摘要：長(zhǎng)虹空調(diào)依托精工品質(zhì)的核心產(chǎn)品，配合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，將在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)大有作為

12月11日，蓄勢(shì)已久的的長(zhǎng)虹空調(diào)重慶站活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。此前那位被網(wǎng)友熱議的身價(jià)“上億”的神秘代言人身份終于揭開(kāi)神秘面紗。

11日早晨，細(xì)心的重慶出行市民驚訝發(fā)現(xiàn)，重慶2號(hào)輕軌搖身一變，披上了滿是長(zhǎng)虹品牌元素的“戰(zhàn)衣”，穿梭城市上空。原來(lái)這位身價(jià)“上億”的代言人居然是重慶的網(wǎng)紅地標(biāo)——輕軌。通體湛藍(lán)的車身以“長(zhǎng)虹百問(wèn)”系列內(nèi)容為底色，兩側(cè)有“長(zhǎng)虹造空調(diào)，28年造了很久，造得很好”“精工品質(zhì) 舒適每一度”的巨幅字樣，精心雕琢的海報(bào)樣式和極具震撼的視覺(jué)沖擊讓市民瞬間沸騰，路人紛紛掏出手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)分享。 

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維，多元化品牌表達(dá)成破局關(guān)鍵

長(zhǎng)期以來(lái)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥沼和價(jià)格戰(zhàn)陷阱，令整個(gè)空調(diào)行業(yè)愈加白熱化。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，長(zhǎng)虹空調(diào)厚積薄發(fā)，自在2023年開(kāi)始，便憑借一系列可圈可點(diǎn)的營(yíng)銷動(dòng)作，席卷空調(diào)市場(chǎng)。不難看出，品牌的深度覆蓋和強(qiáng)勢(shì)傳播，持續(xù)刷新消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)虹空調(diào)品牌的認(rèn)知是現(xiàn)階段的核心目的，長(zhǎng)虹空調(diào)的品牌化戰(zhàn)略早在半年前，已悄然登臺(tái)。

今年夏天，蓄勢(shì)已久的長(zhǎng)虹空調(diào)在成都以一場(chǎng)名為“長(zhǎng)虹造空調(diào)，造了很久，造得很好”的系列傳播事件刷爆全網(wǎng)。其中“長(zhǎng)虹造空調(diào)城市百問(wèn)”活動(dòng)，以創(chuàng)新的問(wèn)答形式，將長(zhǎng)虹空調(diào)的品牌內(nèi)核根植在消費(fèi)者心中；聯(lián)名知乎打造的“長(zhǎng)虹空調(diào)沖涼站”快閃活動(dòng)，用深度體驗(yàn)迅速提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度；作為成都大運(yùn)會(huì)唯一指定合作家電品牌，長(zhǎng)虹空調(diào)為運(yùn)動(dòng)員提供滿含四川特色的“熊貓懶空調(diào)”，在國(guó)際舞臺(tái)上大秀長(zhǎng)虹空調(diào)精工實(shí)力；牽手中國(guó)高鐵，借助中國(guó)速度演繹中國(guó)制造的品質(zhì)。一樁樁一件件，長(zhǎng)虹空憑借一系列極具感染力的營(yíng)銷公關(guān)事件，成功斬獲上億的傳播聲量，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)存量市場(chǎng)“殺”出重圍，重新演繹了民族品牌的時(shí)代價(jià)值，宣誓了一個(gè)沉淀28年的國(guó)民品牌的崛起雄心。

恪守精工之道，內(nèi)容創(chuàng)新才是品牌長(zhǎng)青的內(nèi)核

如今，高頻的營(yíng)銷舉措是品牌成敗的關(guān)鍵因素，但沒(méi)有硬核實(shí)力作為底層支撐的品牌營(yíng)銷只是一戳就破的視覺(jué)泡沫。這種舍本逐末的做法或許能一時(shí)抓住消費(fèi)者的眼球，卻不能長(zhǎng)久俘獲消費(fèi)者的“芳心”，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的過(guò)硬品質(zhì)，長(zhǎng)虹空調(diào)煥新演繹品牌價(jià)值的底氣，源自28年對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的極致追求。

自1995年誕生以來(lái)，長(zhǎng)虹空調(diào)倚靠其行業(yè)獨(dú)特的精工背景，持續(xù)取得關(guān)鍵技術(shù)突破，引領(lǐng)著整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)進(jìn)程。在1997年，長(zhǎng)虹成功研發(fā)的變頻空調(diào)機(jī)走在行業(yè)前沿，拉開(kāi)了長(zhǎng)虹技術(shù)創(chuàng)新的嶄新篇章。同年，中國(guó)首臺(tái)全直流變頻掛機(jī)“大清快”問(wèn)世，成為業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿之作，不僅在能效方面遙遙領(lǐng)先，還融入了電子集塵器和光觸媒除臭過(guò)濾網(wǎng)，成為真正的清潔空調(diào)典范。2014年，公司成功推出CHiQ Q1V空調(diào)，憑借獨(dú)特的核心算法實(shí)現(xiàn)了風(fēng)隨人動(dòng)、風(fēng)逆人動(dòng)的創(chuàng)新功能，提升了用戶在使用空調(diào)時(shí)的感受。2019年，長(zhǎng)虹CHiQ Q5A獲得了“人類工效學(xué)-熱舒適”、“HCT靜音”認(rèn)證證書(shū)，為用戶創(chuàng)造了真正的睡眠空調(diào)。而在2021年，CHiQ Q6C全無(wú)塵空調(diào)系列新品上市，通過(guò)引入進(jìn)出風(fēng)口自動(dòng)閉合技術(shù)，成功解決了空調(diào)進(jìn)灰問(wèn)題，重新定義了“無(wú)塵送風(fēng)”的標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供了嶄新的舒適體驗(yàn)。2022年，長(zhǎng)虹空調(diào)再度成為中國(guó)冷暖智造“極智獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)?wù)撸B續(xù)六年斬獲此殊榮。而CHIQ全無(wú)塵·新風(fēng)空調(diào)更是榮獲中國(guó)空調(diào)領(lǐng)域至高榮耀的“南山獎(jiǎng)”，長(zhǎng)虹空調(diào)的低調(diào)實(shí)力再次在業(yè)界和廣大消費(fèi)者中贏得了廣泛認(rèn)可。

在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)，長(zhǎng)虹空調(diào)厚積薄發(fā)的優(yōu)勢(shì)有了充分發(fā)揮的機(jī)會(huì)，聚合高科技與極佳體驗(yàn)的產(chǎn)品更是消費(fèi)者的“心頭愛(ài)”。起點(diǎn)決定終點(diǎn)，長(zhǎng)虹空調(diào)用28年韜光養(yǎng)晦后的一鳴驚人，生動(dòng)詮釋了中國(guó)匠心制造的無(wú)限潛能，也客觀印證了內(nèi)容創(chuàng)新才是傳統(tǒng)品牌長(zhǎng)盛不衰的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核。

延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，立足重慶引領(lǐng)行業(yè)品牌革新

重慶“百問(wèn)輕軌”事件，是一次信息濃度極高的視覺(jué)視覺(jué)營(yíng)銷，記者獲悉這輛“藍(lán)色閃電”將持續(xù)在重慶上空“飛行”至2024年，當(dāng)它每一次掠過(guò)重慶人的頭頂，便完成了一次強(qiáng)勢(shì)的心智種草。長(zhǎng)時(shí)間、高曝光率、極高集中度的信息傳達(dá)，可想而知本次營(yíng)銷事件過(guò)后，長(zhǎng)虹空調(diào)品牌在重慶消費(fèi)者心中的“排位”將快速躍升。此外，據(jù)內(nèi)部消息透露，除打造“百問(wèn)輕軌”這一現(xiàn)象級(jí)爆款事件外， “全城目擊者招募”“為明年預(yù)約一臺(tái)好空調(diào)”等配套矩陣活動(dòng)重磅加碼行動(dòng)已箭在弦上，不難看出“品效合一”才是此次營(yíng)銷事件的內(nèi)核。

高品質(zhì)的市場(chǎng)產(chǎn)品，配合品牌的人性溫度，才能實(shí)現(xiàn)與大眾的情感價(jià)值共振；

高情商的品牌傳播，依托產(chǎn)品的極致體驗(yàn)，才能形成可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的品牌內(nèi)核。

作為陪伴一代人成長(zhǎng)的國(guó)貨之光，長(zhǎng)虹空調(diào)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌重塑、市場(chǎng)拓展方面的優(yōu)異表現(xiàn)證明，空調(diào)行業(yè)并并非格局已定。長(zhǎng)虹空調(diào)依托精工品質(zhì)的核心產(chǎn)品，配合構(gòu)筑的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，必將在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)大有作為。

重慶站的活動(dòng)還在繼續(xù)，長(zhǎng)虹空調(diào)將持續(xù)以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維和品牌新面貌，向行業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)一步展示“精工品質(zhì)，舒適每一度”的匠心典范!