普拉達2022年財報發(fā)布后的新一周，股價持續(xù)走高。3月13日收盤，普拉達報56.2港元/股，當日漲幅2.65%。相較2023年1月3日45.4港元的開年股價，已經(jīng)增長了23.8%。

根據(jù)財報顯示，2022年消費市場雖然受疫情影響，但普拉達全年業(yè)績依然實現(xiàn)突破性進展，全年凈收入達42億歐元，同比增長25%，凈利潤為4.7億歐元，同比大漲58%。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數(shù)據(jù)介紹，2023年全球奢侈品市場規(guī)模達到3637億美元。隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復蘇，甚至超過疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場規(guī)模為2826億美元。

普拉達繼續(xù)看好中國市場

普拉達是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的時裝及奢侈品集團之一。截至2022年12月31日，集團品牌在全球70個國家的直營門店達到612家。

從品牌分類看，Prada和MiuMiu是普拉達集團的兩大主力奢侈品品牌，財報介紹兩個子品牌收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。Prada銷售額達32.5億歐元，同比增長25%，在銷售額中占比高達86%；MiuMiu銷售額為4.3億歐元，同比增長20%。

從產(chǎn)品類別看，2022年公司的皮具、服裝、鞋履產(chǎn)品同樣實現(xiàn)兩位數(shù)增長。皮具類銷售額18.6億歐元，同比增長18%；服裝類銷售額10.9億歐元，同比增長27%；鞋履類銷售額6.91億歐元，同比增長29%。

從地域劃分看，2022年除了以中國地區(qū)為主的亞太區(qū)域收入同比縮減1.7%，收入為12.3億歐元，其余地區(qū)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。歐洲地區(qū)收入11.9億歐元，同比增長63.4%；美洲地區(qū)收入7.8億歐元，同比增長22.1%；中東及其他國家收入1.7億歐元，同比增長23%；日本被單獨拎出來寫入財報，收入達到3.7億歐元，同比增長30%。

雖然亞太地區(qū)2022年表現(xiàn)不佳，但是營收占比高達33%，依然是占比最高的地區(qū)。普拉達首席財務官AndreaBonini在財報會議上表示看好中國市場。他提到，2023年開始，亞太和日本地區(qū)快速增長，亞太地區(qū)主要受益于中國市場驅動，其中，中國內(nèi)地市場積極復蘇，中國香港和中國澳門市場穩(wěn)健增長?！熬椭袊袌龆?，我們看到了一個積極的開端，尤其是中國旅游業(yè)的重啟后，為門店注入活力，并看到了明顯增長。我們相信，2023年中國市場一定會成為集團增長的要素之一?！?/span>

奢侈品用戶越貴越愛買？

事實上，從2019年末到2022年末三年，奢侈品巨頭幾乎都保持增長，均未受全球經(jīng)濟影響。

普拉達2022年收入對比2019年業(yè)績增長超過30%。歐洲三大奢侈品集團LVMH、愛馬仕、開云集團2022年營收相比2019年分別提升了47%、50%、28%。

廣科咨詢首席策略師沈萌向《證券日報》記者表示，奢侈品的受眾決定了它們相對不受短期經(jīng)濟放緩的影響。此外，奢侈品的定期提價也對業(yè)績起到增長作用。

據(jù)不完全統(tǒng)計，LVMH、愛馬仕、開云集團三年來都進行了提價，其中，LVMH2019年至2023年3月份提價次數(shù)超過5次。普拉達也將提價納入日程。AndreaBonini表示，為了保持競爭力，部分產(chǎn)品會進行小幅度的漲價。

漲價不僅不會減少用戶，反而刺激消費。今年2月14日前，奢侈品巨頭即將漲價的消息放出后，記者看到北京多家奢侈品門店都大排長龍，有排隊的用戶向記者表示：“奢侈品越早買，越劃算?！?/span>

為什么奢侈品能夠跳出消費市場放緩影響，甚至進一步刺激消費？

普華永道2023年發(fā)布的奢侈品報告顯示，從用戶層面來看，受經(jīng)濟波動影響小的高凈值人群是奢侈品的主流消費人群，在購物偏好上追求排他性和稀缺性與尊貴體驗。頻繁的提價正好契合部分用戶對奢侈品保值增長的期待。

一位機構分析師向《證券日報》記者表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的滲透率、社交媒體曝光率及年輕一代消費能力的提升，讓奢侈品的消費也逐漸年輕化。

以小紅書為例，公開數(shù)據(jù)顯示小紅書月活躍用戶超過2億，其中90后群體占比達到72%。記者發(fā)現(xiàn)，COACH、MichaelKors、ToryBurch等定價普遍在千元的輕奢品牌，小紅書討論帖子數(shù)量分別在“43萬+”“4萬+”“11萬+”。而定價萬元的GUUCI、LouisVuitton、Prada等奢侈品的討論帖子分別在“60萬+”“35萬+”“49萬+”。（本報記者 李豪悅）