如果將2022年稱作沖鋒衣在國內(nèi)爆火的“元年”，那今年則是沖鋒衣繼續(xù)井噴式增長的一年。板型簡潔流暢，兼具防風(fēng)防水功效，售價通常為幾百元左右，相比幾千元一件的專業(yè)款更符合多數(shù)人的購買力，這些優(yōu)勢讓駱駝、伯希和等平價沖鋒衣在“學(xué)生黨”和上班族等年輕消費(fèi)者中迅速躥紅，甚至變成不少人“一件衣服穿三季”的心頭摯愛。

平價沖鋒衣的走紅，也引發(fā)了“專業(yè)黨”與“日常黨”的論戰(zhàn)。對于大多數(shù)沒有深度戶外需求的消費(fèi)者來說，一件售價不貴又好看實用的“入門款”其實剛剛好。

從“廣場舞同款”到“時尚密碼”

曾經(jīng)被嘲“跳廣場舞的大爺大媽們?nèi)耸忠患钡臎_鋒衣，時下已搖身一變成為潮流的代名詞，博得不少年輕消費(fèi)者的喜愛。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音電商沖鋒衣的銷售額超過20億元，較2021年翻了近6倍，而今年僅1至9月的銷售額就已超過去年全年。

在今年抖音“雙11”運(yùn)動服裝好物榜上，駱駝戶外三合一沖鋒衣高居榜首，北面、伯希和沖鋒衣也躋身前十名。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，憑借三合一沖鋒衣這一爆款單品，駱駝的銷售熱度同比達(dá)到去年的359%。不僅如此，連羽絨服“一哥”波司登今年也下場做起了沖鋒衣，推出新品“沖鋒衣羽絨服”。

波司登實體店內(nèi)在售的沖鋒衣羽絨服。(中國商報見習(xí)記者 于佳鑫/攝)

哪些人在購買沖鋒衣?從帶火它的抖音直播來看，女性構(gòu)成了絕對的主力。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺今年1至9月的沖鋒衣成交量中，女性占到消費(fèi)者的76.5%，是男性的3倍多。駱駝天貓旗艦店客服對中國商報記者表示，店內(nèi)銷量高達(dá)“30萬+”的爆款，“女生買的比男生要多一些?！?/span>

在“時尚寶典”小紅書上，年輕女生們曬出的沖鋒衣穿搭時常與“酷颯”“中性風(fēng)”等關(guān)鍵詞相聯(lián)系?！百I沖鋒衣的時候，覺得穿起來會顯得很酷。”來自上海的消費(fèi)者劉文告訴記者。不僅如此，劉文還覺得安踏今年推出的一款沖鋒衣外形時尚又好看，讓她很想再買一件。

此外，沖鋒衣還是近年來流行的“山系穿搭”中的核心單品?！吧较荡┐畹娘L(fēng)格比較松弛，適合露營、爬山、釣魚這些戶外運(yùn)動，顏色搭配上也經(jīng)常使用綠色和土色?！眲⑽恼f，“比如沖鋒衣，就時常和黃色馬丁靴搭配著穿?！?/span>

拋開購買比例，事實上，關(guān)注沖鋒衣的男生并不占少數(shù)。百度指數(shù)顯示，在搜索過“沖鋒衣”相關(guān)內(nèi)容的用戶中，40歲以下用戶占75%，59.04%是男性。

百度指數(shù)提供的“沖鋒衣”相關(guān)搜索問題，其中“沖鋒衣十大名牌排名”的被搜索頻率最高。

社交平臺上最近流行著這種說法：“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美?！痹谝恍┡磥恚ǖ陌逍秃秃啙嵗涞木€條，讓身穿沖鋒衣的男生平添不少“少年感”。也有男生認(rèn)為，各品牌歷年來推出的沖鋒衣在外觀上相差無幾，穿搭起來也很簡單，“怎么穿都不會出錯”。

抗風(fēng)抗雨的戶外“戰(zhàn)服”

離開潮人們構(gòu)筑的世界，有不少年輕人認(rèn)為，自己購買沖鋒衣并非出于時尚需求，而是因為沖鋒衣的面料確實抗風(fēng)抗雨。

“現(xiàn)在網(wǎng)上那些賣得火的幾百元的沖鋒衣，基本都是指軟殼，硬殼沖鋒衣在日常場景里用得太少了?！币晃粊碜赃|寧的大學(xué)畢業(yè)生小楊告訴中國商報記者。

小楊對戶外裝備和服裝頗有研究，早在沖鋒衣還未大火的時候，他就已經(jīng)購入一件硬殼款，“但已經(jīng)好幾年沒穿過了。”

“硬殼沖鋒衣很不透氣，我的體質(zhì)比較愛出汗，冬季稍一運(yùn)動，汗就積聚在衣服內(nèi)，失溫反而更快?！毙钫f。

與此同時，小楊還有一件內(nèi)側(cè)加絨的軟殼沖鋒衣，經(jīng)常在深秋和初冬季節(jié)穿，基本上能應(yīng)對日常行走時戶外的大風(fēng)?！耙彩呛芏嗄昵百I的，那時候國產(chǎn)品牌剛剛開始采用這種面料，好奇之下就買了一件，感覺很不錯。”

中國地質(zhì)大學(xué)的小石日常穿著沖鋒衣的頻率也很高。“我們是做地質(zhì)的，出野外的情況很多，沖鋒衣防風(fēng)又干練，很適合我們穿?！毙∈f，“而且可能因為我們是地質(zhì)大學(xué)，校園里真的能看到很多同學(xué)在穿沖鋒衣?！?/span>

但小楊和小石也承認(rèn)，對于北方地區(qū)來說，到了氣溫零下的深冬，沖鋒衣的穿著頻率的確比不上更加厚實的棉服和羽絨服。不過，在不少南方年輕人眼中，用幾百元給自己買一件沖鋒衣，就相當(dāng)于買了一件能穿三季的“勞?！蓖馓?，是一個性價比很高的選擇。

“一件三合一沖鋒衣，春秋單穿外套，冬天加上內(nèi)膽剛剛好。”“坐標(biāo)廣西，我們這里冬季、春季常下綿綿細(xì)雨，體感是刺骨的冷。這時候騎電動車，沖鋒衣就是神器，抗風(fēng)抗雨，還比雨衣輕巧方便，非常實用?！痹S多IP地址顯示為南方省份的網(wǎng)友這樣留言。

時尚與日常通勤屬性提升

以駱駝為代表的平價沖鋒衣為何能在年輕群體中走紅?

有潮流領(lǐng)域的KOL認(rèn)為，駱駝沖鋒衣的爆火，離不開其另辟蹊徑的營銷方式。在近日發(fā)布的視頻中，他將始祖鳥、探路者等品牌線上店鋪的官方宣傳圖與駱駝進(jìn)行對比，前者畫面中常常出現(xiàn)身背登山包、手持登山杖、從頭到腳裝備齊全的專業(yè)戶外登山者，而在駱駝的宣傳圖上，卻是清一色的“高顏值”帥哥美女。