在山東省臨沂市蘭山區(qū)和諧廣場，商家在國潮中國龍形氣球下舉辦小主持人海選活動(dòng)。
國潮興起最先體現(xiàn)在國貨消費(fèi)上。今年“雙11”期間，一批國貨美妝產(chǎn)品亮相電商平臺(tái)即沖上各大平臺(tái)銷售榜單，珀萊雅、夸迪、薇諾娜、韓束等國貨美妝品牌將“中國成分”帶上了熱搜；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國產(chǎn)老牌汽水集體迎來“春天”，山海關(guān)、二廠汽水、北冰洋等全國各地的品牌即時(shí)零售銷量同比增長41%；京東數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器等榜單中，國貨品牌成交量遙遙領(lǐng)先。

今年9月，“國潮消費(fèi)熱，老國貨品牌直播間貨品被搶購一空”的事件引發(fā)關(guān)注。9月，蜂花進(jìn)行了近95小時(shí)超長直播，新增粉絲276萬，單場直播銷售額超2500萬元；郁美凈品牌連夜在社交平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，3天吸引超122萬粉絲關(guān)注，直播銷量超10萬單；“老Baby天團(tuán)”坐陣的上海家化旗下美加凈品牌直播間近40個(gè)產(chǎn)品鏈接全部顯示“搶光售罄”。

越來越多的國貨品牌借助國潮這股東風(fēng)積極創(chuàng)新?！?023中國品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，從產(chǎn)業(yè)端看，以國潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%。
今年上半年，上美股份、歐詩漫、璦爾博士等國貨美妝品牌公布獨(dú)家“中國成分”。韓束母公司上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱上美股份）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，研究“中國成分”意味著中國企業(yè)正在打破國際壟斷局面，讓前沿科技突破行業(yè)技術(shù)壁壘，占據(jù)市場的主動(dòng)權(quán)。投入研發(fā)“中國成分”的背后，是中國企業(yè)正在積極探索市場空白或新賽道，并準(zhǔn)備在此扎根及長期深耕，致力于通過中國自己的原料成分，推動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

比亞迪漢國潮旗艦系列車輛累計(jì)銷量超過50萬輛。比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福表示，只有掌握核心技術(shù)，中國品牌才能真正在世界舞臺(tái)站穩(wěn)。比亞迪近年來持續(xù)推出一系列全球首創(chuàng)的顛覆性技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高度的垂直整合和集成創(chuàng)新。

國貨通過內(nèi)在的品質(zhì)升級(jí)、品牌化運(yùn)營牢牢抓住市場主流趨勢(shì)。今年華為新產(chǎn)品的發(fā)布讓“遙遙領(lǐng)先”這四個(gè)字從宣傳語變成了網(wǎng)絡(luò)熱詞；瑞幸與茅臺(tái)的聯(lián)名令醬香拿鐵“出道即巔峰”；海爾、格力電器等品牌依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)站上價(jià)值鏈高端。

“中國智造”逐漸站上全球舞臺(tái)，在國際市場上獲得廣泛認(rèn)可。今年10月，君實(shí)生物旗下創(chuàng)新藥成為美國FDA批準(zhǔn)上市的首個(gè)中國自主研發(fā)和生產(chǎn)的創(chuàng)新生物藥；國貨美妝企業(yè)逸仙集團(tuán)揭幕全球創(chuàng)新研發(fā)中心“廬山真面目”；上海蜂花已遠(yuǎn)銷50多個(gè)國家和地區(qū)。

在廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等國家級(jí)展會(huì)上，越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨品牌被認(rèn)可。

“我們堅(jiān)定地相信，中國經(jīng)濟(jì)將迎來更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。對(duì)于未來，我們充滿信心，并將攜手更多海外成員企業(yè)和全球合作伙伴在開放的大舞臺(tái)上相向而行、相互成就，共享中國機(jī)遇。”復(fù)星國際董事長郭廣昌說。

（記者 馬嘉）

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