培育、整體提升，厚植品牌建設(shè)根基，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)聚合放大?！癤”是外延，就是推進(jìn)蘄艾與制造業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、建筑業(yè)品牌、文旅業(yè)品牌、中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新品牌等國內(nèi)其他知名品牌融合發(fā)展，做好“蘄艾+”文章，實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)、成果共享、發(fā)展共榮。

下一步，我縣將持續(xù)做大做強(qiáng)蘄艾品牌，圍繞省委、省政府聚焦的生命健康產(chǎn)業(yè)，錨定“時(shí)珍故里·中國艾都”定位，奮力沖刺蘄艾大健康千億產(chǎn)業(yè)，積極促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，努力為構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體作出更多蘄春貢獻(xiàn)。