近年來，國內眾多產業(yè)帶陸續(xù)加入跨境電商賽道，“跨境電商+產業(yè)帶”成為當前外貿主要形態(tài)之一。2024年，國內產業(yè)帶面對的不僅是跨境藍海，還要能實現(xiàn)更加長久的高質量出海。記者近期走訪發(fā)現(xiàn)，一些跨境電商平臺正通過數(shù)字化手段，幫助產業(yè)帶拓展“出海新藍海、新增長極”，推動“中國制造”在國際市場競爭力和品牌力的躍升。

跨境電商賦能產業(yè)帶拓展市場

產業(yè)集群是推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展的重要載體。目前，我國僅輕工產業(yè)集群就多達幾百個，在區(qū)域經濟中發(fā)揮著重要作用。近年來各大跨境電商平臺開始加大與產業(yè)帶合作，通過深度服務助力當?shù)仄髽I(yè)更加精準、高效地拓展海外商機。

2023年9月，跨境電商平臺希音曾宣布推出全國500城產業(yè)帶出海計劃，三年內將深入全國500城產業(yè)帶，把產業(yè)帶與數(shù)字貿易和數(shù)字化柔性供應鏈貫通，提供從生產端到市場銷售、再到品牌成長的一體化賦能，幫助產業(yè)帶拓展全球市場，獲得品牌提升。記者了解到，通過平臺模式下持續(xù)深化的500城產業(yè)帶出海計劃，希音按需生產“小單快反”柔性供應鏈模式正在從服裝產業(yè)向更多產業(yè)裂變，幫助產業(yè)帶上行跨境電商出海的同時，也將這套能力通過平臺化賦能給更多產業(yè)帶賣家。

出海不是過剩產能的消化，而是柔性供應鏈讓市場需求和供應更為匹配，通過培育新模式、新業(yè)態(tài)，提升產業(yè)帶新質生產力，同時也實現(xiàn)普惠中小賣家。在中國制造業(yè)的國際化進程中，國內特色產業(yè)帶需要構建自己的競爭優(yōu)勢才能勝出，借助更新的數(shù)字化理念和數(shù)字化手段實現(xiàn)資源高效配置和加速創(chuàng)新，最終實現(xiàn)產業(yè)帶整體的產能變革和升級。

億邦智庫發(fā)布的《跨境電商行業(yè)2023產業(yè)帶品牌出海洞察報告》認為，“跨境電商+產業(yè)帶”為高質量出海提供了強勁動力。中國跨境電商產業(yè)帶各有特色，在政策紅利不斷釋放下，諸多傳統(tǒng)外貿產業(yè)帶通過跨境電商實現(xiàn)了全球業(yè)務拓展。

從產品出海邁向品牌出海

當前，我國產業(yè)帶出海已從粗放式高速增長邁入精耕細作的品牌出海新階段。在國家支持外貿新業(yè)態(tài)發(fā)展背景下，諸多傳統(tǒng)外貿產業(yè)帶依托跨境電商渠道和數(shù)字化服務工具積極轉型，進一步聚焦品牌打造及全球化發(fā)展。

在業(yè)內人士看來，產業(yè)帶品牌出海的路徑，一種是以柔性供應鏈為支撐，通過跨境電商平臺走上品牌國際化之路；另一種是貿易型商家從鋪貨向品牌轉型升級，借助跨境電商平臺打造自有品牌。

打造自有品牌、強化品牌力被視為“中國制造”出海的必然趨勢。業(yè)內人士指出，跨境電商平臺除了柔性供應鏈能力賦能給更多產業(yè)帶賣家外，也在積極協(xié)助產業(yè)帶賣家一同打造品牌力。平臺通過對產業(yè)帶賣家的一站式服務賦能，幫助其提升包括產品開發(fā)、市場趨勢、合規(guī)經營、供應鏈管理等在內的一系列能力。對產業(yè)帶來說，未來不只是產品出海，更是產業(yè)帶整體能力和品牌力的出海與提升。產業(yè)帶要出海更要實現(xiàn)高質量出海，最終獲益的會是整個“中國制造”的綜合競爭力。

假發(fā)產業(yè)帶賣家鄧楠早年關注到海外消費者對假發(fā)的需求，通過上線希音平臺，不起眼的小眾產品第一個月就做到了5萬美元的銷售額；三年后，這個數(shù)字已經增長到了200萬美元。

“當前，跨境電商平臺帶動的產業(yè)帶出海，讓中國優(yōu)質供應鏈直接面向國際消費者，打開新的國際市場，促進產業(yè)升級?！鄙耆f宏源研究商貿零售首席分析師趙令伊向記者表示，“跨境電商+產業(yè)帶”催生的出海新業(yè)態(tài)，將進一步推動中國制造業(yè)向擁有自主設計理念和強勁市場競爭力的中國品牌轉變，從而在全球價值鏈中占據更加重要的地位。

數(shù)字化創(chuàng)新驅動產業(yè)帶發(fā)展

國務院辦公廳去年發(fā)布關于推動外貿穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見提出，支持外貿企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，鼓勵各地方結合產業(yè)和稟賦優(yōu)勢，創(chuàng)新建設跨境電商綜合試驗區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商+產業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。

希音、阿里速賣通、抖音小店等國內新興跨境電商平臺通過各自特色和獨特的發(fā)展模式，吸引了大量消費者和賣家，逐漸在全球電商市場中占據了重要地位。未來，國內跨境電商企業(yè)有望充分受益于全球電商滲透率持續(xù)高增，以及“中國制造”高性價比優(yōu)勢，帶動國內跨境電商市場快速發(fā)展。此外，品牌出海、制造出海相關賣家有望受益于國內新興跨境電商平臺帶來的流量紅利。

“制造業(yè)國際化過程中需要建立新優(yōu)勢。中國制造業(yè)未來一定要走提升附加值的道路，附加值來自設計、工藝、產品等創(chuàng)新，以及品牌力提升?！睌?shù)字經濟智庫首席研究員胡麒牧表示，企業(yè)通過數(shù)字化手段，讓供應鏈更加高效，實現(xiàn)個性化的同時又能做到整體效率提升。

胡麒牧認為，“跨境電商+產業(yè)帶”模式就是用數(shù)字化工具幫助商家持續(xù)優(yōu)化供應鏈，通過柔性小訂單來解決生產均衡性問題，然后再通過對大量碎片化訂單進行全鏈路全流程的數(shù)字化管理，從而實現(xiàn)柔性標準化的生產和提質增效，賦能更多產業(yè)帶新質生產力的打造和品牌出海。