給客戶介紹瑜伽服款式、整理貨架上的商品……在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，商戶吳梅芳忙得熱火朝天。

　　“現(xiàn)在的年輕人把瑜伽服當(dāng)休閑服穿，甚至成為‘Z世代’的時(shí)尚單品。為了迎合潮流，我們也設(shè)計(jì)了適合多種場(chǎng)景的新款瑜伽服，受到海內(nèi)外采購(gòu)商的歡迎。”吳梅芳說(shuō)。

　　天氣漸暖，瑜伽、拳擊等運(yùn)動(dòng)受到女性“追捧”，帶動(dòng)相關(guān)服飾銷量“暴漲”?！傲x烏購(gòu)”(義烏國(guó)際商貿(mào)城線上平臺(tái))數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至3月15日，義烏國(guó)際商貿(mào)城、篁園服裝市場(chǎng)瑜伽褲交易額同比上漲13%，瑜伽服交易額同比上漲10.5%。

義烏國(guó)際商貿(mào)城一家店鋪展示著多種款式的瑜伽服。錢(qián)晨菲攝

　　瑜伽服銷售火熱的背后，折射著中國(guó)“她運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)力的崛起和“悅己觀念”的興起。

　　在上海從事財(cái)務(wù)工作的張麗麗是一位運(yùn)動(dòng)達(dá)人，“我近期都穿著瑜伽服上班，下班直奔公司樓下的健身房。對(duì)我來(lái)說(shuō)，健身就像吃飯、睡覺(jué)一樣必不可少。雖然我的健身不會(huì)上太大的重量，屬于養(yǎng)生型健身，但適量運(yùn)動(dòng)可以增強(qiáng)免疫力，也可以讓我更有精氣神?！?/span>

　　“此前電影《熱辣滾燙》的熱映，激發(fā)了我的‘斗志’，想趁著春天好好運(yùn)動(dòng)，迎接更好的自己。之前在海外留學(xué)時(shí)經(jīng)常穿瑜伽褲出門(mén)，簡(jiǎn)約舒適的瑜伽褲是我的日常單品，很開(kāi)心可以看到現(xiàn)在大街上‘志同道合’的姑娘越來(lái)越多，這也是悅己的體現(xiàn)，自信女孩最美麗?！焙贾菖U微波說(shuō)。

　　大大小小的健身房，是反映如上變化的生動(dòng)載體。杭州一家健身私教館的教練周波妃接受采訪時(shí)說(shuō)，“最近來(lái)咨詢健身的女生明顯變多，比如19時(shí)至21時(shí)是熱門(mén)健身時(shí)段，我每天這個(gè)時(shí)間的私教課都被約滿，且都是女生約課。大家來(lái)健身時(shí)，不僅會(huì)穿上瑜伽服、運(yùn)動(dòng)裝，甚至?xí)蒙掀渌訉I(yè)的健身用品?！?/span>

　　近期發(fā)布的《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，中國(guó)線下付費(fèi)健身會(huì)員6975萬(wàn)人，女性仍是健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，占比達(dá)55.41%；《2023中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)城市景氣指數(shù)排行榜》顯示，長(zhǎng)三角地區(qū)中國(guó)廣義健身類場(chǎng)館數(shù)排名全國(guó)第一。

　　浙江大學(xué)體育學(xué)系博士生導(dǎo)師馮曉露認(rèn)為，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮反映出當(dāng)代女性健康理念和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。運(yùn)動(dòng)作為一種增進(jìn)健康、提升生活質(zhì)量的重要方式，正受到越來(lái)越多女性青睞。

　　其指出，隨著女性健身群體的壯大及現(xiàn)代體育科技的進(jìn)步，女性對(duì)健身產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益多樣化和個(gè)性化，女性“悅己經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)的女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模日益壯大，這對(duì)于培育體育產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，激發(fā)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)活力都具有重要意義。