如同個(gè)人的長(zhǎng)相、著裝、談吐等綜合表現(xiàn)形成的個(gè)人形象一樣，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域展示的面貌、長(zhǎng)期積累的口碑等多方面的綜合表現(xiàn)形成企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)形象。公眾輿論通過(guò)大眾傳播媒介影響人的行為與認(rèn)知，良好的企業(yè)的形象代表著信任、安全、貼心等一系列正面評(píng)價(jià)，消費(fèi)者便會(huì)更加認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)；反之，用戶對(duì)企業(yè)的信任度則會(huì)大打折扣。

企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)形象包括企業(yè)新媒體形象、網(wǎng)絡(luò)輿情以及網(wǎng)民關(guān)注度三部分。新媒體形象集中在官方微信、微博、網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)輿情以門(mén)戶新聞、微博、微信等為主要活躍平臺(tái)；網(wǎng)民關(guān)注度是以主流搜索引擎的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，涵蓋企業(yè)品牌關(guān)鍵詞與相關(guān)信息的曝光量等因素。

那么企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)形象如何建立？對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，避短劣勢(shì)，在缺少宣傳資金、宣傳資源匱乏、策劃團(tuán)隊(duì)、專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的情況下，應(yīng)如何得到理想的宣傳效果？針對(duì)上述三種構(gòu)成部分，提出幾點(diǎn)建設(shè)性意見(jiàn)。

一、完善官方內(nèi)容建設(shè) 打造互聯(lián)網(wǎng)信息體系

企業(yè)官方認(rèn)證平臺(tái)是信息專項(xiàng)展示平臺(tái)，代表企業(yè)立場(chǎng)，是眾多互聯(lián)網(wǎng)信息中值得信任的信息來(lái)源之一，企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)大眾集中展示的窗口。消費(fèi)者在了解基本信息時(shí)，第一反應(yīng)是從官網(wǎng)等權(quán)威性平臺(tái)了解企業(yè)品牌、評(píng)價(jià)等一系列基本信息。而企業(yè)在制作信息展示欄目時(shí)可以靈活定制信息板塊，優(yōu)化頁(yè)面觀感，讓消費(fèi)者便于瀏覽，方便、快捷獲取企業(yè)品牌信息。

互聯(lián)網(wǎng)信息參差不齊，內(nèi)容建設(shè)選擇從企業(yè)官方渠道傳播更有說(shuō)服力，讓用戶對(duì)企業(yè)品牌和形象更加了解，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與價(jià)值的擴(kuò)展。企業(yè)一方面可將權(quán)威標(biāo)識(shí)、合作簽約圖片、視頻等信息放置在企業(yè)網(wǎng)站上，擴(kuò)展官網(wǎng)內(nèi)容，提升企業(yè)品牌高度；另一方面也可制作權(quán)威歸檔類的移動(dòng)端網(wǎng)站，擴(kuò)大傳播范圍，完善網(wǎng)絡(luò)信息傳播途徑。 

應(yīng)用建議：官方網(wǎng)站包裝、搭建移動(dòng)端品牌微官網(wǎng)、自媒體事件營(yíng)銷等。

二、豐富品牌信息覆蓋 拓展網(wǎng)絡(luò)輿情范圍

互聯(lián)網(wǎng)輿情作為企業(yè)品牌口碑滲透強(qiáng)有力的干將之一，與傳統(tǒng)口碑單向相傳不同，互聯(lián)網(wǎng)輿論方式體現(xiàn)的是進(jìn)企業(yè)品牌和用戶的互動(dòng)性，消費(fèi)者的可由網(wǎng)絡(luò)輿論認(rèn)識(shí)企業(yè)，企業(yè)可從消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)了解需求變化，調(diào)整企業(yè)品牌功能、管理等問(wèn)題。雙向的交流由此加深二者的親密度，拉近企業(yè)品牌與消費(fèi)者距離，無(wú)形之中認(rèn)可企業(yè)品牌價(jià)值觀，增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度。 

當(dāng)用戶對(duì)企業(yè)品牌信息產(chǎn)生顧慮時(shí)，一篇正面、優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象軟文報(bào)道，不僅能夠迅速提升企業(yè)形象，更能打消用戶疑慮。具有針對(duì)性的問(wèn)答模式，可以將企業(yè)信息植入進(jìn)去，在曝光企業(yè)品牌信息的同時(shí)，一問(wèn)一答的形式更加深得人心，其他用戶搜索類似問(wèn)題時(shí)，利于強(qiáng)化品牌印象和流量轉(zhuǎn)化。 

應(yīng)用建議：營(yíng)銷軟文發(fā)布、問(wèn)答系統(tǒng)建設(shè)等。 

三、優(yōu)化搜索引擎 增加品牌曝光

如今是百度一下知曉天下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的開(kāi)放性與共享性實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與用戶間的信息互通和便利性，搶占互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)即是奪得了企業(yè)品牌發(fā)展的先機(jī)，在持續(xù)曝光的同時(shí)收獲大量潛在消費(fèi)者。

企業(yè)可用消費(fèi)者的搜索數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整詞條，最大限度曝光品牌關(guān)鍵詞，吸引消費(fèi)者目光；消費(fèi)者在獲取想要的了解信息的時(shí)候則是不知不覺(jué)為企業(yè)帶來(lái)搜索的提升。百度優(yōu)化依靠的來(lái)源的信息，海量、完善的信息準(zhǔn)備是有必要的，但在缺少信息的前提下，合理配置易于收錄的平臺(tái)，效果也將顯而易見(jiàn)。 

多維度平臺(tái)發(fā)布企業(yè)內(nèi)容信息即可更大程度的實(shí)現(xiàn)品牌曝光，這也是區(qū)分其他品牌、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式。在優(yōu)化信息方面，企業(yè)可盡可能推送高質(zhì)量信息，官方事件報(bào)道、專業(yè)問(wèn)答、權(quán)威收錄以及短視頻豐富了企業(yè)信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多次曝光。 

應(yīng)用建議：自媒體平臺(tái)新聞報(bào)道、問(wèn)答營(yíng)銷、視頻發(fā)布、權(quán)威平臺(tái)建檔備案等。 

互聯(lián)網(wǎng)形象展示的是企業(yè)的基本信息和企業(yè)價(jià)值，是企業(yè)向客戶全面展示的有力途徑。互聯(lián)網(wǎng)渠道不僅可讓客戶直觀了解到一個(gè)企業(yè)的基本概況，對(duì)企業(yè)有一個(gè)深入的了解，為提升企業(yè)品牌信任度奠定基礎(chǔ)，還可豐富企業(yè)業(yè)務(wù)渠道，增強(qiáng)流量轉(zhuǎn)化。打造企業(yè)可持續(xù)發(fā)展體系，從塑造企業(yè)優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)形象開(kāi)始。