品牌強(qiáng)國示范工程全國電梯廣告全新上線 為企業(yè)品牌形象提升再添動力
來源：示范工程
發(fā)布時(shí)間：2019-09-03 17:20:07
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在資訊過度和信息爆炸的時(shí)代，廣告越來越易被稀釋，加之媒體的多元發(fā)展，使受眾能接受到的廣告價(jià)值普遍縮水，碎片化營銷、被動化的場景營銷漸成趨勢。這一變化讓電梯廣告等處在用戶必經(jīng)的封閉的生活空間中的媒體以其強(qiáng)制性和不可選擇性成為新的有效營銷選擇。
基于消費(fèi)者會長時(shí)間、重復(fù)多次到達(dá)線下場景的原因，使電梯廣告具有更高的傳播價(jià)值，也正在成為線下黃金媒介，企業(yè)可以從中獲取更精準(zhǔn)的流量，并有效提升品牌的曝光量及公眾對品牌的認(rèn)知度。在此背景下，品牌強(qiáng)國示范工程項(xiàng)目為幫助企業(yè)開拓更為廣闊、優(yōu)質(zhì)的營銷資源平臺，在原有品牌認(rèn)證、建檔、營銷等服務(wù)基礎(chǔ)上，開發(fā)并上線了電梯廣告、品牌微官網(wǎng)等新的品牌服務(wù)項(xiàng)目，成功入選品牌強(qiáng)國示范工程成員單位的企業(yè)，均可自主選擇目標(biāo)市場進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放，搭建全國百屏聯(lián)播矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)、高頻次曝光。眾所周知的電梯廣告運(yùn)營商分眾傳媒、新潮傳媒等巨頭，在行業(yè)內(nèi)掀起一輪輪的變革與競爭，不斷證明著電梯廣告市場的重要性，無論是基于商業(yè)目的或是大數(shù)據(jù)研究，電梯廣告的價(jià)值都不言而喻。
在電梯里狹小的空間里，一群陌生人或多或少都會產(chǎn)生“尷尬”和“不知所措”的心理，廣告幾乎是唯一能夠緩解尷尬的方法。原本裝飾單調(diào)的電梯里放上精心設(shè)計(jì)的平面或視頻廣告，在平淡中尋找色彩，在靜態(tài)里注意動態(tài)，近乎零距離的展現(xiàn)在受眾面前，“不自覺”地看向廣告，壓縮了人與人之間的情感距離，也具有極大視覺沖擊力。
電梯內(nèi)環(huán)境單一，并且最多只能有兩三個(gè)品牌廣告，廣告?zhèn)鞑ジ蓴_小，且形式深入受眾日常居家生活等方面，針對性更強(qiáng)，傳播效果更好。
目標(biāo)受眾群體更精準(zhǔn)、針對性強(qiáng)
電梯廣告的投放，可以根據(jù)不同產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾，選擇不同的目標(biāo)市場、小區(qū)、寫字樓等，獲取更精準(zhǔn)的受眾群體。高層樓宇人口集中度高，產(chǎn)品和品牌知名度更易提升，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
到達(dá)率高、時(shí)效性強(qiáng)、頻次高
因電梯乘客視線普遍停留在正前方電梯門處，使投影廣告的到達(dá)率非常高。畫面上刊通過后臺傳輸實(shí)時(shí)更換，媒體的發(fā)布最短以分鐘計(jì)算，受眾接觸廣告后效果轉(zhuǎn)化快。品牌強(qiáng)國示范工程電梯廣告服務(wù)提供300次/屏/天的展播量，幫助企業(yè)在短期內(nèi)有效提升品牌的曝光量。
廣告圈有一個(gè)不變真理——好的創(chuàng)意加好的宣傳媒介，總能帶來1+1大于2的效果。創(chuàng)意是每個(gè)領(lǐng)域每個(gè)企業(yè)都會獨(dú)有的無形資源，但卻有一定的不確定性，但好的宣傳媒介是可確定和可整合的，企業(yè)找對了宣傳媒介，再結(jié)合良好的創(chuàng)意內(nèi)容，就可以達(dá)到預(yù)期甚至更好的營銷效果。
當(dāng)傳統(tǒng)媒體正在遭遇“新媒體”帶來的“寒潮”時(shí)，電梯廣告卻逆流而上成為企業(yè)營銷宣傳的新寵，品牌強(qiáng)國示范工程此次開拓電梯廣告渠道亦是順勢而為。企業(yè)可自主選擇全國目標(biāo)市場精準(zhǔn)投放，每周21萬次的品牌展播曝光量，電梯廣告將與央視展播廣告片、品牌人物專訪共同構(gòu)成項(xiàng)目的品牌展播服務(wù)，結(jié)合品牌認(rèn)證、品牌建檔、品牌峰會、品牌營銷、品牌包裝等服務(wù)搭建更為高效、優(yōu)質(zhì)的全網(wǎng)營銷服務(wù)框架，為促進(jìn)企業(yè)品牌形象提升再添動力。
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