羅紅霞介紹，歸納起來，徐聞主要打好了三張牌：

第一張是“品質(zhì)牌”:抓好菠蘿“三品”，大力確保品牌競爭力。我們?nèi)Υ蚝谩捌焚|(zhì)牌”，不斷提升菠蘿品種品質(zhì)，抓實品控，用“品質(zhì)果”保障品牌競爭力。

一是嚴(yán)把品種關(guān)，夯實地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展基礎(chǔ)。堅持種質(zhì)保護與品種培優(yōu)相結(jié)合，圍繞菠蘿國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，建成菠蘿研究院，抓好種苗繁育和“六新”種植示范基地，持續(xù)優(yōu)化兩種種植結(jié)構(gòu)，確保徐聞菠蘿特色品種品質(zhì)。

二是嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，做好國際綠色食品認證，堅持提高農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展水平。建設(shè)六個徐聞菠蘿種植出口基地，徐聞菠蘿獲國際綠色食品認證，被授予“中國生態(tài)菠蘿（食材）之鄉(xiāng)”的榮譽稱號。

三是嚴(yán)把品控關(guān)，擦亮地標(biāo)產(chǎn)品的“金招牌”。深入實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障工程，不斷加強菠蘿溯源體系的建設(shè)，實行“身份登記”，采用數(shù)字化智能分揀線，對菠蘿無損檢測，不斷擦亮徐聞菠蘿地標(biāo)產(chǎn)品的金字招牌，有力保障市場競爭力。

第二張是“產(chǎn)業(yè)牌”:抓好菠蘿“三化”，不斷提升品牌價值力。我們?nèi)Υ蚝谩爱a(chǎn)業(yè)牌”，以菠蘿“工業(yè)化、食品化、節(jié)慶化”為切入點，打造菠蘿節(jié)假日經(jīng)濟，積極打響品牌聲譽。

一是積極推進工業(yè)化，延長菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈，出臺“促進菠蘿加工業(yè)發(fā)展的十條舉措”，在全國率先發(fā)布鮮切菠蘿團體標(biāo)準(zhǔn)，大力發(fā)展菠蘿精深加工，從培育壯大鮮切小菠蘿加工等新興產(chǎn)業(yè)，到對菠蘿的莖葉、皮渣等研發(fā)高附加值的產(chǎn)品，延展出一條集科研、種植、加工、倉儲、物流于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)菠蘿由“農(nóng)”到“工”的跨越增值。

二是積極推進食品化，深挖菠蘿價值鏈。實施菠蘿食品化工程，從菠蘿果衍生出鮮切菠蘿、菠蘿果酒、菠蘿酥、菠蘿月餅、年糕、粽子等多種新興食品，也與國內(nèi)的餐飲企業(yè)聯(lián)合發(fā)布和推廣“菠蘿烤魚”等熱門菜品。通過不斷深挖菠蘿價值，從“農(nóng)田”到“餐桌”，從“初級農(nóng)品”到“預(yù)制食品”，探索出一條品牌提檔升級的高效路徑。

三是積極推進節(jié)慶化，傳播菠蘿好故事。依托“中國菠蘿之鄉(xiāng)”的文化積淀，做活節(jié)慶經(jīng)濟，舉辦“菠蘿萬家宴”“菠蘿的?！瘪R拉松等活動，在端午、中秋、春節(jié)等佳節(jié)推出應(yīng)節(jié)的菠蘿食品。持續(xù)的講好徐聞菠蘿品牌故事。

第三張牌是“市場牌”:抓好菠蘿“三銷”，逐步打響品牌影響力。我們?nèi)Υ蚝谩笆袌雠啤保谩敖M合拳”打出“新質(zhì)生產(chǎn)力”，讓徐聞菠蘿從“中國菠”向“世界菠”華麗轉(zhuǎn)變。

一是聚焦國內(nèi)促銷，實現(xiàn)“甜蜜行”的目標(biāo)。連續(xù)多年舉辦“徐聞菠蘿文化旅游節(jié)”，2021年首次到武漢舉辦“行走廣東徐聞菠蘿節(jié)”，同年還首次開啟橫跨14個省市的“徐聞菠蘿”高鐵專列，并多次在各大城市開展“廣東菠蘿甜蜜中國行”的品鑒活動，不斷擴大徐聞菠蘿的知名度。

二是聚焦數(shù)字營銷，插上互聯(lián)網(wǎng)的市場。將數(shù)據(jù)要素與農(nóng)業(yè)的全過程有機融合，大力發(fā)展直播、短視頻等電商新業(yè)態(tài)，舉辦“百千萬直播活動”，發(fā)布徐聞菠蘿指數(shù)，推出全國首款菠蘿AI機器人“菠蘿君”，創(chuàng)作全國首支AI農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣歌曲《菠蘿傳奇》，實現(xiàn)數(shù)字化傳播，產(chǎn)業(yè)與市場的交融，努力培養(yǎng)一手拿鋤頭，一手用手機，既會種菠蘿，又會賣菠蘿的“雙棲新農(nóng)民”。

三是聚焦跨境直銷，拓寬“全球銷”之路。通過大力擦亮國家級“RCEP菠蘿國際交易中心”牌子，搭建首個縣域面向中東的“農(nóng)副產(chǎn)品銷售平臺”，積極開拓國際化市場，向世界傳播中國好聲音。目前，徐聞菠蘿已出口至俄羅斯、日本、吉爾吉斯斯坦、新加坡、阿聯(lián)酋、迪拜等多個國家地區(qū)，成為名副其實的“世界菠”。

品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，是農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)。接下來，徐聞將繼續(xù)勇于探索，勇于實踐，寫好“土特產(chǎn)”這篇大文章，走好未來創(chuàng)新之路，努力探索為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化賦能的“徐聞品牌方案”。

最后，羅紅霞誠摯邀請大家到到中國大陸最南端-菠蘿的海指導(dǎo)。