摘要：大會(huì)以“相信品牌的力量”為主題，旨在構(gòu)建推動(dòng)OTC品牌高質(zhì)量發(fā)展的“行業(yè)生態(tài)平臺(tái)”

12月23-24日，由中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)主辦的首屆OTC品牌大會(huì)在北京舉行。吸引了來(lái)自政、產(chǎn)、學(xué)、用、媒、服等領(lǐng)域的核心力量，共同探討中國(guó)OTC品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

本次大會(huì)以“相信品牌的力量”為主題，旨在構(gòu)建推動(dòng)OTC品牌高質(zhì)量發(fā)展的“行業(yè)生態(tài)平臺(tái)”，開(kāi)幕式上，原國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委副主任、國(guó)家中醫(yī)藥管理局原局長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)致辭指出，中醫(yī)藥在新時(shí)代應(yīng)堅(jiān)持傳承精華、守正創(chuàng)新，并強(qiáng)調(diào)了中醫(yī)藥品牌建設(shè)的重要性。他呼吁加強(qiáng)品牌創(chuàng)新發(fā)展，提高品牌質(zhì)量和知名度，為人民健康福祉作出更大貢獻(xiàn)。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均在致辭中表示，中國(guó)在品牌評(píng)價(jià)理論、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化、組織公益機(jī)構(gòu)等方面做出了突出貢獻(xiàn)。他建議OTC品牌集群可主導(dǎo)發(fā)布中國(guó)OTC品牌榜，并推動(dòng)建立國(guó)際OTC品牌中心，為中醫(yī)藥品牌走向世界創(chuàng)造良好路徑。

在大會(huì)的主題報(bào)告環(huán)節(jié)，華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司副總裁徐永前分享了華潤(rùn)三九在品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)升級(jí)方面的踐行經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，攜手產(chǎn)業(yè)伙伴共同引領(lǐng)商業(yè)進(jìn)步，助力美好生活的構(gòu)建。

同時(shí)，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)主任委員李耀發(fā)布了“OTC品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及首批企業(yè)OTC品牌價(jià)值”，為OTC品牌的長(zhǎng)期發(fā)展提供了權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)支持。這一標(biāo)準(zhǔn)是中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)通過(guò)調(diào)研、研究并結(jié)合OTC行業(yè)的需求制定的一套系統(tǒng)性、權(quán)威性和可靠性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

作為中華老字號(hào)和中醫(yī)藥文化傳承的代表企業(yè)，東阿阿膠總裁程杰在大會(huì)上展望了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)2024年的新趨勢(shì)。他表示中醫(yī)藥振興發(fā)展是國(guó)家戰(zhàn)略的重要支撐，東阿阿膠將繼續(xù)致力于中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新發(fā)展。

此次首屆OTC品牌大會(huì)匯聚了政、產(chǎn)、學(xué)、用、媒、服等核心要素主體力量，共同探討了中國(guó)OTC品牌的政策熱點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)新升級(jí)、專(zhuān)業(yè)傳播等核心議題。這一盛會(huì)不僅為中國(guó)OTC品牌的發(fā)展提供了新思維、新動(dòng)力和新模式，還為OTC行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

隨著老齡化、自我藥療意識(shí)增強(qiáng)和醫(yī)藥分開(kāi)改革的推進(jìn)，中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。未來(lái)，OTC品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而品牌建設(shè)將成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

（張夢(mèng)凡）