當(dāng)年韓國化妝品風(fēng)靡中國，如今輪到中國化妝品在韓國受熱捧了。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，中國化妝品對韓國出口額同比上漲大約190%。

　　有韓國美妝博主還說：“我現(xiàn)在化妝，不能沒有中國品牌的遮瑕膏?！敝袊蕣y的唇泥產(chǎn)品等，也出現(xiàn)在韓國明星的化妝間。

　　在日本，中國化妝品同樣大受歡迎。

　　據(jù)日本進口化妝品協(xié)會統(tǒng)計，2022年日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品較上年增長近44%，總額達104億日元(約合5.08億元人民幣)，在日本進口化妝品國家中排名第三。

　　今年上半年，日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品同比增長約45%至61億日元左右，躍居第二；其中，眼妝類產(chǎn)品進口額達34億日元，同比增長超過51%，增幅排名第一。

　　國貨化妝品為何人氣暴漲？

　　艾媒咨詢首席分析師張毅在接受中新社國是直通車采訪時介紹，今年對化妝品企業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)折點，國貨化妝品出海成為大勢所趨。

　　張毅分析，國貨美妝在日韓大受歡迎，一方面原因是近年來其在技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計等方面都有所提升。因為經(jīng)濟原因，今年日韓等市場也開始追求高性價比產(chǎn)品，國貨高性價比美妝自然在海外市場“出圈”。

　　另一方面，Shopee、Lazada、SHEIN、TikTok四家電商平臺版圖擴至歐美、日韓、東南亞市場，國貨美妝品牌在海外的曝光度提升、渠道成本縮減，在海外市場對國貨品牌具備了一定認可度后，國貨出海自然水到渠成。

　　除了超高的性價比，中國彩妝品牌實力提升也是其海外熱賣的一大原因。

　　日本媒體報道稱，曾有不少消費者對中國化妝品抱有“質(zhì)量差”等負面印象。但最近，中國產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高，迅速俘獲了“Z世代”日本年輕人。在日本社交媒體討論中，“美容博主精心挑選的中國妝品牌榜單”成為很多日本女生購買化妝品的參考標(biāo)準(zhǔn)。

　　相比此前長期在國內(nèi)美妝市場占據(jù)一席之地的日韓化妝品，國貨美妝出海后面臨著哪些短板？

　　張毅認為，國貨美妝在純天然植物萃取、中草藥提取的產(chǎn)品理念上具有一定優(yōu)勢，但在海外市場的認可度相對較低，還需要進行持續(xù)、穩(wěn)定的產(chǎn)品研發(fā)和品牌營銷。

　　為何“三十年河?xùn)|、三十年河西”？

　　跟中國化妝品賣爆韓國形成鮮明對比的是，韓國化妝品在中國慢慢“不香了”。

　　以前人們耳熟能詳?shù)膼傇婏L(fēng)吟、菲詩小鋪、伊蒂之屋等韓妝品牌，現(xiàn)在風(fēng)頭明顯減弱。有報道稱，2022年初，悅詩風(fēng)吟在內(nèi)地市場門店從800多家關(guān)閉到僅剩140家，伊蒂之屋也早就徹底關(guān)閉了內(nèi)地市場所有的線下門店。

　　這一現(xiàn)象與國貨崛起直接相關(guān)。據(jù)《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費洞察》報告，近年來中國國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線，實力迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。2023年，超七成消費者對“國潮美妝”表示肯定的看法，其中超三成消費者愿意支持“國潮美妝”產(chǎn)品。

　　另據(jù)CIC灼識咨詢此前發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)白皮書》，2022年以來，年營收規(guī)模超20億元級別的國貨化妝品眾多，超10億元級別的品牌陣營擴大，新銳國產(chǎn)品牌紛紛上位，國貨化妝品牌正迎來發(fā)展契機。

　　化妝品的“三十年河?xùn)|，三十年河西”，其實也反映產(chǎn)業(yè)能力的提升。有韓國媒體說，中國產(chǎn)品技術(shù)能力大幅提高，韓國已經(jīng)很難再在中國市場上占據(jù)優(yōu)勢。

(文/李曉喻 華卓瑪)