摘要：中國國航、徐工、雪花、海爾智家、長虹、圣象、飛鶴等35個領(lǐng)軍品牌入選

2023年“中國品牌年度大獎”評選在“世界經(jīng)理人峰會”上揭曉。這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項，由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)世界品牌實驗室(World Brand Lab)于12月19日在中國香港頒發(fā)。中國國航、徐工、雪花、海爾智家、長虹、圣象、飛鶴、竹葉青、雙星輪胎、九牧、倍思和有巢等35個領(lǐng)軍品牌，入選“2023年中國品牌年度大獎”。哈佛大學（Harvard）商學院工商管理榮譽教授約翰?戴騰（John Deighton）、歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學榮譽教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean Claude Larreche) 、香港大學（HKU）經(jīng)管學院營銷學教授薩拉?金 (Sara Kim) 、北京大學（PKU）光華管理學院營銷學教授徐菁（Jing Xu）出席會議并發(fā)表了主題演講。

為了推動中國品牌全球化，2023年“世界經(jīng)理人峰會”圍繞“品牌領(lǐng)導力：全球地緣競爭背景下品牌塑造的文化、消費者和技術(shù)突破”的大會主題，與會嘉賓和企業(yè)領(lǐng)袖進行了現(xiàn)場對話及互動研討。世界品牌實驗室學術(shù)委員會主席、牛津大學賽德商學院榮譽教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)披露，連續(xù)20年發(fā)布的“中國品牌年度大獎”，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標準是品牌影響力。世界品牌實驗室經(jīng)過長達半年對全國100多個行業(yè)/品類的知名品牌進行了深入的調(diào)研分析，根據(jù)品牌影響力的各項指標，參考企業(yè)在本年度的銷售收入、主營利潤并結(jié)合消費者評價，最終確定三大類別獎項。其中“中國品牌年度大獎”（NO.1）有35個品牌脫穎而出，“中國十大影響力品牌”(TOP10)發(fā)布12個品類的十大品牌。

本屆品牌年度特別大獎依據(jù)行業(yè)及企業(yè)特點，設(shè)立了“行業(yè)貢獻大獎、品牌營銷大獎、文化品牌大獎、社會責任大獎、廚改引領(lǐng)大獎和智能生態(tài)大獎”等6個特別獎項。大疆榮獲“2023年行業(yè)貢獻大獎”；雪花經(jīng)典（老雪）榮獲“2023年品牌營銷大獎”；周大生榮獲“2023年文化品牌大獎”；陽光電源榮獲“2023年社會責任大獎”；海爾智家榮獲“2023年洗碗機專業(yè)廚改引領(lǐng)大獎”；小米榮獲“2023年智能生態(tài)大獎”。

值得一提的是，今年特別推出中國知識產(chǎn)權(quán)、中國公益、中國科技創(chuàng)新和中國綠色生態(tài)十大影響力品牌，以此褒獎那些注重技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、積極履行社會責任和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。五糧液、徐工、飛鶴、華潤知識產(chǎn)權(quán)和呼倫貝爾農(nóng)墾等品牌榮膺入榜。既保證了獎項的全面性，也使榜單有了獨特視角。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌(iTrust Rating)的評級數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導力特別是ESG(環(huán)境、社會和治理)評分時，參考了超級財經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫。

出席會議的哈佛大學（Harvard）商學院工商管理榮譽教授約翰?戴騰(Prof. John Deighton)認為，“近12年來，我一直與世界品牌實驗室合作，以推動中國品牌獲得全球認可。中國擁有世界制造業(yè)的四分之一份額，超過美國和德國這兩個世界制造業(yè)強國的總和，這是中國品牌的競爭優(yōu)勢。在過去兩年中，我看到中國品牌的進展真是非同尋常，很多來自中國的超級品牌已經(jīng)在全球舞臺上有了堅定的立足點。我們還有很多工作要做，應(yīng)該激勵每個中國品牌取得全球化的成功?！?/span>

歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學榮譽教授、暢銷書新書《價值獲取銷售》作者瓊?克勞德?拉里齊(Prof. Jean Claude Larreche)認為，“20年來，我見證了世界品牌實驗室在品牌價值測評領(lǐng)域創(chuàng)造的成功實驗歷程，也見證了一批批中國頂級品牌，在國際市場獲得了應(yīng)有的份額。為此，企業(yè)家要專注兩個戰(zhàn)略重點：一是關(guān)注企業(yè)價值增長，而不僅僅是收入增長；二是關(guān)注企業(yè)價值的獲取，而不僅僅是客戶價值的創(chuàng)造。銷售工作也必須同樣以獲取品牌價值為最終目標。如果以創(chuàng)造客戶價值和收入增長的傳統(tǒng)目標為激勵，可能會因談判不充分而破壞企業(yè)價值”。

世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森博士認為，駕馭不確定性，是未來CEO的必修課。香港大學經(jīng)管學院營銷學教授薩拉?金 (Prof. Sara Kim)認為，全球化品牌需要本土化運營，包括建立專門的地緣危機管理團隊，納入當?shù)胤ㄒ?guī)和政策，根據(jù)當?shù)仄煤臀幕绊懼贫í毺氐漠a(chǎn)品線；與本地建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，同時在經(jīng)營中需要不斷提高環(huán)境、社會和治理(ESG)水準。北京大學光華管理學院營銷學教授徐菁（Prof. Jing Xu）認為，數(shù)字化時代的到來，給品牌忠誠度的打造帶來了一些困難和挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)有的來自資本方，有的來自短期主義，也有的來自消費者本身注意力的變化。那么，如何提高品牌忠誠度？建立品牌的核心價值是第一位的。為目標客戶提供獨特的價值，利用數(shù)字化提供的優(yōu)勢與便利，讓消費者參與進來，通過口碑來傳播和夯實自身的品牌。

作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機構(gòu)，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。世界品牌實驗室學現(xiàn)任主席為牛津大學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)博士，專家顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工和劍橋大學等世界一流學府。