五十載匠心“焙”煉，半世紀經(jīng)典傳承。今年，風(fēng)靡全球的好麗友派迎來50歲生日，為了回饋消費者數(shù)十年如一日的支持與陪伴，好麗友于第110屆全國糖酒會上正式啟動“經(jīng)典50周年，感恩回饋”活動，巧克力味好麗友派從“量”到“質(zhì)”全面升級——不僅單枚增量8.8%，從之前的34g升級為37g，口感更松軟，味道也更濃郁。外包裝“長大了，更好的我”的文字描述以及內(nèi)包裝“時刻陪伴，一起成長”的場景圖片相信瞬間將很多消費者帶回童年時光。

上世紀九十年代初，北京建國門地鐵站豎起了一塊廣告牌，世界各國小朋友分享好麗友派的溫馨畫面感動了很多人，也架起了與消費者之間的友誼橋梁：一句“好麗友，好朋友”，是深植于80后、90后記憶深處的溫暖；風(fēng)靡亞洲的“小旋風(fēng)”讓一代人記住了如偶像微笑一樣甜蜜的好麗友派；已成長為頂流“愛豆”的“西瓜頭男孩”手中的好麗友派則陪伴00后走過美好童年時光。

如今，休閑食品行業(yè)風(fēng)起云涌，新產(chǎn)品、新賣點層出不窮，跨越半個世紀的好麗友派緣何能穿越周期，依舊成為孩子們的摯愛、年輕人的心頭好？

在食品飲料行業(yè)，任何一款經(jīng)久不衰的大單品，其產(chǎn)品品質(zhì)一定是過硬的。好麗友派也是如此，之所以歷久彌新便是得益于其始終如一的品質(zhì)。可以說，品質(zhì)安全是其行穩(wěn)致遠的根本保證。持續(xù)推進的原料全球甄選、品質(zhì)系統(tǒng)化管理、國際體系認證等舉措構(gòu)筑起守護消費者“舌尖上的安全”的堅固防線。

消費行為可分為量的消費、質(zhì)的消費和情感消費三個階段。在滿足基本的量與質(zhì)的需求后，消費者會更加注重感性的情緒體驗，追求最能體現(xiàn)自己個性和價值的商品。歷經(jīng)數(shù)十年年的發(fā)展好麗友仍然能夠受到消費者歡迎，很大程度上歸功于“好麗友，好朋友”的品牌定位以及在此基礎(chǔ)上的持續(xù)不斷的營銷努力。

好麗友副總經(jīng)理靜北曾指出：“好麗友一直強調(diào)本土化運營。在與消費者密切互動的過程中，我們的情感鏈接不斷深化。過去50年，好麗友派陪伴著消費者每一個的重要的時刻，踐行了好麗友好朋友的承諾。好麗友派不僅抓住消費者味蕾，還要抓住消費者的心，這是其經(jīng)久不衰的重要原因?！?/span>

為在消費者心中扎下根，好麗友積極推進產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新，做消費者的“永恒玩伴”。年輕人熱衷于追求儀式感，好麗友派便依托四時風(fēng)物推出春日杏韻派、清涼西瓜派、等季節(jié)限定口味，為消費者打造生活中的“小確幸”。Z世代對傳統(tǒng)文化的理解和認同愈發(fā)深刻，好麗友迅速響應(yīng)，攜手敦煌博物館發(fā)布跨界聯(lián)名產(chǎn)品，引發(fā)消費者情感共鳴。在百花爭艷的踏春時節(jié)，好麗友派還曾精心推出了“一起玩花樣”春游限定裝，溫馨的賞花路線貼士搭配線上有獎互動，和消費者玩在一起。

曾幾何時，零食在滿足口腹之欲外承載起更多的情緒價值。好麗友派之所以能獲得消費者的長情陪伴，除了始終如一的高品質(zhì)和卓越的創(chuàng)新力，更有敏銳洞察和走心互動，與消費者建立起深厚的情感連接。這既是50歲好麗友派的“長青”密碼，也是好麗友派與消費者攜手下一個十年、二十年、三十年的信心與底氣。