摘要：中國(guó)品牌已被迫進(jìn)入"高端化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代"，與國(guó)際奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)已是必答題

根據(jù)12月18日要客研究院、要客108·中國(guó)高端品牌聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》，高端化成為中國(guó)品牌的必然選擇。

2020年至2023年，奢侈品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)卻是日子最艱難的幾年，業(yè)績(jī)下滑和虧損是常態(tài)。生活方式教育讓各種消費(fèi)文化進(jìn)一步普及，也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者更加了解奢侈品牌，更加認(rèn)同奢侈品消費(fèi)。要客研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2023年，要客VIC（超級(jí)貴賓）群體認(rèn)同奢侈品消費(fèi)的比例達(dá)到了97%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2019年的84%。事實(shí)證明，不僅奢侈品牌在把目標(biāo)再次集中到要客VIC上，要客VIC群體也都已經(jīng)把奢侈品以及奢侈品級(jí)別的高端消費(fèi)品當(dāng)成了生活必需品。

但是遺憾的是，已經(jīng)收獲了要客VIC群體的奢侈品牌并不滿(mǎn)足，他們一邊在進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)自己的奢侈品牌身份，強(qiáng)調(diào)服務(wù)要客VIC群體，一邊在利用各種手段搶奪大眾消費(fèi)者。

《2023中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》顯示，奢侈品牌針對(duì)中國(guó)品牌的降維打擊主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是多元化策略，一個(gè)是大眾化策略。奢侈品牌正在努力奔向一切有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更大銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，特別是運(yùn)動(dòng)、家電、服裝等大消費(fèi)領(lǐng)域。同時(shí)，奢侈品牌也在努力推出更多低單價(jià)產(chǎn)品，并下沉縣城市場(chǎng)，"全面下沉縣城"已經(jīng)是很多奢侈品牌正在中國(guó)踐行的市場(chǎng)策略。

"中國(guó)大約有超過(guò)5000個(gè)消費(fèi)類(lèi)優(yōu)秀品牌具有成為國(guó)際影響力高端品牌甚至是奢侈品牌的潛力，高質(zhì)量消費(fèi)不僅要依靠國(guó)外品牌引進(jìn)，更要依靠中國(guó)品牌成長(zhǎng)，鼓勵(lì)中國(guó)品牌在學(xué)習(xí)國(guó)外品牌的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破和超越。"要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，中國(guó)品牌已經(jīng)被迫進(jìn)入"高端化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代"，與國(guó)際奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)不是選擇題，而是必答題。（品學(xué)）