摘要：2023年，延安蘋(píng)果以82.99億元品牌價(jià)值位列全國(guó)蘋(píng)果類第二位，品牌傳播力居全國(guó)榜首。

元旦剛過(guò)，一輛冷鏈物流車從陜西省延安市洛川縣城駛出，重達(dá)3.87噸的1254箱蘋(píng)果再次開(kāi)啟了跨國(guó)之旅，發(fā)往阿聯(lián)酋。“我們參加了中國(guó)(陜西)品牌商品迪拜展，在展會(huì)上與阿聯(lián)酋簽訂了5000噸的蘋(píng)果訂單，目前兩次出口共22噸，后面會(huì)持續(xù)出口。”陜西王掌柜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理王超說(shuō)。

2023年12月27日，滿載32噸延安蘋(píng)果的冷鏈物流車隊(duì)一路向西駛往哈薩克斯坦，這是延安蘋(píng)果首次出口至中亞國(guó)家。12月20日，210噸延安蘋(píng)果乘坐中歐班列長(zhǎng)安號(hào)“延西歐”首發(fā)專列鳴笛啟程，出口至越南和俄羅斯等地。

2023年以來(lái)，延安市以建設(shè)全國(guó)蘋(píng)果高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)為目標(biāo)，不斷推進(jìn)蘋(píng)果品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌建設(shè)等各方面工作創(chuàng)新發(fā)展，鮮果平均銷售價(jià)格較2022年高出0.6元—1.0元，創(chuàng)近年最好，讓果農(nóng)獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。

延安蘋(píng)果很“聽(tīng)勸”

“如何擴(kuò)大我們延安蘋(píng)果在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，讓更多年輕朋友喜歡延安蘋(píng)果，在線聽(tīng)勸求點(diǎn)子！”去年，延安市果業(yè)中心聯(lián)手小紅書(shū)平臺(tái)，邀請(qǐng)網(wǎng)友出謀劃策。短短兩個(gè)月時(shí)間，“聽(tīng)勸的延安蘋(píng)果”話題獲得170多萬(wàn)名網(wǎng)友圍觀。

窗外大雪紛飛，回憶起被網(wǎng)民發(fā)來(lái)的諸多漫畫(huà)、宣傳語(yǔ)“淹沒(méi)”的時(shí)刻，延安市果業(yè)中心主任路樹(shù)國(guó)仍熱血沸騰。他組織人“連夜開(kāi)工、緊急印刷”，將網(wǎng)友新奇有趣的宣傳語(yǔ)印在了蘋(píng)果包裝箱上，還專門給網(wǎng)友們寫(xiě)了感謝信，“感謝每一個(gè)熱心有創(chuàng)意的‘小紅薯’”。

數(shù)據(jù)顯示，延安市共舉辦網(wǎng)絡(luò)直播帶貨5500余場(chǎng)，召開(kāi)“百名主播產(chǎn)地行”大型活動(dòng)4次。2023年前三季度，延安市水果網(wǎng)絡(luò)零售額26.6億元，居陜西省第二。

從做大到做強(qiáng)，延安蘋(píng)果在品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化中玩起了“種草”新花樣。陜西省社會(huì)科學(xué)院研究員張寶通表示，延安注重塑造數(shù)字化品牌營(yíng)銷體系，視野開(kāi)闊。特別是引入更多年輕用戶參與到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中來(lái)，在共同建立品牌認(rèn)知的過(guò)程中，延安蘋(píng)果將“土特產(chǎn)”翻出了“新”花樣。

2023年，延安蘋(píng)果以82.99億元品牌價(jià)值位列全國(guó)蘋(píng)果類第二位，品牌傳播力居全國(guó)榜首。

讓全世界認(rèn)識(shí)延安蘋(píng)果

全國(guó)每10個(gè)蘋(píng)果就有1個(gè)產(chǎn)自延安；在延安，100多萬(wàn)人從事蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)工作，80萬(wàn)農(nóng)民從中獲益；蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)占該市生產(chǎn)總值的6%，產(chǎn)值占該市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的60%，收入占該市農(nóng)民家庭經(jīng)營(yíng)凈收入的60%……小蘋(píng)果成為致富的金蘋(píng)果。如今，延安已建成全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果生產(chǎn)基地，該市13個(gè)縣(市、區(qū))全部成為省級(jí)優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果基地縣。

土層深厚、降雨適中、日照充足、晝夜溫差大，延安是經(jīng)聯(lián)合國(guó)認(rèn)定的世界蘋(píng)果最佳優(yōu)生區(qū)之一。如何讓更多人了解延安蘋(píng)果、愛(ài)上延安蘋(píng)果，成為路樹(shù)國(guó)一直思考的問(wèn)題。

首先是走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)。來(lái)自黃土高原的延安蘋(píng)果揚(yáng)帆出海，走進(jìn)2023國(guó)際水果展、亞洲水果國(guó)際果蔬博覽會(huì)，前往廣州、香港、澳門、上海舉辦推介會(huì)……忙碌的2023年，延安與泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、荷蘭、迪拜等國(guó)家和地區(qū)的26家企業(yè)達(dá)成出口意向，新增注冊(cè)出境果園11家，包裝廠5家，共達(dá)成蘋(píng)果采購(gòu)意向和協(xié)議130余份約47.6億元。

從做大到做精，延安蘋(píng)果在海外高端市場(chǎng)上有了新突破。目前，延安有蘋(píng)果出口企業(yè)25家，將蘋(píng)果賣到了中亞、中東、歐洲、東南亞的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2023年全年，延安出口蘋(píng)果1277.39萬(wàn)元，較2022年的780萬(wàn)元增長(zhǎng)約64%。

“想要進(jìn)軍海外市場(chǎng)，既要品質(zhì)好，還要賣得好?！蔽鞅鞭r(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師王征兵說(shuō)，延安蘋(píng)果憑借先進(jìn)的品種和栽培技術(shù)走向世界，意味著中國(guó)的蘋(píng)果正在向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的方向邁進(jìn)。下一步，需要持續(xù)講好延安蘋(píng)果故事，從區(qū)域品牌向企業(yè)品牌延伸，不斷提升品質(zhì)、擦亮金字招牌。

數(shù)據(jù)顯示，2023年延安蘋(píng)果栽植面積331.6萬(wàn)畝，年產(chǎn)量464萬(wàn)噸，鮮果產(chǎn)值預(yù)計(jì)突破260億元，為歷年最高。路樹(shù)國(guó)說(shuō)：“新的一年值得期待，希望全世界都認(rèn)識(shí)延安蘋(píng)果！”