2023年大型演出重啟，不僅撬動(dòng)了城市文旅，更成為推動(dòng)多個(gè)消費(fèi)品行業(yè)飆升的引擎，從美妝產(chǎn)品、硬防曬裝備，到長(zhǎng)焦鏡頭手機(jī)，眾多單品在演出經(jīng)濟(jì)的熱浪中升溫。

演唱會(huì)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售額

今年強(qiáng)勁飆升

一份關(guān)于《演出經(jīng)濟(jì)爆火觸達(dá)多行業(yè)增長(zhǎng)》的報(bào)告顯示，2023年年初，大型演出紛紛重啟，觀眾與藝人的心靈碰撞不僅撬動(dòng)了城市文旅，更成為推動(dòng)多個(gè)消費(fèi)品行業(yè)飆升的引擎。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)已經(jīng)舉辦了400多場(chǎng)演唱會(huì)，其中四五月份進(jìn)入旺季，每個(gè)月有近150場(chǎng)，已經(jīng)超過(guò)了2019年同期水平。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年大型演唱會(huì)數(shù)量將突破1000場(chǎng)，帶動(dòng)觀演人次600萬(wàn)到800萬(wàn)人。

截至2023年上半年統(tǒng)計(jì)，演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力依舊是18至39歲的年輕人。其中，女性消費(fèi)者在購(gòu)票人群中的數(shù)量明顯高于男性，而00后、95后消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的占比更是呈逐年上升的趨勢(shì)。演出經(jīng)濟(jì)不僅僅是一場(chǎng)音樂(lè)的饕餮盛宴，更是年輕人文化消費(fèi)的重要一環(huán)。

在千萬(wàn)粉絲和樂(lè)迷的狂熱追捧下，演出經(jīng)濟(jì)的杠桿不斷升高。淘系數(shù)據(jù)顯示，以演唱會(huì)為關(guān)鍵詞的行業(yè)銷(xiāo)售額自今年1月以來(lái)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的飆升趨勢(shì)。在上半年，市場(chǎng)銷(xiāo)售額更是兩次迎來(lái)高峰，分別出現(xiàn)在1月和4月。

時(shí)尚與演出經(jīng)濟(jì)交融

妝容穿搭受關(guān)注

美妝行業(yè)尤為突出。近三個(gè)月內(nèi)，音樂(lè)節(jié)相關(guān)筆記中，妝容、穿搭等時(shí)尚元素的互動(dòng)量達(dá)到了27.36萬(wàn)。在小紅書(shū)的官方話(huà)題中，“音樂(lè)節(jié)穿搭”話(huà)題近90天的瀏覽量超過(guò)了5015.3萬(wàn)，而“音樂(lè)節(jié)主打妝備”話(huà)題近兩個(gè)月更是高達(dá)7545.6萬(wàn)。時(shí)尚與演出經(jīng)濟(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完美的交融，觀眾不僅追逐音樂(lè)，更在時(shí)尚的海洋中暢游。

演唱會(huì)應(yīng)援妝加絲帶編發(fā)，又甜又酷的裝扮讓演唱會(huì)之旅更加愉悅；精致小巧的飾品在燈光下更加閃耀，辣妹穿搭配合大家的熱情，瞬間嗨起來(lái)——演出經(jīng)紀(jì)輻射到了眾多行業(yè)。社交平臺(tái)在與“演唱會(huì)”相關(guān)的內(nèi)容中，彩妝護(hù)膚、服裝穿搭、美食飲品互動(dòng)量達(dá)到了前三。

年輕人樂(lè)于展示自己的鮮活個(gè)性，不同的演唱會(huì)風(fēng)格對(duì)應(yīng)著不同妝容。在與演唱會(huì)相關(guān)的美妝類(lèi)高熱度內(nèi)容中，大膽的碎鉆妝、煙熏朋克妝、鬼馬少女妝等出鏡率較高。

在妝容聲量中還呈現(xiàn)局部精致化的特點(diǎn)，以眼妝為例，“眼影”互動(dòng)量較為突出，年輕人格外注重每個(gè)局部的裝扮精致度，要在線(xiàn)下演出中展現(xiàn)完美形象。與此同時(shí)，“妝容閃亮亮”“不脫妝”“妝容不斑駁”也成為關(guān)鍵詞。畢竟在一場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人的熱情聚會(huì)中，即使皮膚出汗、出油也要保持妝容完好成為新的訴求。

記錄高清時(shí)刻

長(zhǎng)焦手機(jī)成為熱門(mén)單品

受到音樂(lè)節(jié)等戶(hù)外演出的帶動(dòng)，防曬產(chǎn)品也隨之升溫。尤其是戶(hù)外演出集中的夏季，硬防曬成為剛需。今年，在與音樂(lè)節(jié)相關(guān)的熱詞中，防曬衣、防曬帽的熱搜指數(shù)超過(guò)防曬霜，并且防曬口罩、面罩、手套等單品也出現(xiàn)在防曬品類(lèi)熱搜榜上。

數(shù)據(jù)還可看出，數(shù)碼領(lǐng)域也被帶動(dòng)升溫?！把莩獣?huì)拍攝神器”等關(guān)鍵詞熱度居高不下，粉絲熱衷于在觀演前討論哪款手機(jī)的拍攝性能最好，長(zhǎng)焦鏡頭手機(jī)成為熱銷(xiāo)單品。此外，原本屬于戶(hù)外行業(yè)的望遠(yuǎn)鏡成為熱銷(xiāo)品類(lèi)，今年第二季度銷(xiāo)售額也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

在演出經(jīng)濟(jì)的火爆背景下，各相關(guān)品牌紛紛借勢(shì)出擊，加大熱門(mén)單品與熱門(mén)場(chǎng)景的連接，積極挖掘增長(zhǎng)點(diǎn)。這不僅促進(jìn)了演出市場(chǎng)的繁榮，也在其他行業(yè)產(chǎn)生了明顯的溢出效應(yīng)。從衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品到餐飲、酒店，無(wú)一不在演出經(jīng)濟(jì)的熱浪中蓬勃發(fā)展。

文/本報(bào)記者 陳斯