隨著用戶在文娛領(lǐng)域的消費(fèi)分級(jí)，圈層化日益明顯，而微博話題營銷，也成為劇集項(xiàng)目突破圈層。

在2019微博超級(jí)紅人節(jié)暨V影響力峰會(huì)上，根據(jù)微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《都挺好》里衍生出的：#原生家庭對(duì)子女的影響#、#子女該不該啃老#，微博搞笑段子手聯(lián)合為《都挺好》打造的#蘇大強(qiáng)P圖大賽#;時(shí)尚美妝領(lǐng)域?yàn)椤稁е职秩チ魧W(xué)》打造的#林颯穿搭#;媒體政務(wù)為《長安十二時(shí)辰》打造的#全國十二時(shí)辰#;也有與粉絲一起發(fā)酵的向#東宮女孩#、#上頭女孩#;微博電視團(tuán)一起打造的挑戰(zhàn)賽類的話題，#古裝四美大賽#、#穿軍裝的愛豆#等，都引發(fā)了廣泛的參與和討論。

同時(shí)，2019年上半年，微博劇集領(lǐng)域話題個(gè)數(shù)新增了3935個(gè);相關(guān)話題總閱讀量4226億。2019上半年里與微博合作并順利播出的項(xiàng)目達(dá)到166個(gè)，平均每個(gè)項(xiàng)目微博上衍生的話題個(gè)數(shù)達(dá)到26個(gè)。而作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體與營銷平臺(tái)，微博與演員以及平臺(tái)方、劇方一起為劇情點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)酵。為明星打造專屬的#微博劇場#，以及#電視劇大賞#等品牌活動(dòng)，有效激發(fā)了明星們的參與作品宣傳的熱情。

用戶層面上，微博擁有具有年輕態(tài)、高流量的圈層化沉淀用戶群體。從2019年上半年微博劇集用戶的人群畫像中不難看出，90后出生用戶成為絕對(duì)的主力，甚至占到了70%以上，其中95后出生的人群占比更是高達(dá)50%以上。而在性別方面則是相對(duì)較為均衡的男女比例。通過這樣的人群畫像，研究這部分受眾的心里，掌握與這些人溝通的話題權(quán)，將會(huì)帶來巨大的收益轉(zhuǎn)化。

微博作為劇集內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營循環(huán)系統(tǒng)的一環(huán)，微博劇集生態(tài)助力行業(yè)所有參與者獲得自己的價(jià)值(制作公司、平臺(tái)、演員、Kol、廣告主)尋找到合適的營銷方式，提升營銷效率、最終實(shí)現(xiàn)引發(fā)關(guān)注、持續(xù)發(fā)酵、內(nèi)容出圈、傳播共情、流量轉(zhuǎn)化、品牌強(qiáng)化的目標(biāo)。產(chǎn)品上看，從熱搜體系、話題榜單體系，到用戶評(píng)分系統(tǒng)、大V推薦系統(tǒng)。再到官方的精品劇集項(xiàng)目的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定，以及每年劇集白皮書等綜合數(shù)據(jù)的盤點(diǎn)發(fā)布。微博也一直在利用微博本身的社交屬性優(yōu)勢(shì)，打造基于用戶輿情更有參考分量的評(píng)估體系，為劇集項(xiàng)目提供客觀的熱度反饋。值得一提的是，新產(chǎn)品“微博劇集榜”上線以來廣受好評(píng)，其精準(zhǔn)反應(yīng)微博全站的劇集討論度與關(guān)注度，使劇集的熱度和口碑在微博上有更直觀的評(píng)估依據(jù)。

據(jù)了解， 微博根據(jù)2019上半年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)維度，評(píng)選出“2019年度影響力劇集”的作品，名單如下：《都挺好》《破冰行動(dòng)》《少年派》《我的真朋友》《青春斗》《東宮》《奈何boss要娶我》《致我們暖暖的小時(shí)光》《黃金瞳》《鬼吹燈之怒晴湘西》《怒海潛沙秦嶺神樹》《新白娘子傳奇》《只為遇見你》。此外，微博劇集聯(lián)合耀客傳媒、觀達(dá)影視、藝達(dá)影視、歡瑞影視、光芒影業(yè)、檸萌影業(yè)、二零壹陸影視等公司共同發(fā)起“創(chuàng)·計(jì)劃”，繼續(xù)在劇集營銷生態(tài)中探索合作深度，以期推動(dòng)劇集內(nèi)容生態(tài)的繁榮與長足發(fā)展。

原標(biāo)題：微博劇集領(lǐng)域話題數(shù)新增3935個(gè) 90后成絕對(duì)主力