2019年9月17日，第二屆全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與質(zhì)量品牌市場(chǎng)評(píng)價(jià)活動(dòng)暨“質(zhì)量月”中國(guó)企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)高峰論壇于北京召開(kāi)。本屆活動(dòng)由《經(jīng)濟(jì)》雜志社、人民日?qǐng)?bào)社旗下市場(chǎng)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版、國(guó)資委《市場(chǎng)觀察》雜志社、《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組等單位聯(lián)合舉辦，以“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”為活動(dòng)主題，旨在推介一批在追求卓越質(zhì)量，提升經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換與產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面起到引領(lǐng)示范作用的各地區(qū)優(yōu)秀品牌和企業(yè)家，增強(qiáng)公眾消費(fèi)信心。

（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片）

本次活動(dòng)中，恒大乳業(yè)集團(tuán)及旗下奶粉品牌——咔哇熊，憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和極具創(chuàng)意的品牌理念，分別獲得了“2019中國(guó)質(zhì)量守信示范企業(yè)”和“2019中國(guó)質(zhì)量示范品牌100強(qiáng)”兩項(xiàng)殊榮。這兩項(xiàng)榮譽(yù)的獲得，不僅說(shuō)明行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者對(duì)恒大乳業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，更意味著消費(fèi)者對(duì)咔哇熊品牌理念的認(rèn)同。

（獎(jiǎng)項(xiàng)圖片）

 黨的十八大以來(lái)，國(guó)家高度重視企業(yè)的自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要努力創(chuàng)建若干個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

恒大乳業(yè)集團(tuán)成立于2014年，恒大乳業(yè)依托恒大農(nóng)牧集團(tuán)強(qiáng)大的全球資源整合能力，緊跟國(guó)家奶粉政策和市場(chǎng)需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品線，建立了包括蘭佳系列、親融系列、孕媽奶粉、成人奶粉在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品系列，滿足不同人群的多種需求。其中“蘭佳”和“親融”系列嬰幼兒配方奶粉，憑借新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源地優(yōu)勢(shì)和嚴(yán)苛的品控標(biāo)準(zhǔn)，成功通過(guò)史上最嚴(yán)奶粉注冊(cè)制審核。

為了生產(chǎn)出高品質(zhì)的奶粉，咔哇熊奶源取自新西蘭懷卡托牧區(qū)散養(yǎng)奶牛的新鮮生乳，直接送達(dá)恒大乳業(yè)旗下位于新西蘭的醫(yī)藥級(jí)奶粉生產(chǎn)基地——GMP工廠。通過(guò)專利的生產(chǎn)監(jiān)控技術(shù)對(duì)奶粉生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全方位監(jiān)控，確保每一罐咔哇熊奶粉都是高品質(zhì)的合格產(chǎn)品，配合“一罐一碼”追溯系統(tǒng), 構(gòu)建嚴(yán)格的乳制品食品安全保障體系。同時(shí)，自國(guó)家出臺(tái)奶粉新政以來(lái)，恒大乳業(yè)集團(tuán)積極響應(yīng)國(guó)家政策，注重產(chǎn)品品質(zhì)，逐步調(diào)整，主導(dǎo)成立了“嬰幼兒奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈安全保障聯(lián)盟”

嚴(yán)格的制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，使咔哇熊不僅通過(guò)了中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證，還被授權(quán)使用代表新西蘭嚴(yán)格品質(zhì)要求的銀蕨標(biāo)志，符合中國(guó)、新西蘭雙重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，奶粉品牌應(yīng)該如何突出重圍？咔哇熊給出了一種答案：差異化定位和品牌理念才是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2019年咔哇熊首次提出了“自然哺育”的品牌理念，倡導(dǎo)純凈自然的成長(zhǎng)模式，希望咔哇熊不僅僅是一個(gè)奶粉品牌，更能隨時(shí)隨地作為關(guān)懷者、指導(dǎo)者和陪伴者，為媽媽們提供幫助寶寶健康成長(zhǎng)的育兒內(nèi)容，針對(duì)不同家庭的需求，提供完善的育兒方案和服務(wù)。在品牌塑造的過(guò)程中，咔哇熊完成了從“產(chǎn)品需求”到“品牌需求”，到“服務(wù)需求”，再到“個(gè)性需求”的定位轉(zhuǎn)變，為今后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。