大環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場出現(xiàn)了劇烈的波動，先是大幅下跌，之后迅速回升，再后來漲幅還在持續(xù)升高。這主要是因為以短視頻為主的媒介形態(tài)為市場提供了多樣化的廣告點(diǎn)位，營造了新的增長點(diǎn)。

在這個過程中也出現(xiàn)了一些顯著的變化，廣告主的品牌數(shù)字化建設(shè)步伐在不斷加快，企業(yè)的各種廣告也開始更聚焦于目標(biāo)用戶。短視頻的運(yùn)營也更加垂直，同時可以通過大數(shù)據(jù)引流。不僅如此，在短視頻的發(fā)展過程中還衍生出了帶貨模式。這種模式也在推動著品牌尋找更多與用戶建立聯(lián)系的方式，包括社交媒體：小程序+直播、跨平臺模式：綜藝IP+直播等。互聯(lián)網(wǎng)廣告也是抓住了短視頻的這一延伸在增加其自身的影響力。

而且隨著對互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越深的挖掘，發(fā)現(xiàn)品牌開始借助明星、平臺KOL、官方KOL慢慢穩(wěn)定下來，打造出成本更低、促銷力度和模式節(jié)奏更可控、目標(biāo)用戶更加精準(zhǔn)的數(shù)字化營銷模式等。這也為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展找到了一個更加便捷的渠道。

在看到數(shù)字化營銷模式不斷發(fā)展的同時，也看到了互聯(lián)網(wǎng)廣告席卷消費(fèi)者最直接的模式。這是基于短視頻作為一種新的形式，融合了多種表達(dá)方式。除此之外，短視頻還憑借其三大核心要素：短小、有趣、社交逐步融入廣告、電商、娛樂、新零售、新基建、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域，并不斷激發(fā)新的商業(yè)價值，催生新的商業(yè)模式。

現(xiàn)在，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都會在短視頻平臺發(fā)布市場精簡但內(nèi)容飽滿的視頻，以最短的時間吸引人們的眼球。這是因為當(dāng)今時代人們相比完整的時間，擁有更多碎片化的時間，更傾向于完成碎片化的內(nèi)容吸收。正是這種情況的不斷發(fā)展，使得短視頻日益成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商等非常重要的營銷推廣渠道。作為重要的推廣資源，擁有各類短視頻資源的品牌媒介通可以更好的助力品牌建設(shè)和發(fā)展。