3月31日，榮耀宣布在全球范圍內(nèi)啟用頂級(jí)域名“honor.com”，結(jié)束了“hihonor.com”自2013年起超過(guò)十年的服役使命。對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的域名升級(jí)，更是對(duì)其一直以來(lái)堅(jiān)持的戰(zhàn)略方向的再次確認(rèn)。榮耀CEO趙明表示：“HONOR榮耀，是一個(gè)與生俱來(lái)就有著特殊意義的名字。‘榮耀’加身不僅是一種使命和責(zé)任，更是對(duì)榮耀一直以來(lái)堅(jiān)持的戰(zhàn)略方向的認(rèn)可，堅(jiān)定了榮耀用創(chuàng)新和產(chǎn)品與全球?qū)υ?、讓中?guó)產(chǎn)業(yè)鏈與全球的創(chuàng)新共振的決心?！?/span>

據(jù)了解，三年前的3月31日同樣是榮耀里程碑的一天——榮耀完成各方資源整合，制定了面向未來(lái)發(fā)展的五大戰(zhàn)略規(guī)劃，新榮耀、新征程就此啟航。此次榮耀選擇在3月31日這個(gè)具有歷史意義的日子切換和啟用頂級(jí)域名honor.com，無(wú)疑將成為一次具有承上啟下和繼往開(kāi)來(lái)意義的里程碑式行動(dòng)。

趙明表示：“曾經(jīng)，我們懷著打造全球標(biāo)志性科技品牌的愿景向HONOR致敬say hi，選擇了一條正確而艱難的道路。今天，在對(duì)極致產(chǎn)品主義的不斷追求中我們終于走出屬于自己的海闊天空，迎來(lái)‘榮耀’的實(shí)至名歸?！?/span>

三年砥礪成長(zhǎng)，品牌蛻變升級(jí)

縱覽全球，過(guò)去20年間，以手機(jī)為主體的智能終端市場(chǎng)曾發(fā)生多次顛覆性改變，有的品牌輝煌之后迅速跌落谷底，有的品牌迅速崛起占據(jù)主動(dòng)。作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，智能終端市場(chǎng)格局不斷刷新的背后，是對(duì)每一個(gè)參與主體持續(xù)創(chuàng)新突破、持續(xù)滿足消費(fèi)者需求能力的長(zhǎng)期考驗(yàn)。

三年前的3月31日， 趙明在社交平臺(tái)宣布，榮耀完成各方面整合，開(kāi)啟新戰(zhàn)略的全面沖刺。彼時(shí)，趙明提出“五條”戰(zhàn)略，可以總結(jié)為以Magic系列為矛頭、挑戰(zhàn)行業(yè)最強(qiáng)的高端化戰(zhàn)略；在品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)三大戰(zhàn)略控制點(diǎn)下，軟硬件維度劍指行業(yè)第一的戰(zhàn)略目標(biāo)；以及用AI來(lái)使能和重構(gòu)消費(fèi)者體驗(yàn)的前瞻方向，這對(duì)于榮耀品牌定位和發(fā)展方向產(chǎn)生了決定性影響。

三年來(lái)，榮耀沿著既定的戰(zhàn)略方向不斷投入，以前瞻的戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)邏輯做指導(dǎo)，在大硬件、AI、全場(chǎng)景體驗(yàn)等方面取得了顯著成績(jī)。趙明強(qiáng)調(diào)，“三年前我們制定的戰(zhàn)略，每一條我們都在踏踏實(shí)實(shí)地執(zhí)行，一直堅(jiān)持到了今天”。

以榮耀Magic系列旗艦為例，榮耀獨(dú)立后的歷代產(chǎn)品逐漸進(jìn)化，在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，已經(jīng)具備與華為旗艦一較高下的綜合實(shí)力。今年1月推出的Magic6系列，更是帶來(lái)了重構(gòu)手機(jī)直連衛(wèi)星通信解決方案的鴻燕通信、全新升級(jí)的第二代青海湖電池、超耐摔的榮耀巨犀玻璃、單反級(jí)鷹眼相機(jī)、持續(xù)引領(lǐng)的綠洲護(hù)眼屏、引領(lǐng)操作系統(tǒng)變革的魔法OS等諸多創(chuàng)新，在軟硬層面構(gòu)筑起屬于榮耀的核心能力。

在折疊屏浪潮中，榮耀也勇立潮頭。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic V2 以13%的市場(chǎng)份額力壓華為MateX3，成為2023年第三季度最暢銷的折疊屏機(jī)型。今年2月底的MWC 2024上，榮耀Magic V2 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)更是獲得了被稱為“科技奧斯卡”的GLOMO Best in Show大獎(jiǎng)，這也是時(shí)隔五年再有中國(guó)科技企業(yè)獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)。

在當(dāng)下一眾廠家暢談All in AI，蘋果甚至放棄十年造車夢(mèng)，積極備戰(zhàn)Absolutely Incredible的AI大時(shí)代下，榮耀三年前在AI戰(zhàn)略上的前瞻布局與持續(xù)深耕令其在當(dāng)下無(wú)AI不手機(jī)的浪潮中嶄露頭角，成為一個(gè)獨(dú)特的存在。在品牌獨(dú)立后的第二年，也就是2022年，榮耀就推出了搭載平臺(tái)級(jí)AI的MagicOS 7.0，讓手機(jī)理解用戶成為了可能。在今年大版本迭代的MagicOS 8.0中，榮耀基于進(jìn)一步成熟的平臺(tái)級(jí)AI能力，更是帶來(lái)了業(yè)界首個(gè)基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互。同時(shí)榮耀通過(guò)平臺(tái)級(jí)AI使能跨系統(tǒng)互聯(lián)、躍級(jí)性能、智慧應(yīng)用，開(kāi)啟了生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)和協(xié)同的智慧新時(shí)代。

從挑戰(zhàn)到超越，從低谷到崛起，從被質(zhì)疑到引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈與世界創(chuàng)新共振，在不斷打破固有思維和創(chuàng)新邊界的過(guò)程中，榮耀三年來(lái)的成長(zhǎng)歷程是無(wú)疑是對(duì)“HONOR”含義的最好詮釋。而選擇在三年后的3月31日這個(gè)具有歷史意義的日子切換和啟用頂級(jí)域名honor.com，既是對(duì)榮耀過(guò)去戰(zhàn)略執(zhí)行的肯定，也是對(duì)未來(lái)堅(jiān)持既定戰(zhàn)略的提醒和鼓勵(lì)。

第四年再出發(fā)，成就“世界榮耀”

榮耀的三年發(fā)展歷程，可以簡(jiǎn)要總結(jié)為“恢復(fù)能力”的第一年，“孕育能力”的第二年和全面“爆發(fā)”的第三年。當(dāng)下，榮耀正開(kāi)啟“海闊天空”的第四年。Counterpoint在《全球智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)》中，預(yù)計(jì) 2024 年全球智能手機(jī)出貨量將同比溫和反彈3%。競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，榮耀將如何應(yīng)對(duì)？

IDC的《2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)十大洞察》認(rèn)為，AI大模型在手機(jī)上的使用有望打破手機(jī)市場(chǎng)多年以來(lái)創(chuàng)新不足的局面，對(duì)硬件更高的性能需求也利于推動(dòng)部分用戶換機(jī)。趙明強(qiáng)調(diào)，“榮耀將繼續(xù)堅(jiān)定不移地用AI使能整個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”。此前，榮耀在春季發(fā)布會(huì)上公布了榮耀的四層AI架構(gòu)，即第一層用AI使能跨系統(tǒng)融合、第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)、第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用以及第四層的AI端云協(xié)同。目前大部分手機(jī)聚焦在第三層和第四層，例如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等。但榮耀將重點(diǎn)放在第一層和第二層，并以此向上輻射，在四個(gè)層級(jí)上已構(gòu)建起用戶可感的創(chuàng)新體驗(yàn)。

同時(shí)，面向未來(lái)，“榮耀會(huì)不斷的在硬件基礎(chǔ)上進(jìn)行深耕”，保持影像、屏幕、續(xù)航、安全等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這需要強(qiáng)大的研發(fā)投入作為支撐。趙明近日透露，過(guò)去三年，榮耀的研發(fā)投入比分別為 10.5%、11%和 11.5%。他堅(jiān)信，持續(xù)的創(chuàng)新投入將為榮耀帶來(lái)長(zhǎng)期的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并預(yù)計(jì) 2024 年的研發(fā)投入仍將超過(guò) 11%。

近幾年智能手機(jī)行業(yè)遭遇寒冬，為了打破發(fā)展壁壘，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將出海作為重點(diǎn)的增量發(fā)展路徑。中國(guó)出海手機(jī)品牌在印度、東南亞、非洲等都占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，主要銷售中低端智能手機(jī)。而在歐美，主要還是蘋果、三星絕對(duì)統(tǒng)治的天下，中國(guó)手機(jī)品牌存在感還比較低。榮耀的出海策略是迎難而上，將歐洲視作“第二本土市場(chǎng)”。據(jù)Canalys披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年Q4，在歐洲市場(chǎng)，榮耀手機(jī)出貨量110萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)116%，首次躋身歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)前五。

品牌獨(dú)立后，榮耀以嶄新姿態(tài)全面迎接挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在正確而艱難道路上不斷探尋，走出了一條屬于自己的榮耀之路。面向未來(lái)，趙明表示：“榮耀將繼續(xù)保持初心，堅(jiān)持核心價(jià)值觀，堅(jiān)持做正確而困難的事，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造真實(shí)可感知的價(jià)值、為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)自己的力量，讓自己的行為，能夠與HONOR這個(gè)名字相匹配。”