摘要：中企或產(chǎn)品出海，或品牌出海，或服務(wù)出海，或供應(yīng)鏈配套出海，不斷推陳出新，亮點(diǎn)紛呈

近年來(lái)，不論是大市值上市公司，還是中小微企業(yè)，中國(guó)企業(yè)“出?！爆F(xiàn)象，密集地出現(xiàn)在我們的視野中。它們或產(chǎn)品出海，或品牌出海，或服務(wù)出海，或供應(yīng)鏈配套出海，不斷推陳出新，亮點(diǎn)紛呈。

從“老三樣”到“新三樣”

產(chǎn)品科技含量十足

在位于迪拜市中心的“Tilal Al Ghaf”社區(qū)，不時(shí)能看到服務(wù)機(jī)器人在椰棗樹(shù)密布的街道上穿梭，幫助人們運(yùn)送包裹。而在離這個(gè)社區(qū)30分鐘車(chē)程的迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)，一群訓(xùn)練有素的自助值機(jī)機(jī)器人，則有條不紊地幫助乘客辦理手續(xù)，指引乘機(jī)路線(xiàn)。

這些機(jī)器人的共同特點(diǎn)是，都來(lái)自中國(guó)企業(yè)。

今年10月16日—20日，在迪拜舉辦的全球最大科技展之一“GITEX GLOBAL”，吸引了超過(guò)250家中國(guó)科技公司參展。其中，騰訊云的公共服務(wù)應(yīng)用TAMM、特斯聯(lián)TacOS智能城市操作系統(tǒng)、美團(tuán)第四代無(wú)人機(jī)、濟(jì)馭科技的無(wú)人駕駛系統(tǒng)、云深處的工業(yè)級(jí)四足機(jī)器人X30……中國(guó)科技企業(yè)的產(chǎn)品多到讓人應(yīng)接不暇。

展會(huì)上，來(lái)自中國(guó)的機(jī)器人備受矚目?，F(xiàn)場(chǎng)展示了包括送餐機(jī)器人、物流配送機(jī)器人、巡邏機(jī)器人在內(nèi)不同類(lèi)型的機(jī)器人，吸引了不少參展人員駐足打卡。

這種有科技感的產(chǎn)品輸出，是近幾年中國(guó)企業(yè)出海的重要特征之一。

在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，長(zhǎng)期關(guān)注出海的霞光智庫(kù)負(fù)責(zé)人何維認(rèn)為，過(guò)去，中國(guó)企業(yè)出海更多是依靠低成本的生產(chǎn)，提供加工產(chǎn)品。近幾年來(lái)，這種現(xiàn)象正發(fā)生一個(gè)重要的變化——科技成為出海的內(nèi)核。

“現(xiàn)階段，許多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)突出重圍，成為全球市場(chǎng)的領(lǐng)先者?！焙尉S表示，疫情放開(kāi)后，超六成企業(yè)有海外業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃，紛紛展現(xiàn)出了很強(qiáng)的對(duì)海外業(yè)務(wù)發(fā)展的信心。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、資金支持和本土化等方式，中國(guó)企業(yè)積極探索全球市場(chǎng)，在以智能硬件、汽車(chē)為代表的制造業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、云計(jì)算等為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，都形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

的確，在這輪由5G、AI等技術(shù)所驅(qū)動(dòng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中，脫穎而出的中國(guó)企業(yè)，在汽車(chē)、家電、工業(yè)設(shè)備、軟件應(yīng)用等多方面的智能化取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，進(jìn)而在世界各地獲得了發(fā)展的良機(jī)。

中國(guó)在海外熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，已經(jīng)悄然從“老三樣”變成了“新三樣”。

所謂“新三樣”是指電動(dòng)載人汽車(chē)、鋰電池、太陽(yáng)能電池等，所謂“老三樣”是指服裝、家具、家電等。全新的產(chǎn)品，正在成為我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，而外貿(mào)出口主打產(chǎn)品的“新舊之變”，更彰顯了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。

事實(shí)上，制造業(yè)為引領(lǐng)的中國(guó)企業(yè)出海，正彰顯出中國(guó)制造強(qiáng)勁的全球競(jìng)爭(zhēng)力。比如，在全球動(dòng)力電池市場(chǎng)，國(guó)際研究機(jī)構(gòu)SNE Reserch的數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月全球裝車(chē)量前十的企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)占了6個(gè)席位，其中第一、第二都是中國(guó)企業(yè)。

而在軟件方面，中國(guó)企業(yè)在海外移動(dòng)APP市場(chǎng)已經(jīng)深耕多年，擁有越來(lái)越亮眼的成績(jī)。

比如，專(zhuān)注深耕中東、東南亞等海外新興市場(chǎng)的赤子城科技，推出多款核心應(yīng)用程序，包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等，分別切入視頻、語(yǔ)音、游戲、陪伴社交，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。其中，視頻社交應(yīng)用Yumy負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在音視頻社交產(chǎn)品的創(chuàng)新能力上具有一定優(yōu)勢(shì)，當(dāng)海外企業(yè)還在單純以聊天、約會(huì)為社交產(chǎn)品的主導(dǎo)模式時(shí)，國(guó)內(nèi)的社交應(yīng)用程序已經(jīng)拓展出更為豐富的產(chǎn)品形式，找到了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

從范圍上看，出海市場(chǎng)由近及遠(yuǎn)，逐步擴(kuò)張。從傳統(tǒng)的東南亞市場(chǎng)，到成熟的北美、歐洲與澳大利亞市場(chǎng)，再到新興的南美、非洲和中東，都能看到中國(guó)新興企業(yè)與創(chuàng)新產(chǎn)品的身影。

從吃火鍋到刷短劇

中國(guó)休閑時(shí)尚受追捧

中國(guó)人喜愛(ài)的生活方式，正在經(jīng)由“出?！边@個(gè)途徑，走到越來(lái)越多的國(guó)家，得到各國(guó)人民的認(rèn)可。、

一個(gè)例子是，中國(guó)年輕人熱愛(ài)的新茶飲，正在海外市場(chǎng)流行起來(lái)。

今年10月，中國(guó)新茶飲品牌“甜啦啦”在印度尼西亞同時(shí)開(kāi)出6家店鋪，成為其首批開(kāi)業(yè)的海外門(mén)店。此前，以“喜茶”“蜜雪冰城”等為代表的中國(guó)新茶飲品牌，已經(jīng)在印尼市場(chǎng)取得先機(jī)，憑借較低的定價(jià)、相對(duì)美觀的門(mén)店和良好的用餐環(huán)境，中式鮮果茶逐漸成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的新選項(xiàng)。

在整個(gè)東南亞，中國(guó)新茶飲品牌都刮起了一陣風(fēng)。早在2018年，新茶飲品牌剛剛出海時(shí)，“喜茶”和“奈雪的茶”都進(jìn)入了新加坡市場(chǎng)。此后，“霸王茶姬”憑借“中國(guó)風(fēng)”和“原葉鮮奶茶”的概念在馬來(lái)西亞站穩(wěn)了腳跟。而擴(kuò)張最為迅速的“蜜雪冰城”，到今年4月，在越南和印尼的門(mén)店數(shù)就已分別超過(guò)1000家。

除此之外，中餐品牌也通過(guò)消費(fèi)體驗(yàn)以及品質(zhì)、口味來(lái)贏得消費(fèi)者，將中國(guó)味道帶到了全球。

火鍋是其中的代表。2012年12月，海底撈在新加坡開(kāi)設(shè)海外第一家分店。多年來(lái)，海底撈一直向全球擴(kuò)張。2022年年底，海底撈海外業(yè)務(wù)子公司特海國(guó)際正式在港交所掛牌上市。

今年，中國(guó)火鍋加快了走出去的步伐。在東南亞，今年1月，呷哺呷哺海外第一家店也落地新加坡；而小龍坎目前在馬來(lái)西亞的門(mén)店數(shù)量已達(dá)到5家，在新加坡和柬埔寨還分別擁有4家和2家門(mén)店；在泰國(guó)曼谷和普吉島等熱門(mén)度假勝地，越來(lái)越多的火鍋餐廳新近開(kāi)張。

在歐洲，中國(guó)火鍋品牌呈現(xiàn)“組團(tuán)出?！钡内厔?shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年在歐洲開(kāi)店的國(guó)內(nèi)火鍋品牌就有小龍坎、大龍燚、譚鴨血、劉一手、蜀九香、蜀大俠、朝天門(mén)等，地點(diǎn)遍布?xì)W洲，從西班牙到葡萄牙，從法國(guó)到英國(guó)，火鍋品牌正走向遙遠(yuǎn)的歐洲市場(chǎng)。有火鍋從業(yè)者直言，“幾乎是開(kāi)一家店就火一家店”。

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》評(píng)價(jià)：繼中國(guó)科技品牌俘獲消費(fèi)者芳心后，中國(guó)飲料連鎖店在東南亞國(guó)家迅速擴(kuò)張，麻辣火鍋也成了各國(guó)美食愛(ài)好者的新寵。

印度尼西亞《雅加達(dá)郵報(bào)》發(fā)表評(píng)論文章稱(chēng)，蜜雪冰城與名創(chuàng)優(yōu)品等中國(guó)國(guó)際零售品牌，不只是一個(gè)個(gè)成功的商業(yè)故事，還可幫助中國(guó)在印尼推廣正面的中國(guó)形象。

除了“舌尖上的味道”，中國(guó)人民習(xí)慣的生活方式中，刷劇和讀網(wǎng)文，也開(kāi)始走向世界。

在視頻領(lǐng)域，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國(guó)劇集發(fā)展報(bào)告》顯示，微短劇出海逐漸成為新賽道。一方面，從海外銷(xiāo)售發(fā)行和傳播渠道看，渠道平臺(tái)呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。調(diào)研顯示，影視制作公司在進(jìn)行海外劇集的發(fā)行時(shí)，既與外國(guó)本土電視臺(tái)或者傳媒機(jī)構(gòu)合作，又通過(guò)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的國(guó)際版實(shí)現(xiàn)海外傳播，還與國(guó)際流媒體平臺(tái)合作，等等。整體而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播成為主流。另一方面，微短劇出海變熱，視頻平臺(tái)和網(wǎng)文平臺(tái)是兩大主體。除了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的國(guó)際版APP及各自的海外社交平臺(tái)賬號(hào)之外，還涌現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等獨(dú)立微短劇出海APP。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)30億元，累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品16000余部，海外用戶(hù)超1.5億人，遍及世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。事實(shí)上，海外應(yīng)用商店的網(wǎng)文APP排行榜中，來(lái)自中國(guó)的APP往往名列前茅。

從“中國(guó)制造”到“全球品牌”

追求高附加值、高溢價(jià)產(chǎn)品

不知不覺(jué)間，曾經(jīng)的“中國(guó)制造”，正在轉(zhuǎn)型為“全球品牌”。從利潤(rùn)微薄的傳統(tǒng)代工廠到與國(guó)際接軌的全球化品牌，眾多中國(guó)企業(yè)借助更多元的營(yíng)銷(xiāo)渠道，以及本地化視角下的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的提升。

直觀的表現(xiàn)是，提到“中國(guó)制造”，大家想到的更多是網(wǎng)絡(luò)游戲、社交軟件、直播APP、智能手機(jī)、新能源汽車(chē)、創(chuàng)新藥品等具有高附加值、高溢價(jià)的產(chǎn)品。在一些細(xì)分領(lǐng)域，相比歐美傳統(tǒng)巨頭，中國(guó)產(chǎn)品與服務(wù)甚至開(kāi)始有取而代之的態(tài)勢(shì)。

新能源汽車(chē)無(wú)疑是其中的佼佼者。今年，中國(guó)汽車(chē)出口量第一次成為世界第一。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的今年上半年中國(guó)汽車(chē)出口數(shù)據(jù)為214萬(wàn)輛，這一數(shù)字領(lǐng)先于日本的202萬(wàn)輛。而為中國(guó)躍升為全球最大汽車(chē)出口國(guó)立下汗馬功勞的，正是新能源汽車(chē)。

全球汽車(chē)行業(yè)的目光，不斷投向中國(guó)。在著名的慕尼黑車(chē)展上，參展的廠家中有70家是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，既有整車(chē)企業(yè)、電池相關(guān)企業(yè)，也有智能汽車(chē)軟硬件相關(guān)企業(yè)。今年上半年，寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策兩次訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)，他感慨，“中國(guó)動(dòng)向?qū)⒁I(lǐng)世界的方向”。

3D掃描儀、3D打印機(jī)也是一個(gè)很好的例子。

“歐洲有一個(gè)醫(yī)生用戶(hù)，自己的孩子缺了一條胳膊，他使用我們的3D掃描儀，為孩子制作了一個(gè)適配度很高、很舒服的假肢。這令我們很有感觸?！敝蠊怆?Revopoint創(chuàng)始人、CEO周翔分享了這樣一個(gè)故事。這家2014年創(chuàng)立的中國(guó)企業(yè)，建立了從微結(jié)構(gòu)光芯片到高精度3D視覺(jué)算法的自主技術(shù)體系，研發(fā)的3D掃描儀銷(xiāo)量領(lǐng)先，終端用戶(hù)遍及全球150多個(gè)國(guó)家或地區(qū)。

值得一提的是，來(lái)自中國(guó)的3D掃描儀、3D打印機(jī)正在主導(dǎo)全球消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)了解，亞馬遜3D打印機(jī)類(lèi)目中，前三名賣(mài)家都來(lái)自深圳，同時(shí)，中國(guó)賣(mài)家占據(jù)接近90%的市場(chǎng)份額。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月，中國(guó)桌面消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)出口達(dá)146.9萬(wàn)臺(tái)，價(jià)值近22億元。目前，3D掃描儀、3D打印機(jī)的中國(guó)賣(mài)家，正打開(kāi)全球更廣泛的市場(chǎng)，將中國(guó)智能制造產(chǎn)品，帶到世界各國(guó)和地區(qū)的不同類(lèi)型用戶(hù)的生活和工作中。

事實(shí)上，在各行各業(yè)，中國(guó)產(chǎn)品都正在經(jīng)歷品牌化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中不少取得了亮眼的表現(xiàn)。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，亞馬遜上的中國(guó)品牌型賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了近3倍，品牌型賣(mài)家的銷(xiāo)售額在過(guò)去一年里實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

中國(guó)企業(yè)走向全球，也需要多方合力，不斷拓展“走出去”的可能性。在很多地方，企業(yè)選擇組團(tuán)出海。

11月17日，2023江蘇國(guó)際文化貿(mào)易展覽會(huì)在馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)幕，揚(yáng)州5家文化貿(mào)易企業(yè)亮相展會(huì)，揚(yáng)州企業(yè)帶去了美食、琴箏、牙刷、毛絨玩具等產(chǎn)品。

今年上半年，成都高新區(qū)企業(yè)赴歐洲“出海引智力拓市場(chǎng)”交流活動(dòng)、成都高新區(qū)海外招商及投資招引活動(dòng)等相繼開(kāi)展。通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的方式，成都高新區(qū)不斷推動(dòng)企業(yè)“組團(tuán)出?！?，助力企業(yè)拓展業(yè)務(wù)版圖。

在經(jīng)濟(jì)全球化和“一帶一路”建設(shè)帶來(lái)的新機(jī)遇下，中國(guó)企業(yè)紛紛加入探索“出?！敝赖睦顺?。從國(guó)有企業(yè)到民營(yíng)企業(yè)，從基建、外貿(mào)項(xiàng)目到制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、高端科技企業(yè)，中企“走出去”的腳步不斷加快。

在海外，越來(lái)越多的合作平臺(tái)，為中國(guó)企業(yè)提供著走向全球的機(jī)會(huì)。

迪拜商會(huì)與皇家貝爾特展覽公司11月1日簽署諒解備忘錄成立中國(guó)創(chuàng)新中心，以幫助更多中國(guó)企業(yè)進(jìn)入迪拜并從迪拜走向全球，這也是中東地區(qū)首個(gè)專(zhuān)為中國(guó)企業(yè)展示創(chuàng)新技術(shù)與服務(wù)的平臺(tái)。

迪拜商會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官穆罕默德·盧塔表示，中國(guó)創(chuàng)新中心可以成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入全球市場(chǎng)的門(mén)戶(hù)，幫助中國(guó)企業(yè)利用迪拜獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更好開(kāi)拓全球市場(chǎng)，這也有助于進(jìn)一步加強(qiáng)迪拜及中國(guó)之間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系。

以北斗、云計(jì)算為代表

“新基建”造福世界

伴隨著中國(guó)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展，“新基建”也正在走出國(guó)門(mén)，造福世界。

所謂新型基礎(chǔ)設(shè)施，是以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。

北斗系統(tǒng)走向世界，就是個(gè)很好的例子。“北斗優(yōu)勢(shì)已被全世界認(rèn)可?！敝袊?guó)工程院院士劉經(jīng)南說(shuō)，北斗系統(tǒng)是全球唯一集通信、導(dǎo)航、遙感及搜救功能于一體的導(dǎo)航系統(tǒng)。

2020年7月31日，北斗三號(hào)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)正式開(kāi)通，標(biāo)志著北斗系統(tǒng)進(jìn)入全球化發(fā)展新階段。作為聯(lián)合國(guó)認(rèn)可的四大全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一，北斗系統(tǒng)已服務(wù)全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)用戶(hù)。基于北斗的土地確權(quán)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、智慧港口等產(chǎn)品，已在東盟地區(qū)、南亞、西亞、東歐、非洲等地成功應(yīng)用，服務(wù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

如今，北斗“出?！币呀?jīng)結(jié)下了豐碩的成果。在科威特，北斗系統(tǒng)輔助建造了300米高的科威特國(guó)家銀行總部大樓，保證了縱向垂直的精度；在莫桑比克，植保無(wú)人機(jī)利用北斗系統(tǒng)獲取定位信息，準(zhǔn)確按照設(shè)定的路徑噴灑農(nóng)藥，極大提高了水稻種植的作業(yè)效率；在沙特阿拉伯，北斗應(yīng)用于測(cè)量測(cè)繪地理信息的采集、城市市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、沙漠人員車(chē)輛定位等領(lǐng)域；在黎巴嫩，北斗高精度技術(shù)運(yùn)用到貝魯特港口碼頭的施工測(cè)量；在布基納法索，醫(yī)院建設(shè)項(xiàng)目將北斗高精度技術(shù)運(yùn)用到測(cè)繪中，6天就完成了施工測(cè)量，縮短一半以上的建造時(shí)間；在突尼斯，中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)建立了首個(gè)海外中心中阿北斗中心……

“北斗為全世界人民帶來(lái)了福利，它是屬于世界的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)?！卑⒗煳膶W(xué)和空間科學(xué)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)阿瓦尼·莫·薩利赫·卡薩瓦內(nèi)說(shuō)。

另外一個(gè)例子，是中國(guó)云計(jì)算企業(yè)服務(wù)全球。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，云出海已然成為一道必選題，阿里云、華為云、騰訊云、百度云、浪潮云等“中國(guó)云”，都大步走向了海外市場(chǎng)。

如今，中國(guó)云計(jì)算企業(yè)的出海足跡已經(jīng)擴(kuò)展到拉美、中東、非洲、歐美等地域，直面海外市場(chǎng)云計(jì)算巨頭。分析人士認(rèn)為，隨著中國(guó)企業(yè)出海掀起的新浪潮，必然進(jìn)一步加速中國(guó)云計(jì)算企業(yè)的出海步伐，同時(shí)也會(huì)給全球云市場(chǎng)格局帶來(lái)新的變化。

在何維看來(lái)，放眼未來(lái)，全球正進(jìn)入科技大發(fā)展時(shí)代，中國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新基建上的優(yōu)勢(shì)將為全球許多國(guó)家補(bǔ)足數(shù)字基建的短板。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)將更重視本土化和區(qū)域化戰(zhàn)略，能否深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化、法律、消費(fèi)習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，實(shí)施定制化的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品定位，將成為下階段出海企業(yè)能否在海外成為一家“長(zhǎng)期主義”全球化企業(yè)的關(guān)鍵。 

（記者  劉少華）