伴隨動(dòng)感音樂跳起“科目三”、用鋼琴彈奏《花好月圓》、向現(xiàn)場(chǎng)觀眾打招呼并送上鮮花……一系列創(chuàng)新科技帶來的有趣互動(dòng)，讓2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)逐步從家電行業(yè)盛會(huì)蛻變?yōu)榍把乜萍急绕吹拇笪枧_(tái)。

展會(huì)期間，除了會(huì)跳舞、彈鋼琴、互動(dòng)送花的機(jī)器人外，海爾智家還展示了多款創(chuàng)新產(chǎn)品。于海爾智家而言，這些凝聚著前沿科技力量的最新成果，既是企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的見證，也是中國(guó)企業(yè)深度參與全球化的縮影。

智慧，就是這么簡(jiǎn)單

“智慧，就是這么簡(jiǎn)單?！蔽羧談?dòng)畫片《海爾兄弟》中的一句歌詞，成為日后海爾智家發(fā)展的一大錨點(diǎn)。海爾智家的智慧體現(xiàn)在哪？在卡薩帝、海爾、Leader、斐雪派克、三翼鳥5大品牌，及平嵌、精華洗、水晶膽等101項(xiàng)原創(chuàng)科技為用戶帶來的便捷體驗(yàn)里。

如卡薩帝旗下搭載行業(yè)首創(chuàng)的雙底置循環(huán)風(fēng)幕科技、零嵌技術(shù)的星云冰箱，在提供大容量空間的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)兩側(cè)無縫、正面與櫥柜平齊，“隱身”于櫥柜。

針對(duì)厚重冬衣洗護(hù)烘干溫度過高可能破壞涂層的痛點(diǎn)，海爾洗衣機(jī)原創(chuàng)直驅(qū)·精華洗潔凈科技、雙擎熱泵潔凈科技，可輕柔呵護(hù)面料涂層，快速深層洗凈污漬，并快速烘干。

作為海爾智家年輕用戶交互入口，Leader承載著海爾與Z世代第一次深入接觸的品牌使命。如Leader元?dú)饪照{(diào)原創(chuàng)柔冷勻熱雙翼風(fēng)科技，全域大風(fēng)量讓房間升降溫更均勻。

超高端家電品牌斐雪派克帶來了社交廚房場(chǎng)景方案，在3℃恒溫冷藏冰箱、50℃精準(zhǔn)控溫凝濕蒸箱、200℃熾火快煎烤箱等“專業(yè)控溫大師”的加持下，新手也能烹飪出米其林水準(zhǔn)的菜品。

此外，從智慧庭院開始，到智慧玄關(guān)、智慧客廳、智慧廚房再到洗衣房、衣帽間以及臥室、浴室，三翼鳥在8大空間的20個(gè)場(chǎng)景中，通過系統(tǒng)化專業(yè)解決方案一站式解決用戶需求。其行業(yè)首創(chuàng)智慧家電家居一體化設(shè)計(jì)平臺(tái)——筑巢設(shè)計(jì)，最快15秒給出個(gè)性化場(chǎng)景定制方案，設(shè)計(jì)效率提升6倍以上。

無數(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品為人們帶來智慧生活體驗(yàn)，而“智慧”背后，是海爾智家開放創(chuàng)新體系的支撐。

海爾智家線下布局全球10+N開放式創(chuàng)新體系，線上搭建HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)，鏈接全球25萬+專家、100萬+一流資源，實(shí)現(xiàn)全球研發(fā)中心協(xié)同創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)集中、能力互補(bǔ)，精準(zhǔn)滿足各地用戶需求。

過去一年，海爾智家上市超1000個(gè)原創(chuàng)技術(shù)產(chǎn)品，新增37項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先科技成果。如今，海爾智家獲得行業(yè)12項(xiàng)中國(guó)專利金獎(jiǎng)，拿下全球智慧家庭發(fā)明專利十連冠；累計(jì)主導(dǎo)和參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)97項(xiàng)；累積獲得國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)6項(xiàng)；榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)16項(xiàng)。

在以用戶為起點(diǎn)、以用戶為終點(diǎn)的創(chuàng)新閉環(huán)下，海爾智家讓智慧生活更簡(jiǎn)單。

出海，到別處安營(yíng)扎寨

海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家董事長(zhǎng)兼總裁李華剛表示，“未來我們將實(shí)現(xiàn)智慧生活的引領(lǐng)，把更好的生活帶給全球用戶?！敝袊?guó)之外，海爾智家還在全球同步推進(jìn)智慧生活服務(wù)。

《大潮澎湃：中國(guó)企業(yè)“出海”四十年》一書總結(jié)了中國(guó)企業(yè)全球化十大路徑，以海爾智家為代表的企業(yè)是“安營(yíng)扎寨”模式的代表?！鞍矤I(yíng)扎寨”模式指企業(yè)根據(jù)東道國(guó)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)放在東道國(guó)，滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，為人們帶來就業(yè)機(jī)會(huì)。

與其他企業(yè)普遍通過“做貿(mào)易”走出國(guó)門不同，海爾智家選擇自主創(chuàng)牌，實(shí)行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷，到海外建廠，建另一個(gè)“新家”。對(duì)于自主創(chuàng)牌的企業(yè)來說，需重視長(zhǎng)期品牌建設(shè)，通過高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)塑造獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值，獲得消費(fèi)者認(rèn)同。

自主創(chuàng)牌的同時(shí)，海爾智家堅(jiān)持高端創(chuàng)牌，圍繞用戶構(gòu)建高端品牌矩陣。海爾集團(tuán)政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理、海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌認(rèn)為，“只有堅(jiān)持高端創(chuàng)牌，與時(shí)代共振、與用戶同頻，才能真正成為時(shí)代的品牌?！?/span>

在中國(guó)，海爾智家堅(jiān)持由高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌構(gòu)筑的三級(jí)品牌戰(zhàn)略：在高端品牌上，堅(jiān)持原創(chuàng)科技創(chuàng)新，從全球視野洞察用戶需求，打造高端品牌矩陣；在場(chǎng)景品牌上，三翼鳥從用戶需求出發(fā)推動(dòng)場(chǎng)景方案落地變現(xiàn)，是海爾智家換道物聯(lián)網(wǎng)智慧住居領(lǐng)域的關(guān)鍵載體；在生態(tài)品牌上，海爾智家已打造涵蓋衣聯(lián)生態(tài)、食聯(lián)生態(tài)等在內(nèi)的全球智慧家生態(tài)平臺(tái)。

在海外，海爾智家持續(xù)完善業(yè)務(wù)布局，尤其是在被譽(yù)為全球家電市場(chǎng)“珠峰”的美國(guó)和日本，市場(chǎng)份額增勢(shì)可觀。

在美國(guó)市場(chǎng)，GE Appliances連續(xù)2年成為美國(guó)TOP1家電公司。其中，高端洗衣機(jī)品牌Combo2023年美國(guó)整體銷量同比提升22.5%；美國(guó)冰箱份額連續(xù)兩年TOP1；美國(guó)Haier&GE Appliances雙品牌空調(diào)市場(chǎng)份額TOP2。

在日本，Haier、AQUA雙品牌白電市場(chǎng)份額TOP1，其中冰冷洗白電綜合份額17.5%，位居首位；冰箱繼2022年，2023年依然實(shí)現(xiàn)份額TOP1；冷柜份額48%，位居TOP1；洗衣機(jī)以行業(yè)5倍增速，躍至TOP3；IoT社區(qū)洗產(chǎn)業(yè)70%，位居TOP1。

全球化過程中，海爾智家選擇了投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)的路，但也是一條“難而正確的路”。

如今實(shí)現(xiàn)全球大型家用電器品牌零售量15連冠，海爾智家蹚出了一條成功的出海之路。美好生活沒有終點(diǎn)，海爾智家的探索之路仍將繼續(xù)，未來將與無界生態(tài)伙伴共同推動(dòng)智慧家庭場(chǎng)景方案全面落地。