3月1日，易觀分析發(fā)布《中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》顯示，截至2025年，國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，核心消費(fèi)群體將突破1億人，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)整體增速高達(dá)35%。

報(bào)告預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元，其中以機(jī)甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類(lèi)為主的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)525億元。而市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大的背后，最直接的原因之一是用戶群的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)收藏玩具核心消費(fèi)群體在2019年達(dá)3000萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2025年突破1億人。目前收藏玩具核心消費(fèi)者中，男、女用戶比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費(fèi)者相比，男性消費(fèi)者有所增加。且隨著年齡增長(zhǎng)，收藏玩具消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)更加多元，消費(fèi)力更強(qiáng)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費(fèi)為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費(fèi)額較高。

值得注意的是，在IP偏好上，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP玩具的熱情持續(xù)上升，這與民族文化自信緊密相關(guān)。以國(guó)內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS為例，其推出的以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為設(shè)計(jì)理念的《超活化系列》，將歷史文化與現(xiàn)代風(fēng)尚相結(jié)合，讓年輕人通過(guò)有趣的產(chǎn)品去觸達(dá)歷史與文化，獲得了很多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

報(bào)告認(rèn)為，在收藏玩具用戶做出購(gòu)買(mǎi)決策的整體過(guò)程中，存在多種影響因素。雖然線下渠道是眾多收藏玩具用戶“入坑”的主要渠道。但是玩家在購(gòu)買(mǎi)前，主要通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)布的信息對(duì)收藏玩具進(jìn)行了解，實(shí)物圖、做工材質(zhì)、新品發(fā)布和開(kāi)箱評(píng)測(cè)都是他們獲取產(chǎn)品信息時(shí)關(guān)注的內(nèi)容。

在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，外觀設(shè)計(jì)成為用戶們最關(guān)注的要素。有57.44%的用戶認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)收藏玩具的決策因素中產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)排名第一，這一點(diǎn)又在女性消費(fèi)者中表現(xiàn)得尤為明顯。而男性消費(fèi)者在品牌力、IP及未來(lái)增值空間和稀缺性方面表現(xiàn)出比女性消費(fèi)者更多的關(guān)注。

隨著國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)正穩(wěn)步從爆發(fā)期向主導(dǎo)期過(guò)渡，未來(lái)行業(yè)將呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢(shì)：首先，在元宇宙興起的環(huán)境下，數(shù)字潮玩將成為中國(guó)收藏玩具行業(yè)的新興力量。對(duì)于品牌方而言，數(shù)字潮玩無(wú)論是在版權(quán)保護(hù)，還是擴(kuò)大IP勢(shì)能方面，都能給予幫助；對(duì)于用戶而言，數(shù)字潮玩可以加深他們和IP之間的情感連接，在元宇宙中成為個(gè)人標(biāo)簽的一部分。其次，中國(guó)收藏玩具消費(fèi)有高頻化、國(guó)潮化的整體趨勢(shì)。調(diào)研中，有80%的消費(fèi)者表示未來(lái)將增加收藏玩具的購(gòu)買(mǎi)頻次，且高達(dá)86.5%的消費(fèi)者看好中國(guó)IP的崛起。未來(lái)，收藏玩具消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品品質(zhì)，以及IP和產(chǎn)品的多元化。預(yù)計(jì)2030年，泛收藏玩具消費(fèi)人群將達(dá)3.6億。

易觀分析認(rèn)為，收藏玩具包容著更多元的IP和產(chǎn)品，從而吸引著更廣泛的用戶人群，擁有更強(qiáng)的用戶粘性，賦予收藏玩具行業(yè)更大的增長(zhǎng)潛能與想象空間。

（責(zé)任編輯：周悅子）