3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(NYSE：MNSO，HKEX：9896)公布了2023年第四季度財報。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團實現(xiàn)持續(xù)增長與創(chuàng)新引領(lǐng)，全球營收、凈利潤、毛利率等多項經(jīng)營指標都取得歷史性突破。

財報顯示，第四季度公司總營收達38.4億元人民幣，同比增長54%，創(chuàng)單季度營收歷史新高。通過提升精細化管理和運營效率，名創(chuàng)優(yōu)品本季度毛利率創(chuàng)歷史新高達到43.1%，同比上升3.1個百分點。在盈利能力方面，隨著名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級與海外業(yè)務的高增長，第四季度調(diào)整后凈利潤首次突破6.6億元(非國際財務報告準則Non-IFRS)，同比增長77%，創(chuàng)歷史新高；調(diào)整后凈利率17.2%，同比增長2.2個百分點。

同時，董事會宣布派發(fā)特別現(xiàn)金股息每股普通股0.0725美元，約合人民幣6.5億元，約占截至2023年12月31日止六個月調(diào)整后凈利潤的50%。

2023年全年來看，名創(chuàng)優(yōu)品2023年收入突破138億，同比增長近40%；毛利率達到41.2%，同比提升6.3個百分點；調(diào)整后凈利潤約23.6億元，同比實現(xiàn)110%的增長。

深化全球化戰(zhàn)略布局 打造超門店樣本

截至2023年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達到6413家，其中國內(nèi)門店數(shù)3926家，2023年凈增601家國內(nèi)門店；海外門店數(shù)2487家，2023年凈增372家海外門店。名創(chuàng)優(yōu)品預計在2024年國內(nèi)保持凈增350-450家門店，海外市場預計凈增550-650家門店。

國內(nèi)市場方面，本季度名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)營收23.5億元，同比增長56%。城市旗艦店和城市形象店作為名創(chuàng)優(yōu)品“超級門店”的重要部分，為名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績增長以及品牌升級奠定堅實基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)業(yè)務線下銷售GMV同比增速約66%。

該季度內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品多個超級門店先后落地，從圍繞小海貍“Zanmang Loopy”打造的杭州旗艦店，再到以迪士尼經(jīng)典IP“草莓熊”為核心的上海旗艦店，名創(chuàng)優(yōu)品不斷以“超級門店”作為關(guān)鍵驅(qū)動因素，為消費者打造出沉浸式的購物體驗。據(jù)統(tǒng)計，上海旗艦店開業(yè)首日業(yè)績達22.5萬元，次日業(yè)績?yōu)?7萬元，連續(xù)創(chuàng)下國內(nèi)單店開業(yè)業(yè)績新高。

在邁向全球化“超級品牌”的道路上，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)探索門店體驗賦能消費增長的新方式，不斷以興趣消費構(gòu)建內(nèi)容高地，以IP戰(zhàn)略煥新門店升級，海外大店的市場業(yè)績也成為海外營收的主要增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品該季度海外業(yè)務整體收入近15億元，同比增長51%，再次刷新了海外業(yè)務單季度收入紀錄。尤其是直營市場收入同比增長約90%，占海外收入比重首次突破50%。

該季度，名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店在世界頂尖商圈倫敦牛津街正式開業(yè)，該店占地近3000平方英尺，并以粉色為主基調(diào)，在設計上融入英國城市元素，是迄今為止名創(chuàng)優(yōu)品在英國最大的門店。同時，店內(nèi)包含逾千種生活潮流好物，更有多個知名IP系列商品上架，開業(yè)首日業(yè)績突破歐洲門店紀錄，標志著品牌“出?！边M程取得又一里程碑，也進一步釋放“興趣消費”勢能。

北美市場一直是名創(chuàng)優(yōu)品全球布局中的重要版圖。2023年第四季度，名創(chuàng)優(yōu)品美國第100家門店在奧蘭多佛羅里達購物中心隆重揭幕。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品佛羅里達商業(yè)中心店占地2080平方英尺，門店以引人注目的全粉色裝潢為特色，店內(nèi)為消費者提供了逾千種生活潮流好物。門店的火爆，不僅體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在美國市場的強勁發(fā)展勢頭，更是對其全球擴張戰(zhàn)略的成功印證。

聚焦興趣消費 引領(lǐng)全球IP潮流

本季上新了“Zanmang Loopy”、““晚安瑪卡巴卡”花園寶寶”、“超級馬力歐兄弟”等系列IP產(chǎn)品，目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、芭比等全球近100個知名IP合作。通過IP聯(lián)名和孵化自有IP爆款，名創(chuàng)優(yōu)品打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展的天花板，在保證性價比的同時，還有足夠的溢價空間，得以持續(xù)提升毛利率。

除了立足“超級IP”之外，戰(zhàn)略品類也是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)創(chuàng)新的重要發(fā)力點，以盲盒、一次性差旅用品、毛絨產(chǎn)品、香氛香薰作為代表性戰(zhàn)略品類，使其得以在創(chuàng)意、潮流等屬性的加持下，持續(xù)滿足新的市場需求和潮流趨勢。

2023年第四季度，名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)在杭州旗艦店和美國紐約時代廣場全球旗艦店同期舉行，盲盒產(chǎn)品契合了美國顧客熱衷驚喜的消費基因，同時還是超級IP的載體，為全球消費者帶來全新的體驗和新鮮感。據(jù)了解，目前名創(chuàng)優(yōu)品盲盒單一品類對美國市場營收大盤的貢獻率已高達10%，2023年名創(chuàng)優(yōu)品盲盒產(chǎn)品在全球范圍累計銷量已超2000萬件。

TOP TOY高勢能拓店步伐不停 持續(xù)提升用戶潮玩體驗

作為潮玩界的新勢力，TOP TOY持續(xù)高勢能拓店，探索潮玩增量市場，不斷釋放出強勁的增長潛力。財報顯示，截至12月31日，TOP TOY門店數(shù)累計達148家，覆蓋超60座城市。業(yè)績表現(xiàn)上，本季度內(nèi)，TOP TOY營收達1.9億元，同比增長90%，創(chuàng)下季度新高。

TOP TOY聚焦盲盒、中國積木、手辦三大核心品類，滲透年輕消費群體，不斷構(gòu)筑以IP為內(nèi)核的產(chǎn)品護城河。該季度內(nèi)先后與三麗鷗、TNT SPACE、黑玩等熱門IP開展聯(lián)名主題店形式的合作，其中，在成都萬象城落地的TOP TOY x HEYONE黑玩主題店，吸引大量年輕消費者打卡選購。2023年末，TOP TOY廣州正佳潮玩夢工廠店與TNT SPACE聯(lián)名煥新，掀起消費熱潮。同時，不斷加深與商業(yè)地產(chǎn)方的合作，在更多城市核心商圈核心點位開新店、開大店，助力潮玩全民化。數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY2023全年進店客流近1.2億人次，同比上漲70%，主要集中在上海、廣州等一線城市的核心商圈。

積極投身ESG實踐 踐行品牌社會責任

作為美股、港股雙重上市的新消費企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品除了面向全球消費市場持續(xù)不斷地輸出好看、好玩、好用的產(chǎn)品，也在積極投身ESG實踐。2024年1月29日，國際權(quán)威指數(shù)機構(gòu)MSCI公布名創(chuàng)優(yōu)品最新ESG(即環(huán)境、社會和管治)評級結(jié)果。名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)兩年實現(xiàn)評級躍升，最新MSCI ESG評級獲提升至A級。

2023年第四季度，名創(chuàng)優(yōu)品捐贈1000萬元成立“名創(chuàng)優(yōu)品小動物保護公益基金”，該基金是國內(nèi)首個由企業(yè)資助設立的小動物保護公益項目，同時也是中國伴侶動物保護公益領(lǐng)域由單一企業(yè)捐贈設立的最高金額的項目。

無論是在商業(yè)體態(tài)還是社會責任上，名創(chuàng)優(yōu)品始終堅持長期主義。1月18日，在名創(chuàng)優(yōu)品首次投資者日活動上，名優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富透露了未來五年戰(zhàn)略地圖。他表示，名創(chuàng)優(yōu)品的使命是為開心而生，愿景是“成為世界第一的IP設計零售集團”，明確以“堅持性價比，堅持全球化，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新”為戰(zhàn)略，目標是實現(xiàn)2024-2028年集團每年凈增門店900-1100家，2028年末全球門店數(shù)較2023年末數(shù)量接近翻倍，2024-2028年集團的收入復合增速不低于20%，2028年IP產(chǎn)品銷售占比超過50%。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略布局，結(jié)合自身產(chǎn)品開發(fā)能力和高效的供應鏈整合優(yōu)勢，以中國品牌引領(lǐng)當?shù)叵M潮流的態(tài)勢深入海外核心市場，用“全球IP+中國供應鏈”的模式走中國品牌全球化發(fā)展的獨特路徑，以高性價比開啟IP的普惠時代，做享譽世界的超級品牌。