截圖自某電商平臺(tái)貝玲妃官方旗艦店。

中新財(cái)經(jīng)記者注意到，目前貝玲妃抖音旗艦店內(nèi)已“清空”所有商品。不過(guò)天貓和京東旗艦店內(nèi)，相關(guān)商品還在正常售賣。

“第一款用到鐵皮的腮紅就是貝玲妃的。”“學(xué)生時(shí)代為了一盒蒲公英腮紅攢了很久的錢，有種一個(gè)時(shí)代落幕的感覺(jué)?！泵鎸?duì)貝玲妃閉店，網(wǎng)友寫(xiě)下這樣的留言。還有網(wǎng)友關(guān)心，“此次閉店是否會(huì)有清倉(cāng)活動(dòng)？”

對(duì)于是否會(huì)啟動(dòng)清倉(cāng)，貝玲妃官方客服表示，“目前還沒(méi)有具體通知。”

雖然公告中提到，之后貝玲妃仍會(huì)在絲芙蘭平臺(tái)售賣，但近日網(wǎng)上有傳聞稱，貝玲妃在一些地方的絲芙蘭也要撤柜。

記者以消費(fèi)者的身份詢問(wèn)了絲芙蘭線下門店，對(duì)方透露，“確實(shí)有計(jì)劃撤出市場(chǎng)，但還沒(méi)有接到具體通知，什么時(shí)候撤柜還不太確定。”

背靠LVMH，多款“明星產(chǎn)品”曾受熱捧

貝玲妃官網(wǎng)顯示，這個(gè)成立于1976年的美國(guó)彩妝品牌，由一對(duì)雙胞胎姐妹花Jean Ford和Jane Ford創(chuàng)立，并于1999年被奢侈品集團(tuán)LVMH收購(gòu)。

作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)彩妝香水業(yè)務(wù)的一個(gè)重要分支線，之后貝玲妃在國(guó)際市場(chǎng)上急速擴(kuò)張。2007年，貝玲妃看中內(nèi)地巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，于上海開(kāi)設(shè)首店，并在2008年入駐中國(guó)絲芙蘭。

主打根根分明的眉筆、盲選不出錯(cuò)的蒲公英腮紅、能夠隱形毛孔的妝前乳，其多款“明星產(chǎn)品”在國(guó)內(nèi)受到熱捧。

但時(shí)間轉(zhuǎn)到2021年，貝玲妃開(kāi)始在全國(guó)多座城市撤柜。

據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)貝玲妃的說(shuō)法是：隨著零售大環(huán)境和趨勢(shì)的改變，品牌正在調(diào)整業(yè)務(wù)模式，將逐步撤銷百貨專柜，未來(lái)將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發(fā)售。

中新財(cái)經(jīng)記者在貝玲妃官方小程序查詢發(fā)現(xiàn)，目前貝玲妃的內(nèi)地線下銷售渠道主要集中在絲芙蘭，僅在少數(shù)城市還留有自營(yíng)店鋪。

老牌美妝品牌的“力不從心”

貝玲妃在國(guó)內(nèi)不斷收縮“戰(zhàn)線”，雖然是戰(zhàn)略調(diào)整，但也顯現(xiàn)出如今這個(gè)老牌美妝品牌的“力不從心”。

在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的美妝市場(chǎng)，“長(zhǎng)江后浪推前浪”的故事每天都在上演。

這些年，中國(guó)美妝市場(chǎng)迎來(lái)國(guó)貨崛起浪潮。數(shù)據(jù)顯示，在2023年某電商平臺(tái)雙11美妝預(yù)售(4小時(shí))TOP20榜單里，國(guó)貨新銳品牌占了10席，較2022年增長(zhǎng)了一倍。

更高的性價(jià)比、更快的推陳出新、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，讓一眾國(guó)貨美妝俘獲了不少消費(fèi)者的心。反觀貝玲妃，即使擁有多個(gè)“明星產(chǎn)品”，但由于缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，單靠“吃老本”很容易“落于人后”。

貝玲妃曾在2011年登陸天貓平臺(tái)，但不到半年就選擇退出，直到2017年才重新上線，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，也讓它錯(cuò)過(guò)了線上電商的“黃金增長(zhǎng)期”。

另外，在如今消費(fèi)日趨理性的時(shí)代，貝玲妃的定位也略顯尷尬。長(zhǎng)期以來(lái)，主打“精致少女風(fēng)”的貝玲妃，其產(chǎn)品價(jià)格卻比肩一線大牌。

在某電商平臺(tái)貝玲妃官方旗艦店，0.08克的防水防汗根根分明眉筆標(biāo)價(jià)235元，算下來(lái)一克相當(dāng)于2937.5元；6克的蒲公英經(jīng)典腮紅標(biāo)價(jià)300元。對(duì)于少女們來(lái)說(shuō)，幾百元的價(jià)格足夠買上四五支國(guó)產(chǎn)眉筆，包攬幾年用的腮紅。

事實(shí)上，近年來(lái)選擇收縮戰(zhàn)線的不只是貝玲妃。美寶蓮、3CE以及伊蒂之屋、悅詩(shī)風(fēng)吟等一眾韓妝，由于其“平價(jià)”定位，與國(guó)貨美妝“正面交鋒”，在這個(gè)過(guò)程中，也漸漸“敗下陣來(lái)”。

隨著進(jìn)口化妝品表現(xiàn)日益分化，國(guó)外美妝品牌逐漸認(rèn)識(shí)到，發(fā)力高端，才是立足當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的“法寶”。畢竟從市場(chǎng)格局看，在高端化妝品領(lǐng)域，國(guó)際品牌仍占據(jù)不少市場(chǎng)份額。提升高端品牌在華競(jìng)爭(zhēng)力，也出現(xiàn)在國(guó)外化妝品企業(yè)的財(cái)報(bào)中。