摘要：羽絨服企業(yè)順應消費趨勢，向中高端市場升級的戰(zhàn)略本身并沒有錯，但定價應該更為理性。

天氣轉冷，羽絨服進入消費旺季。淘寶方面數(shù)據(jù)顯示，近日，江蘇常州、浙江嘉興等多地羽絨服產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高，爆款羽絨服增長超200%。其中，國產(chǎn)品牌羽絨服銷量增長尤為明顯，截至12月12日，雪中飛銷量同比增長74%，巴拉巴拉羽絨服銷量同比增長41%。

與銷量增長相伴，國產(chǎn)羽絨服的價格也呈上漲之勢，受到關注。此前“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”、某品牌羽絨服“平均價格已升至1600元”等話題登上熱搜。國產(chǎn)羽絨服真的貴嗎？到底貴在哪兒？背后什么原因致使國產(chǎn)羽絨服漲價？帶著這些問題，記者進行了深入調查。

漲價背后的原因

“確實漲價了。”在蘇州從事羽絨服生意的蔡女士告訴記者，今年的羽絨服價格整體上漲。

國產(chǎn)羽絨服漲價的趨勢從數(shù)據(jù)上看更為直觀。中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元/件升到656元/件，大型防寒服的價格突破1000元/件，其中2000元以上的占比接近70%。中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓告訴記者，羽絨服價格普遍上漲是原料成本、人力成本等各種成本上漲以及新國標促進行業(yè)質量整體提升等綜合原因導致的。

相關數(shù)據(jù)顯示，在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配件（5%）。蔡女士表示，今年面料的價格雖然漲了，但變化不大，羽絨的價格上漲比較明顯，“主要是因為缺貨，不論是鴨絨還是鵝絨，都處于供不應求的狀態(tài)”。

中國羽絨行業(yè)互動平臺“羽絨金網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，白鴨絨的價格在進入11月后迅速爬坡，截至11月30日，90%白鴨絨的價格從387.10元/千克一路上漲到了407.64元/千克。過去半年，90%白鵝絨價格從777.36元/千克迅速上漲到816.86元/千克。

除原料之外，蔡女士提到人工、水電、宣傳渠道等所有的成本都在上漲。同時，從去年開始，新版羽絨服裝國家標準開始實施，對羽絨服品質提出了更高的要求，這也推動了羽絨服整體價格抬升。

2022年4月，修訂后的國家標準《羽絨服裝》正式實施，該版本較上一版本作出諸多調整，包括將羽絨服填充標準從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質更優(yōu)。此外，新國標還要求羽絨服填充物中的絨子含量要在水洗標上標注出來，其含量不低于50%。這一標準的改變就意味著保暖作用不大的絨絲、羽絲以后都不能算進含絨量中，從而避免廠家拿羽絨廢料以次充好。不過，羽絨服的采購成本也會因此增加。

品牌升級的思考

“近年來，中國羽絨行業(yè)在生產(chǎn)實踐中積累了豐富的經(jīng)驗，羽絨行業(yè)也在不斷提品質、增品種、創(chuàng)品牌，部分國產(chǎn)羽絨服品牌開始自我提升，向高端市場邁進?！币π÷硎?，今冬高價羽絨服引發(fā)的不同聲音，也讓國產(chǎn)品牌深入思考高端化路線怎么走。在消費理性逐漸回歸的大背景下，如何能讓消費者更愿意為高品質、高價位的羽絨服買單，對此國產(chǎn)品牌必須有清晰的認知。

資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，品質是品牌核心競爭力，國產(chǎn)羽絨服品牌一定要在品質上下功夫。

質量一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，始終堅持質量第一，才能打造具有持久生命力的品牌?！坝鸾q行業(yè)要實現(xiàn)高質量發(fā)展，必須不斷提升標準化水平，完善行業(yè)標準體系，提高行業(yè)檢測技術。”姚小蔓認為，堅持綠色、可持續(xù)發(fā)展，也是羽絨行業(yè)高質量發(fā)展的方向。

不容忽視的是，與國際著名品牌相比，國內羽絨服品牌還存在一定差距，需要補齊一些短板、解決一些問題。程偉雄表示，國內羽絨服市場仍面臨產(chǎn)品同質化、嚴重內卷等問題。羽絨服企業(yè)順應消費趨勢，向中高端市場升級的戰(zhàn)略本身并沒有錯，但定價應該更為理性。特別是一些新品牌，在產(chǎn)品力和品牌認知無法對標國際知名品牌的情況下，僅僅憑借標榜高科技概念、盲目追求高定價等手段，很難被消費者認可。

(記者 賈潤梅)