摘要：中國(guó)國(guó)航、徐工、雪花、海爾智家、長(zhǎng)虹、圣象、飛鶴等35個(gè)領(lǐng)軍品牌入選

2023年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選在“世界經(jīng)理人峰會(huì)”上揭曉。這項(xiàng)被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)于12月19日在中國(guó)香港頒發(fā)。中國(guó)國(guó)航、徐工、雪花、海爾智家、長(zhǎng)虹、圣象、飛鶴、竹葉青、雙星輪胎、九牧、倍思和有巢等35個(gè)領(lǐng)軍品牌，入選“2023年中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”。哈佛大學(xué)（Harvard）商學(xué)院工商管理榮譽(yù)教授約翰?戴騰（John Deighton）、歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean Claude Larreche) 、香港大學(xué)（HKU）經(jīng)管學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授薩拉?金 (Sara Kim) 、北京大學(xué)（PKU）光華管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授徐菁（Jing Xu）出席會(huì)議并發(fā)表了主題演講。

為了推動(dòng)中國(guó)品牌全球化，2023年“世界經(jīng)理人峰會(huì)”圍繞“品牌領(lǐng)導(dǎo)力：全球地緣競(jìng)爭(zhēng)背景下品牌塑造的文化、消費(fèi)者和技術(shù)突破”的大會(huì)主題，與會(huì)嘉賓和企業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話及互動(dòng)研討。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)披露，連續(xù)20年發(fā)布的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”，是消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年對(duì)全國(guó)100多個(gè)行業(yè)/品類的知名品牌進(jìn)行了深入的調(diào)研分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)，參考企業(yè)在本年度的銷售收入、主營(yíng)利潤(rùn)并結(jié)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)，最終確定三大類別獎(jiǎng)項(xiàng)。其中“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”（NO.1）有35個(gè)品牌脫穎而出，“中國(guó)十大影響力品牌”(TOP10)發(fā)布12個(gè)品類的十大品牌。

本屆品牌年度特別大獎(jiǎng)依據(jù)行業(yè)及企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)立了“行業(yè)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)、品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)、文化品牌大獎(jiǎng)、社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)、廚改引領(lǐng)大獎(jiǎng)和智能生態(tài)大獎(jiǎng)”等6個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)。大疆榮獲“2023年行業(yè)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”；雪花經(jīng)典（老雪）榮獲“2023年品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)”；周大生榮獲“2023年文化品牌大獎(jiǎng)”；陽(yáng)光電源榮獲“2023年社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)”；海爾智家榮獲“2023年洗碗機(jī)專業(yè)廚改引領(lǐng)大獎(jiǎng)”；小米榮獲“2023年智能生態(tài)大獎(jiǎng)”。

值得一提的是，今年特別推出中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、中國(guó)公益、中國(guó)科技創(chuàng)新和中國(guó)綠色生態(tài)十大影響力品牌，以此褒獎(jiǎng)那些注重技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、積極履行社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。五糧液、徐工、飛鶴、華潤(rùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和呼倫貝爾農(nóng)墾等品牌榮膺入榜。既保證了獎(jiǎng)項(xiàng)的全面性，也使榜單有了獨(dú)特視角。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，參考了我信品牌(iTrust Rating)的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。

出席會(huì)議的哈佛大學(xué)（Harvard）商學(xué)院工商管理榮譽(yù)教授約翰?戴騰(Prof. John Deighton)認(rèn)為，“近12年來(lái)，我一直與世界品牌實(shí)驗(yàn)室合作，以推動(dòng)中國(guó)品牌獲得全球認(rèn)可。中國(guó)擁有世界制造業(yè)的四分之一份額，超過(guò)美國(guó)和德國(guó)這兩個(gè)世界制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的總和，這是中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在過(guò)去兩年中，我看到中國(guó)品牌的進(jìn)展真是非同尋常，很多來(lái)自中國(guó)的超級(jí)品牌已經(jīng)在全球舞臺(tái)上有了堅(jiān)定的立足點(diǎn)。我們還有很多工作要做，應(yīng)該激勵(lì)每個(gè)中國(guó)品牌取得全球化的成功?！?/span>

歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授、暢銷書新書《價(jià)值獲取銷售》作者瓊?克勞德?拉里齊(Prof. Jean Claude Larreche)認(rèn)為，“20年來(lái)，我見(jiàn)證了世界品牌實(shí)驗(yàn)室在品牌價(jià)值測(cè)評(píng)領(lǐng)域創(chuàng)造的成功實(shí)驗(yàn)歷程，也見(jiàn)證了一批批中國(guó)頂級(jí)品牌，在國(guó)際市場(chǎng)獲得了應(yīng)有的份額。為此，企業(yè)家要專注兩個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)：一是關(guān)注企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)，而不僅僅是收入增長(zhǎng)；二是關(guān)注企業(yè)價(jià)值的獲取，而不僅僅是客戶價(jià)值的創(chuàng)造。銷售工作也必須同樣以獲取品牌價(jià)值為最終目標(biāo)。如果以創(chuàng)造客戶價(jià)值和收入增長(zhǎng)的傳統(tǒng)目標(biāo)為激勵(lì)，可能會(huì)因談判不充分而破壞企業(yè)價(jià)值”。

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員丁海森博士認(rèn)為，駕馭不確定性，是未來(lái)CEO的必修課。香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授薩拉?金 (Prof. Sara Kim)認(rèn)為，全球化品牌需要本土化運(yùn)營(yíng)，包括建立專門的地緣危機(jī)管理團(tuán)隊(duì)，納入當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和政策，根據(jù)當(dāng)?shù)仄煤臀幕绊懼贫í?dú)特的產(chǎn)品線；與本地建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)中需要不斷提高環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)水準(zhǔn)。北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授徐菁（Prof. Jing Xu）認(rèn)為，數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，給品牌忠誠(chéng)度的打造帶來(lái)了一些困難和挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)有的來(lái)自資本方，有的來(lái)自短期主義，也有的來(lái)自消費(fèi)者本身注意力的變化。那么，如何提高品牌忠誠(chéng)度？建立品牌的核心價(jià)值是第一位的。為目標(biāo)客戶提供獨(dú)特的價(jià)值，利用數(shù)字化提供的優(yōu)勢(shì)與便利，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)口碑來(lái)傳播和夯實(shí)自身的品牌。

作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)現(xiàn)任主席為牛津大學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)博士，專家顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工和劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府。