摘要：會上發(fā)布了2023年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果和第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽結果

當前全球經(jīng)濟面臨各種挑戰(zhàn)，如何在不確定的環(huán)境中尋找新引擎？如何通過自我變革突破發(fā)展瓶頸？聚焦品牌、創(chuàng)新品牌、發(fā)展品牌正成為一種時代旋律。

12月12日，由中國質量協(xié)會主辦的2023年品牌創(chuàng)新大會暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽在河北雄安新區(qū)成功舉辦。政府機構、研究機構、行業(yè)協(xié)會、企事業(yè)單位、新聞媒體等眾多領域代表云集本次大會，共享品牌創(chuàng)新成果、共話品牌發(fā)展大計。

設立雄安新區(qū)是千年大計、國家大事。雄安新區(qū)的未來畫卷已經(jīng)展開，如何塑造“雄安”品牌金色名片？河北雄安新區(qū)管理委員會黨工委委員、管委會副主任丁曉龍在致辭中表示，雄安新區(qū)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境和公共服務，廣泛吸引、集聚創(chuàng)新資源和產業(yè)要素，發(fā)展新質生產力，推動經(jīng)濟結構優(yōu)化升級，吸引強勢品牌入駐、發(fā)展培育特色區(qū)域品牌取得了良好成果。

品牌發(fā)展需要培育良好生態(tài)，充分發(fā)揮各方協(xié)同作用。政府應該如何積極引導和推動？國家發(fā)展改革委產業(yè)司副司長龔楨梽在致辭時表示，國家發(fā)展改革委通過出臺品牌建設指導文件，加快構建促進品牌健康成長的良好環(huán)境，引導社會各界開展品牌創(chuàng)建行動。充分發(fā)揮部門、地方、協(xié)會、企業(yè)、媒體和社會的作用，不斷提升品牌競爭力和影響力。

品牌卓著是世界一流企業(yè)的顯著特征，建設世界一流企業(yè)，如何塑造鮮明的品牌形象？國務院國資委社會責任局副局長汪洋在致辭時表示，對廣大企業(yè)而言，要想加快建設品牌卓著的世界一流企業(yè)，就需要通過一個個鮮活生動的品牌故事，傳播好品牌聲音，弘揚企業(yè)品牌理念，彰顯品牌價值，與受眾增進情感共鳴，贏得更廣泛理解與尊重。

品牌體現(xiàn)企業(yè)乃至國家競爭力，是經(jīng)濟發(fā)展的風向標。在世界經(jīng)濟增速放緩的當下，專業(yè)組織應該如何指導企業(yè)加強品牌建設？中國質量協(xié)會會長賈福興在致辭時表示，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出了“三個轉變”，科學地闡明了創(chuàng)新、質量、品牌三者的關系。2022年，習近平總書記在主持中央深改委第24次會議時進一步強調，要加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。中國質量協(xié)會堅決貫徹落實習近平總書記關于品牌工作的批示指示精神和黨中央、國務院有關品牌建設的重大決策部署，在國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國務院國資委和國家知識產權局等政府部門的指導支持下，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，深入研究國際標桿企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)律和前沿實踐，在全國范圍內多次開展品牌現(xiàn)狀調研，探索中國企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)，搭建品牌創(chuàng)新成果、品牌故事大賽等交流平臺，多種途徑引導企業(yè)大力開展品牌建設，加快建設世界一流企業(yè)進程，打造卓著品牌，不斷提升中國品牌的全球影響力與競爭力。

專題演講環(huán)節(jié)，中國質量協(xié)會品牌分會副秘書長付爽作了題為《以故事展現(xiàn)品牌力量》的主題演講。她從品牌故事機理與時代特征、品牌故事創(chuàng)作與傳播、品牌故事團體標準制定等方面與參會者進行了溝通和交流。

中國傳媒大學廣告學院副院長侯玥發(fā)表了題為《品牌創(chuàng)新設計與應用管理》的主題演講。她就如何開展識別創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新和價值創(chuàng)新發(fā)表了自己的觀點。

福州大學經(jīng)濟與管理學院教授肖陽發(fā)表了題為《創(chuàng)新賦能，提升品牌價值》的主題演講。他圍繞創(chuàng)新驅動與品牌培育和顧客感知的密切聯(lián)系，分享了他對新時期本土企業(yè)實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的看法。

國網(wǎng)浙江省電力有限公司分享了“國蛟一號”技術品牌打造的典型經(jīng)驗；澳柯瑪股份有限公司介紹了品牌煥新升級的有效做法。

會上發(fā)布了2023年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果和第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽結果。

國網(wǎng)江蘇省電力有限公司無錫供電分公司，東阿阿膠股份有限公司等企業(yè)將講好品牌故事作為企業(yè)開展品牌建設的重要抓手，在實踐中形成了體系化、流程化、規(guī)范化的品牌故事孵化創(chuàng)作機制，具有廣泛的示范性。中國質量協(xié)會品牌分會將進一步強化產學研結合，推動品牌故事孵化基地產生更多成果，為社會共享。

中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布活動和全國品牌故事大賽分別于2013年和2015年啟動。兩項活動的持續(xù)開展，對提升企業(yè)品牌創(chuàng)新和傳播能力、提升國家品牌競爭力和推動經(jīng)濟高質量發(fā)展發(fā)揮了積極作用。