從品牌聯(lián)名走向自主品牌打造，華為正通過獨立自主走出一條屬于自己的高端之路

近日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新的全球高端手機市場數(shù)據(jù)。其中提到，與2023年全球手機市場整體將繼續(xù)下滑的預(yù)期相比，高端手機市場的銷量同比增長6%。而華為則依靠華為Mate 60系列強勢回歸，市場占有率持續(xù)提升，位列高端市場前三，僅次于蘋果、三星。

目前，在高端手機市場，華為仍是唯一能和蘋果正面抗衡的國產(chǎn)廠商。2023年，伴隨著華為Mate 60系列的發(fā)布，華為還推出了超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大師”，與蘋果拉開抗衡架勢、收復(fù)失地的意味明顯，也標(biāo)志著華為迎來高端品牌路徑探索的新階段。從品牌聯(lián)名走向自主品牌打造，華為正通過獨立自主走出一條屬于自己的高端之路。

高端手機逆勢增長

過去一年，盡管整體智能手機市場的整體形勢并不樂觀，但高端手機的銷量保持了相對高的增長速度。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國智能終端市場半年報告，2023年上半年的千元以下機型占比下降明顯，5000元以上的高端機占比則在不斷提升。

Sandalwood的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2023上半年中國電商市場手機銷量4571萬臺，同比下降5%。但高端市場（價格超過4000元）銷量同比增長17%。

面對高端市場的機會，國產(chǎn)手機廠商紛紛推出了自己的高端旗艦產(chǎn)品，希望成為蘋果的挑戰(zhàn)者。但數(shù)據(jù)顯示，華為仍然是唯一能和蘋果在高端市場正面抗衡的國產(chǎn)廠商。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計，2023年上半年華為在600美元以上的高端智能手機市場份額位列第二，僅次于蘋果。

2023年下半年，憑借華為Mate 60系列的大力助攻，華為在國內(nèi)市場實現(xiàn)了強勢回歸。中信建設(shè)的研報指出，在華為Mate 60系列發(fā)布之前，華為手機的市場份額約為10%；在華為Mate 60系列發(fā)布之后，華為手機銷量份額漲到了19.4%，位居國內(nèi)市場第一（截止11月底）。

根據(jù)BCI發(fā)布的智能手機市場報告，2023年第四季度華為在國內(nèi)萬元以上智能手機銷量占比達到了40%。

華為Mate 60系列熱銷的背后，是其自主創(chuàng)新實力的全新綻放。比如，華為Mate 60系列的一大亮點，是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾手機，在沒有地面網(wǎng)絡(luò)信號的情況下，也可以撥打、接聽電話。這一功能的發(fā)布，瞬間引爆產(chǎn)業(yè)界對衛(wèi)星通信的熱度，各大手機廠商都紛紛開始跟進。

在影像方面，華為也多次引領(lǐng)創(chuàng)新，首創(chuàng)擁有業(yè)界最大且支持十檔可調(diào)物理光圈的超光變主攝，業(yè)界首發(fā)超微距長焦攝像頭等等。此前，華為還結(jié)束了與徠卡的合作，發(fā)布自主影像新品牌“華為影像XMAGE”，以多年積累的技術(shù)為基礎(chǔ)創(chuàng)立了業(yè)界第一個移動影像品牌。

可以說，華為Mate系列不只是高端旗艦手機的代名詞，更是移動影像技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，每一次自主創(chuàng)新都激活了高端市場的發(fā)展。

從品牌聯(lián)名走向自主品牌打造

隨著高端旗艦華為Mate系列回歸，華為又推出超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大師”，從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級。

作為“ULTIMATE DESIGN非凡大師”推出的首款手機產(chǎn)品，華為Mate 60 RS非凡大師在美學(xué)、工藝和創(chuàng)新上進行全方位突破，擁有紅色陶瓷材質(zhì)、全新玄武鋼化昆侖玻璃、天通衛(wèi)星通話、雙向北斗衛(wèi)星消息、業(yè)界首發(fā)的10檔可變物理光圈等。

2016年，華為推出了首款華為Mate 9保時捷設(shè)計版，成為最早推出手機和豪車聯(lián)名的國產(chǎn)品牌。之后，每一代華為Mate系列都有與保時捷設(shè)計聯(lián)名的高端機型，最高售價達13999元。借力保時捷設(shè)計，華為以獨特的外觀設(shè)計和超高的品質(zhì)打造出了高端品牌的形象。

如今，華為在高端品牌形象已經(jīng)樹立的情況下發(fā)布“非凡大師”，意味著華為已不再依賴與豪車品牌的合作賦能，而是有能力打造自己的高端品牌，構(gòu)建自主的產(chǎn)品體系，從品牌聯(lián)名邁向打造自主品牌的新高端征程。

業(yè)界普遍認(rèn)為，華為將采用“非凡大師”開啟其高端產(chǎn)品的新篇章，通過建立足夠強大的品牌力，完成品牌和產(chǎn)品價值的上探，幫助華為的高端化布局再下一城。

“輕舟已過萬重山”

品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。要構(gòu)筑自主高端品牌，沒有捷徑可走，需要持續(xù)高強度的投入和持久的戰(zhàn)略耐心，最終在手機產(chǎn)業(yè)建立關(guān)鍵環(huán)節(jié)的話語權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)定義能力。如此看來，自主科技創(chuàng)新才是高端品牌建設(shè)的發(fā)展方向。

而華為正以極致的科技、生態(tài)體驗和品牌精神，走一條屬于自己的高端之路。

2024年開年首日，華為終端 BG、首席運營官何剛發(fā)文稱：2023 年是鴻蒙原生應(yīng)用的開局之年，2024年將是鴻蒙生態(tài)全面進化的關(guān)鍵一年。

截至2023年，接入鴻蒙的設(shè)備數(shù)量已超過7億臺。全新的HarmonyOS NEXT開發(fā)者預(yù)覽版本則為開發(fā)者提供了更多創(chuàng)新可能性。目前支付寶、美團、去哪兒、新浪、釘釘、小紅書、愛奇藝等頭部應(yīng)用也都加入了鴻蒙原生應(yīng)用的開發(fā)。2024年，隨著鴻蒙生態(tài)的加速推進，也將進一步鞏固華為在國內(nèi)高端市場的領(lǐng)先地位。

除了產(chǎn)品和生態(tài)層面之外，華為所始終堅持的獨特價值觀，也為其自主高端品牌建設(shè)的探索提供了支撐力。

在華為Mate 40手機發(fā)布會上，華為提出了“胡楊林精神”——“生而一千年不死，死而一千年不倒，倒而一千年不朽”。在華為Mate 50手機發(fā)布會上的主題視頻里，探險家攜華為Mate 50系列手機,始于克里雅山口，5450米海拔砥礪攀登，75天1500公里徒步，穿越塔克拉瑪干沙漠無人區(qū)，展現(xiàn)了“致敬極境中敢為”的昆侖精神。

從胡楊林精神到昆侖精神，再到如今超高端品牌非凡大師的“不是天生非凡，而是敢于非凡”的精神，其背后的是華為多年來對于技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品更迭的核心價值觀，承托起華為長久維持自主高端技術(shù)研發(fā)的關(guān)鍵底座，為華為持續(xù)的技術(shù)領(lǐng)跑、創(chuàng)新變革提供堅實支持。

自主高端品牌的崛起是中國科技創(chuàng)新的縮影，更是中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，以科技創(chuàng)新牽引自主高端品牌的黃金時代已經(jīng)來臨。華為作為自主高端品牌的引領(lǐng)者，為行業(yè)注入了新的活力，也給從業(yè)人員帶來更多的信心?？萍甲粤⒆詮娺@條路縱然千難萬險，但終有“輕舟已過萬重山”之時。